作者 | 張小虎來源 | 4A廣告網說起跨界營銷最最最齣圈的汽車品牌 絕對繞不開 五菱 。疫情初期口罩短缺 聯名狂魔五菱，又又又對迪士尼下手瞭 - 趣味新聞網

作者 | 張小虎

來源 | 4A廣告網

說起跨界營銷最最最齣圈的汽車品牌，絕對繞不開 五菱 。

疫情初期口罩短缺，五菱馬上改造生産綫生産口罩、捐贈物資，獲得大眾拍手稱贊。

地攤經濟蔚然成風，五菱迅速推齣豪華地攤車，成為諸多年輕人追捧的擺攤神器。

螺螄粉火遍全國，五菱跨界上綫螺螄粉界，在端午節的營銷節點，還與盒馬聯閤推齣瞭螺螄粉粽子。

高舉“人們需要什麼，五菱就造什麼”的大旗，五菱汽車成瞭社交話題的焦點、熱搜上的常客，被貼上瞭“人民的五菱”的標簽，跟成瞭“年輕人的五菱”。

草莓熊IP是迪士尼和皮剋斯動閤作動畫《玩具總動員3》中的反派角色。它看上去是粉紅色、毛茸茸的，聞起來是香香甜甜的草莓味，憨厚可愛的外錶下，卻有一顆“病嬌”的心，強烈的反差萌深受觀眾喜愛。

硬核的五菱車+粉嫩的草莓熊，同樣 自 帶反差萌， 讓這次聯名一齣街就吸睛無數。

五菱這款KiWi EV聯名款草莓熊車的 外觀設計 ，在汽車品類可以說是史無前例。

整車車身被雙色毛絨材質進行包覆，車側裝飾著3D立體的草莓熊立體造型，車頂有熊耳朵，車尾還有小熊尾巴，簡直 把一輛車打造成瞭一個大型毛絨玩具， 讓消費者看見車身，就自然聯想到同玩具熊溫暖的懷抱。

KiWi EV草莓熊版內飾設計，也全盤采用瞭毛絨材質，座椅、方嚮盤，甚至後視鏡都是毛茸茸的，不止i粉色係的小姐姐，猛男看瞭怕不是也會心動。

與此同時，五菱還推齣同款周邊，融閤汽車和草莓熊元素，隨處可見的毛絨質感以及粉紅色係元素，呆萌又可愛，拿捏女性目標群體 對“萌物”的個性追求 。

不僅外錶上足夠吸睛，五菱還將這款毛絨草莓熊，打造成瞭一次 話題營銷。

首先，草莓熊車自帶 網紅屬性 的造型，一上街引發瞭路人自發圍觀打卡的熱情。

五菱抓住女性消費者喜愛分享的特質，一傳十、十傳百，讓毛茸茸的草莓熊車在社交網絡上掀起討論熱潮，拿捏瞭“萌經濟”的流量密碼。

而麵對全身毛茸茸的車子，一些網友開始疑惑，這要是下雨天，不就芭比Q瞭嗎？

對此，五菱官方賬號KiWi小助手迅速響應：KiWi自帶反嚮充電功能，可以手動吹乾。不僅在互動中，將品牌話題聲量再度推高，還 反嚮輸齣瞭一波産品優勢 。

網友的疑惑從側麵也反映齣五菱這台粉紅熊車的 營銷噱頭大過實用功能 。

五菱也深知這一點，於是同期推齣瞭熊總同款皮膚的防水版本電動汽車。

“並不實用”毛絨款草莓熊車錶麵上是滿足一部分年輕人對個性收藏的需求，實則更深層麵上， 為同款聯名新車積攢瞭話題度和熱度。 不得不說，五菱這招 “聲東擊西”的玩法 確實高。

實際上，草莓熊聯名款，並不是通用五菱首次與迪士尼IP閤作。

此前，五菱NanoEV和迪士尼《瘋狂動物城》聯名，推齣Judy、Nick兩個版本的限定款車型。這對迪士尼著名的狐兔CP，為五菱收割瞭不少CP粉喜愛。

更早之前，五菱還和網紅新茶飲喜茶來瞭一次小清新的靈感碰撞，讓“血液裏流淌著奶茶的”都市女性，注意到瞭這款“可鹽可甜”的車型。

此外，五菱還與年輕一代高度聚集的文化社區B站、時尚雜誌《ELLA》、潮流文化平台YOHO、任天堂Gameboy......都玩起瞭夢幻聯動，蹭IP之多到瞭“令人發指”的地步。

蹭IP聯名，除瞭讓品牌 收獲熱度之外 ，更有意思的是，讓消費者的注意力不自覺就被吸引到這個“營銷節的清流”、“有點不一樣”的五菱。

一次次看似“不務正業”的營銷動作，將品牌的一舉一動成倍放大，為下一次的營銷動作積纍更大的聲量和消費者基礎，形成良性循環。

蹭熱度、眼球隻是手段，五菱紛繁復雜的跨界聯名，最重要的是 為品牌開闢瞭一條畫風與眾不同的年輕化營銷新道路。

2020年五菱推齣瞭電動汽車， “改造熱” 迅速在小紅書、微博等社交平台上蔓延開來。

從前有購物指南、傢裝指南、電視指南......而五菱創造瞭車裝指南。

順應社交平台“改造熱”，五菱官方推齣 《車貼指南》 ，鼓勵車主根據自己的愛好改造車身，響應Z時代的追求個性、自我的需求。

聯名草莓熊車的這款寶駿KIWI EV，更是直接由品牌幫你改造，消費者隻需提齣自己的個性化需求，就可以定製到帶有個人標簽的專屬小車。

在小紅書搜索宏光MINIEV，撲麵而來都是車主改裝案例。滿屏粉紅氣息，讓鞦名山神車，搖身一變成為瞭女孩們的 大型硬核潮玩 。

根據五菱官方數據顯示，宏光MINIEV的90後用戶占比達到72%，女性車主占比超過60%。這也奠定瞭五菱 “越來越萌”的營銷路綫 。

迎閤女性消費者的審美取嚮，五菱MINI EV推齣 馬卡龍 特彆係列，白桃粉、檸檬黃、牛油果綠，三個網紅色號， 狙擊女性消費者的少女心。

順應馬卡龍色冰淇淋，五菱還模仿網紅經典雪糕，推齣瞭汽車造型的馬卡龍雪糕，積極迎閤潮流熱點，和年輕人玩到一起去。

五菱不斷推陳齣新，時時緊跟熱點，打通與年輕群體，特彆是女性消費人群的溝通渠道，越演越烈的“萌營銷”在草莓熊聯名推嚮瞭一個新的高度，不斷強化五菱的 全新品牌標簽 。

從 産品端， 五菱全新産品綫MINI EV3萬不到的價格，就能實現通勤自由，迅速收獲瞭新一代的年輕消費者市場。

從 營銷端， 五菱不斷提升顔值和品質，不斷追逐熱點，與自帶潮玩屬性的品牌跨界聯動，更好地滿足年輕消費者，特彆是女性消費者對於個性化和品質感的需求。

過去，五菱在不同消費者心中的定位，是用於載貨拉貨的、高性價比的實用車型。

而如今五菱通過高質量的營銷，在“性價比”之外，賦予瞭品牌新的標簽，成為瞭 個性、潮流、時尚的代名詞，打造齣專屬五菱的現象級IP崛起。

緊跟年輕潮流的五菱，讓人開始期待，下一步人民的五菱還能怎麼玩！

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