全球範圍內的奢侈品消費持續增長的同時 也帶動著奢侈品拍賣的持續火熱。據佳士得於去年發布的全年拍賣成績報告數據顯示 深度報道｜當奢侈品紮堆走進拍賣行，時尚産業能否從中獲益？ - 趣味新聞網

全球範圍內的奢侈品消費持續增長的同時，也帶動著奢侈品拍賣的持續火熱。

據佳士得於去年發布的全年拍賣成績報告數據顯示，佳士得 2021 年度全球總成交額高達 71 億美元，錶現已經超過疫情前水平，為近五年來的最佳成績。其中，由珠寶、名錶、手袋及名酒組成的“雅逸精品”拍賣為總拍賣額貢獻瞭9.8 億美元，這一數字與 2020 年相比大漲瞭 153%。

而另一傢拍賣行蘇富比的拍賣成績報告也顯示，其全年總成交額為 73 億美元，是該拍賣行 277 年曆史上最高的年度總成交額，其中奢侈品類的總成交額更是首次突破 10 億美元。鍾錶、洋酒及烈酒、設計、書籍、手袋和球鞋等品類，均創下曆來年度拍賣成交總額新高，而高級珠寶品類則創下近五年來年度拍賣成交總額新高。

在亮眼的年度成績之外，這兩大拍賣行在去年還見證瞭許多時尚類産品以創紀錄的價格成交。

去年10 月，美國收藏傢 Nick Fiorella在蘇富比拍賣行以創紀錄的 150 萬美元購買瞭傳奇 NBA 球星 Michael Jordan 在比賽中經常穿著的一雙産於 1984 年的 Nike Air Ships 球鞋。而另一雙同樣被 Michael Jordan 穿過並簽名的 Air Jordan Nike 比賽籃球鞋則以 37.5 萬美元的價格在佳士得落槌成交。

Nike Air Ships

同樣在去年，一款 Hermès 珍罕霧麵白色喜馬拉雅尼羅鰐魚皮 28 公分內縫鑽石凱莉包以高達 400 萬港元的成交價在佳士得成交，一舉刷新瞭奢侈品手袋拍賣成交價的世界紀錄。佳士得名錶部在去年也創下瞭破紀錄的 2 億多美元成交總額，其中備受矚目的拍品包括以 189 萬瑞士法郎價格成交的勞力士 Deep Sea Special No. 1 原型錶以及以 950 萬瑞士法郎高價成交的百達翡麗座鍾。

Hermès 珍罕霧麵白色喜馬拉雅尼羅鰐魚皮 28 公分內縫鑽石凱莉包

在上個月，蘇富比宣布將呈現一顆名為“戴比爾斯 庫利南 浩宇之藍”的藍鑽。蘇富比錶示，它將是拍場上有史以來最珍貴以及最碩大的艷彩藍鑽，估價逾4800萬美元，其重量則高達 15.10 剋拉。而在數日前剛剛結束的紐約蘇富比“重要珠寶（Important Jewels）”拍賣專場中，Boucheron、卡地亞、梵剋雅寶等珠寶品牌的標誌性作品均紛紛亮相。其中，一對來自 Boucheron 的鑽石吊墜耳夾拍品以 126 萬美元的成交價創下全場最高。

“戴比爾斯 庫利南 浩宇之藍”藍鑽

除瞭常見的珠寶腕錶、名品包袋以及近兩年屢創成交額記錄的限量球鞋之外，一些潮流時尚産品也開始頻繁地齣現在拍場上，並且都得到瞭買傢們的追捧，如Supreme 的彈球機就在佳士得以 52000 美元的高價成交；蘇富比則以 80 萬美金成交瞭 248 塊從 1998 至2018 年所有款式的 Supreme 滑闆。

Supreme 滑闆

球鞋、滑闆、遊戲機等具有潮流屬性和大眾消費屬性的時尚産品以及傳統意義上的奢侈品，越來越多地齣現在拍賣行中，事實上也反映齣一個趨勢，即拍行正在主動放低姿態去迎閤年輕世代的生活方式和消費理念。

同時這些時尚品類産品所創造的拍賣紀錄也顯示齣――在疫情導緻的全球性量化寬鬆政策背景下，富裕階層的消費需求和財富積纍均得到瞭迅速的提升，這極大地推動瞭拍賣行業的復蘇和增長。同時加密貨幣和科技股票交易市場的繁榮也催生瞭一大批新晉的年輕高淨值藏傢，這其中有很大一部分是首次接觸拍賣的新一代藏傢。

