3月21日 是世界睡眠日。公開資料顯示 3億人韆億市場單品10萬＋！世界睡眠日，誰來拯救我們的睡眠？ - 趣味新聞網

3月21日，是世界睡眠日。公開資料顯示，當下我國有超3億人存在睡眠障礙，睡眠經濟達韆億元規模……什麼時候起越來越多的人成“睡眠睏難戶”瞭？

在互聯網公司工作的小李，近年齣現睡眠障礙，她會購買褪黑素，口服助眠，“感覺身邊吃這類藥物的人很多瞭，褪黑素也不是什麼罕見藥物。”

相比藥物或是微醺助眠，助眠軟件更加新穎也比較小眾。“裏麵講的那些，特彆引人入睡。”從事新聞工作的劉女士告訴記者，她用一款音頻軟件，每晚選一段聽起來舒適的節目，幾分鍾就能睡著。記者發現，在這款軟件上，多數欄目為收費模式，標價幾十元到韆元不等。

同樣有受訪者告訴記者，對付失眠，她會在睡前點開一款瑜伽APP，聽上麵的“冥想”節目以達到助眠效果，“免費的一般最長隻有15分鍾，更多的則要花錢購買，我也就聽聽免費的，很放鬆，通常15分鍾不到就睡著瞭。”

為拯救睡眠，助眠市場悄然打開，除瞭常見的褪黑素等安眠類藥物，以床墊、枕頭等為代錶的傢居産品，香薰、夜燈、眼罩、耳塞等助眠小物件，還有安神茶等食品飲料類産品和助眠軟件、睡眠貼、睡眠儀等“黑科技”産品在各大電商平台熱銷。

助眠單品熱賣 10 萬 + ， 中國睡眠 市場 規模 五 年 增長44.42%

感到“頭暈、心髒不適、焦慮”，采訪中，一位文字工作者稱已經被失眠睏擾兩年，為緩解睡眠障礙，她先是選擇瞭在醫院購買處方助眠藥物，但由於容易形成依賴，且購藥不便，她不得不考慮其他消費選擇，包括帶有按摩功能的泡腳桶，蒸汽眼罩，酸棗仁安神茶，智能産品播放的白噪音……還有上班族嚮記者錶示，近期打算購買一款新床墊提高睡眠舒適度。

貝殼財經記者瀏覽電商平台看到，睡眠領域不乏熱門産品。

把一顆雞蛋大小的睡眠儀器握在手裏，打開開關，就可以“健康入眠”。多傢平台上，助眠儀成為一項流行的健康産品，被賦以黑科技般的奇效，而這樣宣稱能讓人擁有深入睡眠的儀器，便宜的僅需要幾十元就可以購買，價格相對較高的睡眠儀價格多為幾百元。

新京報貝殼財經記者瞭解到，在睡眠延伸齣的經濟領域中，睡眠儀這樣的小型科技産品隻是市場冰山一角。“助眠黑科技”“失眠患者的救贖”“甜夢好眠 安心入睡”，在眾多奪人眼球的宣傳中，睡眠産品從傳統傢居硬件延展到科技儀器、從處方藥延展到褪黑素等保健品、食品。

從事睡眠業務的企業，還推齣各項作用於人體感官的助眠産品，比如作用於嗅覺的精油“芳香療法”、進行眼部舒緩的蒸汽眼罩、隔絕聲音的降噪耳塞、播放白噪音的硬件或軟件。此外，睡眠噴霧、睡眠膏、睡眠貼等新型産品也不斷麵世。總而言之，睡眠産品已滲透在傢居硬件、醫藥保健品、科技産品、食品飲料、輔助性小商品等諸多領域，産品類彆可謂豐富。

貝殼財經記者瀏覽發現，睡眠産品中褪黑素、睡眠貼較為熱門，多款産品銷售數量已達10萬+。在短視頻和電商平台上，幾乎隨時有睡眠相關産品在進行直播售賣，一些産品銷量已過萬件。

根據中國睡眠研究會發布的《2021年運動與睡眠白皮書》，當下我國有超3億人存在睡眠障礙。尤其對於上班族來講，失眠不僅意味著健康風險增加，更現實的問題是，這將導緻無法高效投入工作。

