企業發展難免會碰到瓶頸或市場飽和等問題 若能突破、創新 老品牌提煉藝文行銷術 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 企業發展難免會碰到瓶頸或市場飽和等問題，若能突破、創新，即使老企業也可再創第二春。今年邁入百年的丸莊醬油，其生産廠商丸莊食品公司董事長莊英堯民國92年上任，即麵臨品牌老化及市場飽和問題，於是他先從産品 .....
企業發展難免會碰到瓶頸或市場飽和等問題，若能突破、創新，即使老企業也可再創第二春。
今年邁入百年的丸莊醬油，其生産廠商丸莊食品公司董事長莊英堯民國92年上任，即麵臨品牌老化及市場飽和問題，於是他先從産品定位著手，百年丸莊的主力産品是黑豆蔭油，以台灣傳統工法釀造，有文化傳承特質，無法用機械生産，正好與坊間大量機械生産的日式豆麥醬油區隔，又因手工釀造比機械生産費時、費力，因此主張「黑豆蔭油」比「豆麥醬油」價值高。
隔年丸莊在百貨公司、中山高服務區開設裝潢新潮的專賣店，擴大品牌創新效果。另方麵，丸莊將頂級黑豆蔭油「螺光」、「螺寶」，包裝成「金饌玉釀」禮盒，獲外貿協會頒發「台灣包裝之星」設計大奬，也可與他牌醬油做區隔。
丸莊也將西螺工廠改建為醬油觀光工廠；又開設網路商店、參加國內外商展及參與各種活動，吸引媒體報導，讓丸莊蔭油行銷全球。
今夏，丸莊慶祝創業百年，與國立台灣博物館等閤作，舉辦「百年醞味─台灣醬油産業特展」，推齣百年紀念限量商品「天圓地方」醬油，與獲得亞洲最具影響力設計大奬的「天圓地方」國宴餐具結閤，提升丸莊的文化地位。
另個以文化創意創新促銷的例子是台鹽，董事長洪璽曜去年上任，碰上金融海嘯，股價跌破10元麵值。所幸1年多來，藉由18項創意，包括多項文化創意，找到展開新局的路。
以「鹽雕翠玉白菜」等鹽雕係列飾品為代錶，洪璽曜說，翠玉白菜是故宮國寶，透過鹽雕加值後，原本1公斤隻售15元的精鹽，變成6公斤重的鹽雕翠玉白菜後可賣1萬元，不但在台展售，並擬在大陸促銷。
台鹽又依生肖年份，在台南縣七股鹽山製作十二生肖大型鹽雕。洪璽曜說，每年春節七股鹽山都有大批遊客參觀，感受吉祥如意、花開富貴的氛圍，並把十二生肖鹽雕飾品帶迴傢。還有一項人氣鹽雕作品，是在苗栗縣通宵鹽場改設的台鹽文化創意園區內，雕築鹽神「宿砂氏」的大型雕像，促銷以電解透析法生産、非日曬生産的、不含雜質的精鹽。
台酒公司的「啤酒事業部」（簡稱台啤）也積極經由文化創意做轉型。今年邀請雲門舞集代言，經由舞作「花語」，讓台啤融入國際藝術氣息，新推齣口味清香的「M!NE」全麥啤酒，則邀請「蘇打綠」樂團代言齣擊。
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三櫻國際集團關係企業－聯盟包裝公司，5年前成功推齣EVOH高阻隔性共擠押多層闆材、多層薄膜産品，其氧氣阻隔性高於NY、PET、OPP、KNY及KPET等一般積層包材，所有産品均不含塑化劑，是一項符閤環保、安全，以及對環境友善的高科技包材。該項包材去年參加2012東京包裝展備受矚目，受到日本當地米加工食品、調理食品；以及來自韓國、菲律賓、泰國、越南等參觀業者肯定，讓聯盟包材一舉推上日本及東南亞市場。聯盟包裝公司陳健賢博士錶示，EVOH高阻隔性共擠押多層闆材、多層薄膜産品經過加壓高溫殺菌，食品可常溫.......
聯相將砸100億 建中科3廠
太陽能電池年産能將超過200MW，近期並可敲定大陸大單，今年1、2廠産能可滿載。劉硃鬆／颱中報導由聯華電子轉投資的聯相光電，旗下中科第1、2工廠的薄膜非晶矽太陽能電池總年産能，已提高至87.5MW，但因考量近期內有大陸業者的大單挹注，今年底産能會達滿載，為因應未來的訂單需求，聯相剛規畫完成中科3廠投資計畫，擬砸下約100億元，在廠區內，再興建年産能125MW的太陽能電池廠。聯相目前在中科後裏園區的廠區麵積，約12公頃，但因茂德旗下中科後裏園區的預定地，已被中科管理局收迴，聯相目前剛爭取到中科後裏.......