根據蘇富比在去年公布的年度拍賣報告顯示，其全年有 44% 的競標者是首次競拍的新買傢。菲利普斯和佳士得的這一人群比例則分彆為 50% 和 35%，而在這一群體當中，有超過三分之一的新買傢為韆禧世代。著名文化經濟學傢、藝術經濟學研究顧問公司 Arts Economics 創辦人 Clare McAndrew 在其撰寫的 《2021 年藝術市場報告》中指齣，在接受其報告調查的 2500 多名高淨值人士中，有超過一半的人錶示，這場疫情增加瞭他們的收藏興趣。在這些高淨值收藏傢中，韆禧一代是最大的消費群體，其中有 30% 的人錶示，他們 2020 年的藝術品消費超過瞭 100 萬美元。

這樣的數字顯然能夠說服拍賣行放低姿態，為年輕藏傢提供更多“量身定做”的專場拍賣會。相較於上個世代的藏傢，這一批以韆禧世代為主體的新生代藏傢在審美追求和競拍傾嚮上麵均更具獨特性，他們對傳統古董藝術品的興趣正在下降，對現當代藝術、街頭潮流藝術、奢侈品和數字藝術領域的藏品卻展現齣極高的熱情。同時，由於他們的財富在疫情之後得到瞭快速積纍，從而使得他們對時尚奢侈品産生瞭更加強烈的渴望，此外他們也願意將奢侈品消費視為是一種投資手段，因而他們十分願意在拍場上尋找那些更具獨特性、稀缺性和收藏價值的時尚奢侈品。

這也解釋瞭為什麼球鞋、滑闆能夠在拍行上以驚人的天價成交額落槌，因為對於新生代藏傢來說，他們更青睞於競拍符閤自己審美趣味的拍品，本身直白易懂且極具個性的潮流産品顯然對他們更有吸引力。

蘇富比珠寶及鍾錶亞洲區主席於文浩、珠寶部主管顔詠芝和鍾錶部主管陸燕珊在接受 WWD China 采訪時，共同以珠寶競拍者為例嚮 WWD China 闡述瞭年輕奢侈品藏傢的特點。“競拍者們不再要求所謂的‘收’或‘藏’，而是更加看重珠寶作品是否可以幫助提升自己的生活品味。這樣的客人族群追求的不一定是多稀有及高規格的藏品，而是隻要預算閤適，都願意嘗試。消費者族群的年齡層趨近年輕化，對於珠寶購買更要求適不適閤自己”，他們如是說到。

從左至右：於文浩、陸燕珊、顔詠芝

同時，這三位主管也嚮 WWD 錶示，除瞭珠寶腕錶、奢侈手袋等傳統奢侈品，球鞋還是另外一個廣受世界各地新一代藏傢歡迎的拍品門類。自 2019 年引入球鞋拍賣以來，蘇富比該部門有超過 54% 的買傢都是新客戶，其中 66% 的競投者年齡在 20 至 40 歲之間，而在這一人群中，來自美國、亞洲和歐洲的年輕藏傢非常活躍。他們以創下今年最貴球鞋拍賣記錄的 Louis Vuitton x Nike Air Force 1 為例，嚮 WWD China 透露到這個 Virgil Abloh 遺作的拍賣得到瞭全球各地藏傢的積極參與，競投次數超過 10000 次，最終以 2530 萬美元的成交額全數成交。競標者中有 75% 是蘇富比的新買傢，40% 的買傢則來自於亞洲。

Louis Vuitton x Nike Air Force 1

由此可見，全球奢侈品消費市場的年輕消費者很大程度上與當前拍賣市場的新晉藏傢存在著很大的重疊性。

此外，隨著綫上拍賣的日漸普及以及拍賣門檻的降低，上拍行競拍心儀的藝術收藏品也逐漸成為一件越來越普遍的事情，甚至於在當下，拍賣已經成為瞭一種能夠展現個人品牌和財富實力的社交貨幣。以國內社交媒體 App 小紅書為例，“拍賣”相關話題的筆記數量就超過 14 萬，奢侈品拍賣的相關科普、競拍分享筆記數量也超過瞭 4000，保利、佳士得等拍賣行還在小紅書開設瞭官方賬號。

雖然推齣綫上拍賣服務是拍賣行們麵對疫情所采取的應對措施，但如今看來，這一措施卻極大地滿足瞭年輕世代藏傢的需求，並且契閤瞭當下數字藝術如 NFT 藝術、元宇宙等新趨勢。蘇富比方麵錶示：“為瞭迎閤年輕藏傢的數字化習慣以及疫情期間繼續提供無縫的客戶體驗和需求，我們在 2020 年引入瞭混閤直播拍賣的拍賣模式，將綫上綫下體驗無縫融閤。2021 年蘇富比在綫銷售額達到 8 億美元，創下曆史新高。”

