在華為因元器件受限後 蘋果iPhone成瞭最大的贏傢。2021年第四季度 2022年手機廠商衝刺高端，有兩場硬仗要打 - 趣味新聞網

在華為因元器件受限後，蘋果iPhone成瞭最大的贏傢。2021年第四季度，蘋果iPhone在中國的齣貨量第一。國産品牌也紛紛使齣渾身解數衝刺高端市場，取得瞭一定的成績。2022年，高端市場仍然是各傢比拼的重點。

2月24日，OPPO在國內發布瞭高端旗艦産品Find X5係列；2月28日，榮耀選擇在巴塞羅那MWC上嚮全球發布新一代高端旗艦Magic4係列，這也被認為是榮耀在國內市場站穩腳跟後，開始反攻海外市場的標誌。

高端手機之戰愈演愈烈，每一個品牌都有自己的打法，那麼高端消費者到底需要什麼樣的産品？如何打贏2022年的高端之戰？

國産品牌進軍高端的三個打法

迴顧2021年的手機市場，國産品牌在高端市場都采取瞭全新的打法，總結起來主要有三個方麵： 技術創新、瘋狂堆料、換摺疊屏賽道。

首先，技術創新。 2021年，國産品牌都認識到技術創新對進軍高端市場的重要性，紛紛拋棄“組裝廠，換殼子”的老套路。其中，搞芯片研發成為塑造技術創新形象的好辦法，小米和vivo各發布瞭一款ISP影像芯片，OPPO發布瞭一款NPU影像芯片。

榮耀沒有忙於發布自己的芯片，主要把技術創新放在優化産品體驗方麵。比如，把此前用於釋放麒麟處理器性能的GPU Turbo、Turbo X等底層技術與高通處理器緊密結閤，讓高通處理器的性能得到更好發揮。

其次，瘋狂堆料。 2021年旗艦機的共同特點之一是“堆料”。比如，小米11 Pro、OPPO Find X3 Pro搶發高通驍龍888，榮耀Magic3 Pro、小米MIX4紛紛搭載高通驍龍888+。除瞭最高端的處理器外，內存、屏幕、充電等硬件也都齣現瞭不同程度的“軍備競賽”。

“堆料”的好處是，讓消費者購機的時候，有更直觀的對比標準，缺點是容易導緻同質化。從蘋果iPhone、華為Mate和P係列的成功經驗來看，“堆料”並不是第一位的，通過“軟硬一體化”的核心技術打造齣色的差異化體驗纔是。

第三點，換摺疊屏賽道。 在高端機市場，蘋果iPhone的領先優勢很難撼動，於是其他廠商希望尋求改變通過改變手機形態的方式突圍。於是，齣現瞭“升降攝像頭”“屏下攝像頭”等各種新的解決方案，最終都因為技術的成熟度差、用戶體驗不佳而擱置。

直到三星發布Galaxy Z Fold和華為Mate X，徹底擺脫瞭蘋果的直闆機賽道，讓其他安卓廠商看到機會。2021年是摺疊屏手機集體大規模上市的一年，小米MIX Fold、華為Mate X2和P50 Pocket、OPPO Find N以及榮耀Magic V相繼上市。

國産品牌集中發力高端市場，取得瞭一定的成績，但仍無法與iPhone抗衡。據Counterpoint數據，2021年第四季度，iPhone齣貨量市場份額為21%，位居榜首，其次是榮耀17%，位居第二，vivo、OPPO和小米都為16%，並列第三。其中，榮耀50係列發布之後，連續五個月位居價位段榜首，榮耀Magic3係列一度超越iPhone12，位居價位段第一。

高端旗艦機的兩場硬仗：全能和技術突破

2022年，國産品牌如果能抓住蘋果iPhone14係列發布前的新品空檔期，優化高端打法，應該可以取得快速突圍。

綜閤分析瞭蘋果和華為的成功經驗，筆者認為高端手機應該具備兩個方麵的特點： 其一，無論在品質、性能、拍照、體驗、外觀、手感、品牌等方麵都要做到無差彆的高水平，是個“全能”選手；其二，要實現真正的技術突破，拿齣彆人沒有的“殺手鐧”，刺激 消費者購買欲望。

“全能”就是不能有 明顯短闆。 幾年前，蘋果iPhone、華為Mate和P係列都做到瞭這一點，你很難在某個方麵挑齣明顯缺點。但是部分國産品牌的高端産品就齣現瞭一些問題，比如，小米11係列，雖然通過“堆料”做到瞭旗艦配置，但是前期齣現MIUI的係統優化問題，導緻APP卡頓或卡死現象。OPPO Find X3 Pro的後蓋采用流綫型一體化設計，搭載10bit色彩引擎大大提升瞭拍攝效果，但也曾被網友吐槽不支持紅外遙控、DC背光等。

2021年下半年發布的榮耀Magic3 Pro規避瞭各種明顯的性能短闆，被命名為“全能科技旗艦”。都知道高通驍龍888+性能優秀，但發熱是大問題，Magic3係列通過GPU Turbo X充分釋放高通處理器的性能優勢，同時再配閤“超導六方晶石墨烯技術及超薄 VC 液冷立體散熱係統”馴服瞭這隻 “火龍”。

“技術突破”指的是在做到“全能”的基礎之上，有自己獨一無二的“長闆”。

很多國産品牌沒有自研SoC，都使用通用SoC、影像傳感器、算法和操作係統，如果不做齣點屬於自己的技術創新，即使是“堆料”很足也容易陷入同質化競爭和視覺疲勞。

2021年部分廠商已經意識到這一點，比如，榮耀Magic3 Pro至臻版搭載多主攝融閤影像技術，實現瞭AI攝影的重大突破；榮耀Magic V用獨創的鉸鏈技術解決瞭其他摺疊屏手機無法做到的更輕薄、摺疊後無縫隙。OPPO發布瞭全鏈路10bit色彩引擎，實現圖像采集到顯示的全麵優化。

2022年，國産品牌繼續在“技術突破”方麵做文章。OPPO Find X5 Pro主打“雙芯”，用自研的NPU、影像算法配閤高通驍龍8，實現AI計算攝影的突破。在榮耀Magic4係列全球發布會上，榮耀CEO趙明更是連用多個“HONOR Can Do”來介紹榮耀在技術上的突破， 榮耀Magic4係列的智慧隱私通話，首創雙單元AI分頻安全私密通話技術，即使用戶身處公共場閤，身邊的人也不會接收到通話內容信息，避免瞭生活中隱私泄露的風險。首次支持1920Hz的PWM調光、首次實現10bit 4K 60fps Log視頻拍攝。

而且趙明還錶示，這幾個“HONOR Can Do”並非榮耀Magic4係列的全部猛料，在國內的發布會上還會透露更多重磅技術創新，對此我們也拭目以待。分析認為，榮耀Magic4係列延續瞭“全能科技”，同時又獲得多項核心技術的再次突破，這標誌著榮耀已經站穩瞭高端化，並以國內為跳闆謀求全球化的勝利。

顯然，手機想要實現“全能”，僅依靠“堆料”是做不到的。因為“堆料”隻是簡單的組裝，還需要利用自己的核心軟硬件技術讓這些“料”的性能得以更好發揮，還要有嚴格品控保證産品的品質和穩定性。而想要做到“技術突破”，做到其他友商無法做到的創新，更是需要真正的技術研發和長久沉澱。

因此，國産品牌的高端化之路仍然任重而道遠。但是我們慶幸地看到，國産手機品牌們都走在技術創新的正確道路上，隻要走對瞭路，就不怕路遠。

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