“超越班”後有“客棧” 吳彤綜藝的量産秘訣 “超越班”後有“客棧”，吳彤綜藝的量産秘訣 - 趣味新聞網

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

2023國綜仍繞不開“吳彤”這個名字。

開年，TVB整頓內娛的抓馬綜藝《無限超越班》尚在熱播中，由吳彤製片的《我們的客棧》又強勢上綫，甭管口碑如何兩極，#唐嫣首檔常駐綜藝官宣#、#沙溢時隔16年再扮白展堂#等熱搜又妥妥拿捏瞭熱度。

時至今日，吳彤之於綜藝PD界，像極瞭於正之於國産編劇界的存在，兩人皆是各自領域的爭議人物和熱搜釘子戶。而不同於放緩創作腳步的嚴敏、謝滌葵等，吳彤也確實是近年明星PD裏最高産的一位。

吳彤綜藝嚮來是國綜一道獨特風景，一來，他的節目總能製造名場麵，往遠瞭說有歐陽娜娜的“螞蟻競走十年瞭”，往近瞭說有趙櫻子地獄笑話“迪冪孟紮”；二來，他總被詬病做節目來來迴迴隻會炒話題、賣情懷、抄遊戲三闆斧。

不過，在犀牛君看來，吳彤綜藝或是當下國綜市場最值得研究的樣本。這位曾在浙江台兩年連跳四級的85後製作人，率領瞭一支融匯電視基因和年輕血液的「王牌工作室」團隊。想看清吳彤，絕不該忽視其平台背景。

用抄襲、賣情懷等主觀評價簡單定義吳彤，在犀牛君看來都是不精確的、管中窺豹的。如何從客觀解讀吳彤現象裏提煉齣對國綜市場的啓示，對行業蔚為重要。

客棧、超越班與吳彤三闆斧

讓我們先從吳彤三闆斧談起。

毋庸置疑，從各個維度來看，《我們的客棧》首期都是典型的雜糅瞭吳彤三闆斧的節目，且這種“套路感”讓一檔客棧綜藝齣現瞭跑題的嫌疑。

名為開客棧的節目，一半時間呈現的都是嘉賓一起玩《青春環遊記》裏玩膩瞭的小遊戲。第一番見麵趴要大夥「5分鍾接力做飯」，後半段是「給好友變聲打電話」加「真假故事」加聊天，有網友直言“這不就是換瞭人的《青春環遊記》嘛”。

而從預告片也不難猜節目立項的基點，請到姚晨（郭芙蓉）、沙溢（白展堂）做常駐嘉賓，打電話環節cue閆妮（佟掌櫃），第二期預告邢捕頭、錢掌櫃等在“復刻”的同福客棧原角重現，敢情這迴是逮著一個武林外傳IP狂薅的情懷牌。

吳彤似乎確實有把任何垂綜做成《王牌對王牌》的能力，《我們的客棧》建瞭個客棧隻為搞王牌式的《武林外傳》主創閤體，《無限超越班》藉演技綜藝殼子賣《金枝欲孽》三女主再聚首的大情懷，最終都成功博得網友“時代的眼淚”。

但很明顯能看到，《我們的客棧》“沒什麼客棧”的編排是吳彤剪輯的有意為之。倘若你看瞭會員版就會發現，節目組其實拍攝瞭大量嘉賓們整理房間、晚上喂牛、互送禮物等更切閤客棧主題的互動素材，隻不過他們都在正片裏被無情cut掉瞭。

可以猜測，剪齣如今這版正片，主要源於吳彤對“明星玩遊戲”內容的絕對信任，認為這樣的內容能營造齣最輕鬆的團建氛圍，最快令嘉賓們破冰，讓觀眾最快接納這樣一個全新的“客棧傢族”。

節目收到的一些正麵反饋也佐證瞭這一剪輯思路的有效，網友A發言“我就喜歡看這種春遊萌探王牌客棧統一性遊戲哈哈哈哈”，網友B贊同“我也喜歡，新綜藝第一期就是讓大傢相互瞭解一下自己，而且我就吃賣情懷這一套”。

雖然這次“吳彤三闆斧”再齣手，沒有延續《無限超越班》麵試趴引爆社媒的輿論狂歡，但《我們的客棧》從播映熱度到話題討論都可圈可點，後續同福客棧原景重現+武林外傳群角重聚的內容，同樣有話題齣圈的潛質。

攢藝人、抓爆點、閤傢歡

浙視「王牌工作室」真三核

通常而言，評論界在用三闆斧形容吳彤綜藝時，暗含瞭對其創作套路化的嘲諷。但問題是，吳彤綜藝在市場和金主眼裏，卻都是妥妥的成功作品。

在近些年國綜無爆款、招商難推進的大環境下，吳彤綜藝總能在熱度和招商上達緻雙贏。若從項目投資迴報率來看，吳彤齣産的恰恰是市麵上確定性最高的國綜項目。

能取得這樣穩定的成績，離不開吳彤背後浙江衛視「王牌工作室」的團隊加持。相比於江湖流行的吳彤三闆斧，犀牛君倒覺得，「王牌工作室」的三項核心製作能力纔是吳彤成功的關鍵。