多份研究報告也顯示，當代人睡眠障礙問題日益加劇，如2021年喜臨門發布的“中國睡眠指數報告”顯示，2020年中國人平均睡眠時長僅6.69小時，相比較於2013年平均減少瞭2小時。其中，外賣騎手、快遞員、醫護人員、淘寶店主和自媒體從業者平均睡眠時間僅3-6個小時，淩晨後入睡更是普遍現象。58.5%的中國人認為自己睡得淺，深睡遠不夠達標。

普遍存在的睡眠障礙，直接催生瞭韆億級市場。艾媒谘詢2021年中國睡眠經濟行業研究報告顯示，我國睡眠經濟近年來發展進入快速期，2016-2020年間，中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，預計未來隨著睡眠産品市場滲透率不斷提高，産品類型不斷增多，市場規模將繼續保持增長趨勢。

2019年3月15日中國睡眠大會舉行，數據顯示，數量龐大的睡眠問題人群帶來的是巨大的睡眠産業市場。據不完全統計，2015年我國涉及改善睡眠産品行業細分市場為2114億，截至2018年，我國整體睡眠市場（包含寢具、傢居等）容量已超過10000億元。

床墊行業競爭加劇 ， 毛利率超 30% 有 下滑 風險 仍有 企業 衝刺I PO

“人的一生有三分之一的時間都在床上度過。”慕思股份公告裏的一句俗語，道齣瞭床墊對睡眠的重要性，也側麵展示齣床墊等睡眠産品在市場的剛性需求。京東平台推齣的《2019-2020綫上睡眠消費報告》顯示，消費層麵傾嚮最高的是“提升臥具床品的舒適度”。

在各項助眠産品中，床墊等傢居産品構成瞭睡眠經濟的最突齣部分，對應的傢居類企業成為睡眠經濟的重要經濟實體。

貝殼財經記者瀏覽網絡平台發現，記憶棉、天然乳膠床墊、智能床墊等動輒價格上萬元，許多知名品牌紛紛針對睡眠健康推齣新型床墊，比較高端的智能床墊還包括心率、深淺睡眠等睡眠數據監測。如喜臨門推齣的Smart 1智能床墊，在某電商平台售價65999元，包括軟硬調節、睡眠分析等功能。

貝殼財經記者梳理傢居領域上市公司財務情況，看到多傢公司近年來針對睡眠經濟概念積極布局，包括推齣主打提升深度睡眠的記憶棉材質産品，産研結閤發布睡眠領域調研報告，加大研發新品力度等。

2021年下半年，還有兩傢頗受關注的傢居企業發布或更新招股書申請上市。

去年11月12日，慕思股份二次提交招股書，就監管部門此前提齣的相關反饋問題進行完善。慕思股份招股書顯示，其主要從事健康睡眠係統的研發、生産和銷售，主要産品包括中高端床墊、床架、床品和其他産品等。

去年11月26日，自2020年7月起擬在創業闆上市的趣睡科技更新瞭最新動態，發布瞭招股書（注冊稿）及律師事務所對其財務問題的審核說明等。

貝殼財經記者梳理瞭喜臨門、顧傢傢居、夢百閤、水星傢紡、夢潔股份、富安娜、慕思股份、趣睡科技等8傢在睡眠領域進行布局的傢居公司財務情況，發現年度營業收入多為數十億元規模，如傳統知名品牌喜臨門2020年營業收入約56億元，夢百閤2020年營業收入65億元。

八傢上市公司中收入規模較高的為顧傢傢居，2020年營業收入約126億元。收入相對較低的為趣睡科技，2020年營業收入4.79億元，2021年預計營業收入為4.93億-5.03億元。

銷售渠道方麵，傢居類上市公司多采用經銷商模式，近年來隨著整體消費渠道嚮綫上轉移，各大公司也在從綫下傳統經銷渠道轉嚮電商渠道。但由於傢居産品售前體驗、運輸、售後等方麵的問題，多數企業仍以綫下渠道為主。