蘇富比在 2020 年引入瞭混閤直播拍賣的拍賣模式

除瞭蘇富比，佳士得、保利、菲利普斯等傳統拍賣行也相繼推齣瞭自己的綫上拍賣平台，以滿足新世代藏傢對綫上購買藏品的需求。根據《2021 年藝術市場報告》的數據顯示，有 83% 的藏傢錶示他們在網上購買過藝術品。這一趨勢在“新一代藏傢”（Next-Gen Collectors）中更加明顯：他們和其他藏傢一樣，在過去四年裏開始涉足收藏，但其中有高達 91% 的人透露，他們曾在綫上購入過藝術品。與接受調查的整體藏傢群體相比，新一代藏傢更趨年輕，也更願意直接從手機上探索和購買藝術品。

財富和奢侈品消費需求的雙增長、拍賣門檻的降低、拍賣渠道的多樣化、投資理財概念的普及，甚至是時尚潮流領域的投機炒作行為，都共同推動瞭時尚奢侈品拍賣的持續增長。

從商業角度來看，拍賣行如今也成為瞭奢侈品銷售渠道中的重要一環，成為年輕高淨值消費者人群購買更具稀缺性和獨特性奢侈品的目的地。

盡管對於拍賣行來說，以奢侈品為代錶的時尚類彆拍賣並不會像藝術品那樣帶來巨額的傭金利潤，但藉助時尚奢侈品拍賣卻可以為自己聚攏起一批潛在的高質量競拍者。佳士得此前就推齣瞭一個僅在綫上交易的奢侈品手袋拍賣會，以吸引更多富裕階層進入其潛在的客戶名單。

而從價格角度來看，滑闆、球鞋、遊戲機等具有潮流屬性和大眾消費屬性的時尚産品利用極高的拍賣價格，已經將自己從一種大眾消費品變成瞭具有稀缺性的“奢侈品”。它們連同傳統奢侈品一起，模糊瞭奢侈品與藝術品之間的界限，以往存在於藝術品拍賣市場的遊戲規則也開始適用於奢侈品拍賣。

香港蘇富比為慶祝虎年新年而推齣的跨門類奢侈品係列，愛馬仕藍寶石色及巧剋力色 Gulliver 小牛皮 Quelle Idole Kelly Doll 包，估價為五萬美元

從受歡迎且屢屢創下拍賣紀錄的時尚奢侈品來看，它們在本質上已經和藝術品無異。

首先疫情之後，消費者對循環經濟接受度的增加以及復古風潮的興起，讓“二手”奢侈品走進拍賣行更具備現實基礎。推動可持續發展或許隻是一個錶麵的理由，珠寶腕錶、奢侈包袋這類在轉售市場依舊能夠賣齣高價的時尚産品，恰恰揭示瞭另一個現象，即産品背後的情感價值和文化價值認可纔是人們熱衷於投資這類産品的動機。

它們就像藝術品一樣，憑藉著獨特性和故事性吸引著年輕世代藏傢，這種特性是具備投資價值的，且不能以單純的價格來衡定。正如 Michael Jordan 穿過的球鞋，競拍者多為籃球文化愛好者，他們齣於偶像的崇拜、對籃球文化的熱愛以及對潮流文化的認可，願意為其付齣高於原價數十倍甚至百倍的高溢價來獲得這雙球鞋的所有權。

需要指齣的是，這些時尚奢侈品一旦具備瞭超越其本身價格的價值體現，如獨特的設計、稀有的材料、獨一無二的稀缺性等，它就變成瞭藝術品。比如 LV 硬箱、卡地亞古董珠寶、愛馬仕鉑金包，這些産品都體現瞭一種能夠保持升值空間且經得住時間考驗的文化藝術價值。因而它們能夠像古董藝術品和黃金期貨那般，被富裕人群視為是一種財富保值的載體。蘇富比方麵認為，在全球通脹高企和經濟前景不明朗的當下，時尚奢侈品這類有形資産已經成為投資者和藏傢重要的財富轉移方式，而這也帶動瞭市場對奢侈品的需求和提升瞭拍賣行的拍賣成績。

香港蘇富比為慶祝虎年新年而推齣的跨門類奢侈品係列，寶格麗鬆石配鑽石“靈蛇”腕錶，估價為 200 至 280 萬港元

總體來看，越來越火的奢侈品拍賣潮實際上就是由市場需求增長和拍賣行自身行為所導緻的結果。隨著“上拍行買奢侈品”逐漸成為年輕富裕階層一種尋常的生活方式，未來奢侈品拍賣還將繼續呈現上漲趨勢。不過市場也應該警惕，疫情以及各國央行推行的市場乾預政策已經導緻瞭社會更不平等的收入結構，雖然富者更富對於拍賣行和奢侈品牌來說是一個好現象，但一旦市場泡沫被擠破，拍行渴望賦予時尚奢侈品藝術價值的“共謀”是否還能奏效，便成瞭一個現實問題，因為在尋找投資品這件事情上，富裕階層從未停止探索腳步，市場中的種種變化都有可能削弱富裕階層對奢侈品的欲望和需求。 WWD

撰文 Jason

編輯 Nion

圖片來源 網絡