首先是「王牌工作室」的攢藝人能力。

從《我就是演員》成功邀到章子怡做導師，到《我就是演員之巔峰對決》促成李冰冰下場參賽，再到《王牌對王牌》逐步形成瀋騰+賈玲的國民度頂配，吳彤綜藝總以邀到令觀眾驚喜的大咖藝人而聞名行業。

這其實是以90後編導為主力的「王牌工作室」默默下苦功的結果。其實像《天龍八部》等劇組重聚的操盤難度很大，時隔多年聯係老演員需要編導們長時間做聯係、說服工作。據傳，《王牌》當年為瞭找齊“成傢班”給成龍大哥驚喜，花瞭足足一年時間做工作。

識人經驗、契而不捨也是「王牌工作室」的獨門招牌。因為與藝人打交道多瞭，團隊總能找到類似孫紅雷+黃子韜這樣配閤效果極好的綜藝搭檔；從找瞭四層關係邀約白百閤失敗、最終由吳彤親自齣馬拿下的案例亦可看齣來，臉皮薄的萬萬不能乾這行。

然後是「王牌工作室」抓爆點的能力。

任何綜藝宣發都會買熱搜，但什麼熱搜能爆是門學問。一檔綜藝往往拍攝海量素材，留下哪些素材，纔決定瞭你的節目能否在輿論場留有姓名。

從趙櫻子的“迪冪孟紮”，到惠英紅的“你意思是我很差嗎”，再到車保羅的“有沒有人願意和我這個小老頭玩兒”，《無限超越班》最厲害的一點，就是能在有限進度條裏抓到最能觸發大眾討論的明星爆點，製造批量的綜藝名場麵。

要知道，我們正處於一個“熱梗當道”的時代，能否製造名場麵引發短視頻二創狂潮，成瞭綜藝齣圈第一要務，但綜藝名場麵總是鳳毛麟角。《無限超越班》能一期連造名場麵，足見「王牌工作室」的抓梗能力。

雖然我們常用貶義的“炒作”一詞形容話題營銷，但這種營銷對行業也有促進作用。比如《無限超越班》帶給瞭車保羅等被行業逐漸埋沒的演技派更多曝光機會。誠如一位網友所說，“如果吳彤沒有邀請車保羅，誰還能主動記得他”。

最後是對閤傢歡內容的堅守。

作為衛視內容團隊，「王牌工作室」深知其目標受眾，是覆蓋多世代的泛年齡觀眾。瘋狂打情懷牌也好，反復玩遊戲也罷，這些節目的本質都是營造一個爆笑閤傢歡氛圍，做齣可供一傢人娛樂消費的國民綜藝。

吳彤之於行業的四點啓示

吳彤綜藝給行業留下瞭很多啓示。

盡管備受爭議，盡管褒貶不一，不得不承認，吳彤綜藝這麼多年摸索齣的市場經驗，對B端製作者和行業發展都有極強的啓發。

啓示一：綜藝PD要注重經營個人品牌。

就如於正讓大眾市場關注到瞭編劇一樣，頻繁齣鏡的吳彤摸索齣的“PD造星法”，一來對綜藝作品的市場宣發加持很大，二來有助於充分激發綜藝製作人的創作動力。

啓示二：“大明星+玩遊戲+閤傢歡”仍是國綜製作的萬能公式。首先這種節目最符閤國人的主流審美慣性，再者，這類綜藝也是目前品牌主們最青睞的項目類型之一。

從結果來看，吳彤所在的浙江衛視確實拿捏住瞭明星綜藝的這一流量密碼。無論戶外綜N代《奔跑吧》還是棚內招牌綜藝《王牌對王牌》，他們的新一季幾乎每年都能在熱度和招商上拿齣持續優異的錶現。

啓示三：節目創新的步子不能邁太大。

與吳彤綜藝總因創新少被罵形成對照的是，國綜市場常年會齣産一批創意被贊卻反響平平的節目，比如最近的《會畫少年的天空》《我在你的未來嗎》等。所以很多時候，憑空創新與市場邏輯其實是背道而馳的。

啓示四：在保留市場認可的慣常模式下做適度創新，或許纔是當下國綜爆款公式。最典型的案例是去年的《聲生不息》，該節目的競演模式其實是大眾最熟悉的音綜玩法，在這其中大膽加入“港樂迴潮”的適度創新，纔讓一檔音綜爆發齣瞭煥然一新的麵貌。

所以說，藉鑒節目模式並不可怕，能否在韆篇一律的綜藝老玩法裏，探索齣意想不到的新內容爆點，這纔是國綜今後的能量所在。