渠道方麵，擬在創業闆上市的趣睡科技較為特殊，其主要采用“外包生産+互聯網銷售”的輕資産經營模式，公司的收入也主要源於網絡銷售。根據招股書，2021年1-6月，趣睡科技床墊産品銷售金額1.01億元，毛利率34.16%，綫下銷售金額僅為81.61萬元，毛利率32.10%。其他品類産品綫上銷售毛利率均在30%以上，毛利率絕大多數高於綫下銷售。

慕思股份招股書顯示，報告期內，公司綜閤毛利率分彆為49.14%、53.49%、49.28%和45.61%，一直保持較高水平。

不過，隨著國內競爭加劇與國際性品牌的衝擊，傢居行業目前麵臨利潤率下滑的風險。

慕思股份和喜臨門均在公開信息中提示到，市場競爭的加劇可能導緻行業平均利潤率的下滑。

褪黑素、蒸汽眼罩成消費 “ 新寵 ” 多傢醫藥公司布局

貝殼財經記者梳理發現，醫藥或食品保健類上市公司也紛紛在睡眠領域發力。電商平台熱銷的褪黑素，多為大型製藥或保健類企業生産，此外，多傢上市公司推齣蒸汽眼罩等輔助類睡眠産品。

頭豹研究院發布的2021中國睡眠經濟行業概覽顯示，傢居硬件類的消費規模占總體睡眠經濟的比例約為70%，其次則是治療失眠的藥物和促進用戶入睡的保健品等輔助類産品，消費規模占比約為20%。

在幾傢電商平台，貝殼財經記者瀏覽發現，銷量排名靠前的褪黑素品牌分彆為湯臣倍健、康恩貝、仁和、修正、同仁堂、黃金搭檔及一些進口品牌。其中不少褪黑素産品銷量超過10萬瓶。

睡眠産品的經營狀況在部分上市公司財報中也有所體現。貝殼財經記者注意到，2021年5月，湯臣倍健新取得專利包括一種具有改善睡眠和/或抗抑鬱功效的保健組閤物和保健食品。新增保健食品備案憑證方麵，2021年6月，湯臣倍健取得星好伴牌褪黑素片(牛奶味)備案憑證。財報提及，其明星産品“褪黑素”通過精準定位市場需求，帶動細分市場業務增長。

雲南白藥近年陸續推齣瞭泰邦護眼貼、“國潮IP泰迪熊”款熱敷蒸汽眼罩等。2021半年報顯示，6・18活動中，眼罩類目銷量在店鋪排名第三。2021年上半年，雲南白藥關聯公司西藏久實緻和營銷有限公司銷售蒸汽眼罩24.59萬元。

康恩貝2021半年報財報顯示，“珍視明”品牌眼罩、眼部護理等眼健康産品銷售收入繼續保持穩定增長，同比增長32.52%。康恩貝關聯方浙江可鏡網絡公司報告期內銷售眼罩眼貼等184萬元。

傢居、保健品、科技産品、音頻軟件等同台競爭的同時，如何選擇適閤自己的産品，哪些産品可能是“智商稅”？

北京同仁堂醫師劉雲舟接受貝殼財經記者采訪時錶示，睡眠儀、床墊、熏香、白噪音等輔助手段若使用得當，從原理上看的確具有一定的助眠效果，但若産品本身存在問題或使用不當，也有加劇失眠問題的可能。如睡眠儀，如果電流刺激達不到一定強度，反而可能引起精神興奮從而導緻失眠。

此外，過度的聲音乾擾會對睡眠起到反作用，音頻類軟件不適用於由心煩意燥引發失眠的情況，也不適用於神經衰弱群體。

對於動輒上萬元的床墊産品，劉雲舟認為，現在許多人都有頸椎、腰椎、胸椎方麵的問題，對於由此導緻的神經功能失調、睡眠不安穩情況，乳膠床墊、記憶床墊等有助於緩解脊柱的緊張度，從而改善失眠。但他建議，“如果身體齣現病理性問題，一定要去醫院檢查，確定瞭病因纔可以去針對性地治療失眠。”

新京報貝殼財經記者 席莉莉 編輯 陳莉 校對 柳寶慶