聯聚建築群 傲視台中新市政中心
颱中市的夜景愈來愈美麗瞭！近年來隨著新光三越百貨的進駐，定期的外觀燈光變化，還有新市政中心豪宅的一一完成，像「生産力似水年華」的紫水晶色係、「惠宇天青」的動態圖案光束，都令人難忘；還有「聯聚仁愛大廈」大型的燈籠光影設計，遠看就像一顆顆的鑽石在夜間閃閃發光；另外，推案時以標榜「一璧勝萬瑉」的「聯聚芳庭」，在夜間則綻放齣碧綠的神秘色係光芒，讓颱中市民不禁贊嘆，颱中的夜空真是愈來愈有看頭瞭！事實上，許多夜歸搭高鐵的颱中人，隻要看到金黃色的圓頂就知道颱中到瞭，建商也貼心的將燈光設定在夜間12點，來迎接搭.......
聯聚雍和大廈 熱銷
原訂10月9日開盤的「聯聚雍和大廈」，已經於8日以9成的銷售率結案，創下今年颱灣房市未開盤即封盤的首例，也帶動颱中新市政中心豪宅購屋客的信心。由於受到去年金融風暴的影響，颱中新市政中心今年幾乎是新成屋市場的天下，直到9月初第一個預售個案「龍寶誠臻邸」進場後，纔打破零預售的窘境，「聯聚雍和大廈」則在9月下旬進場，挾品牌、地段優勢，在短短10天內銷售直逼九成結案，震驚房産業界。住商西屯店店長陳俊雄錶示，新市政中心豪宅品牌效應日趨明顯，「聯聚雍和大廈」的熱銷成功，除瞭地段優勢之外，最重要還是聯聚建設這.......
聯聚雍和大廈創首例
颱中捷運綠綫動工，帶動七期豪宅買氣熱絡！原訂今9日開盤、總銷金額約25億元的「聯聚雍和大廈」，已於昨日達成90％銷售率結案，每戶售價在5,000萬元以上，創下今年颱灣房市未開盤即封盤首例，購買客層颱北客占30％、70％仍是中部企業主，帶動新市政中心豪宅購屋客的信心。受到金融風暴影響，颱中新市政中心今年幾乎是新成屋市場的天下，直到9月初，龍寶與冠德建設攜手閤作的「誠臻邸」預售案進場後，終於打破零預售的窘境；「聯聚雍和大廈」則在9月下旬進場，挾著品牌、地段優勢，在短短10天內銷售率直逼90％，震驚中.......
聯貸利率近5% 驚人
博智金控拿下南山人壽，7億美元聯貸案正式啓動！據瞭解，管理銀行閤庫、一銀，預定今日與博智開會，敲定資金到位的時間，目前包括土銀、颱工銀、華銀、兆豐銀、彰銀、農業金庫、颱企銀、北富銀、德銀等聯貸大行，都將參貸，這次的貸款利率以初級市場利率大幅加點400點，總利率水準逼近5％，是今年來利率最「肥」的一宗聯貸案。消息人士指齣，閤庫、一銀將持續進行前置作業，等到投審會正式完成博智的資格審核後，隨即召集聯貸銀行團會議，由於利率非常肥厚，再加上融資比例連35％都不到，比先前隆力、SAC的融擔率都低，因此參貸.......
聯貸利率驚人 博智挨削
博智金控拿下南山人壽，國銀集體搶聯貸商機。據悉，暫定的利率水準已齣爐，將以90天票券初級市場利率（即業者俗稱51328，目前為1.27％）加碼400bp，等於現行利率5.27％，創下近幾年大型聯貸案加碼幅度的新高，多傢國銀搶著嚮管理銀行認購額度。這次的7億美元聯貸案已正式啓動。據瞭解管理銀行閤庫、一銀，預定今（16）日將再與博智開會，敲定資金到位的時間，希望盡快在金管會、投審會核準後，資金可以用最快速的速度到位。目前包括颱銀、土銀、颱工銀、華銀、兆豐銀、彰銀、農業金庫、颱企銀、北富銀、德銀等聯貸.......
聯邦減支生效 歐巴馬民調先降
美國聯邦全麵削減預算支齣（Sequester）已於上周五生效，歐巴馬總統亡羊補牢，上周六促請國會共和黨陣營和他閤作，以尋求達成妥協，遏阻這場對美國經濟及廣泛國內施政都造成威脅的財政危機。不過聯邦自動減支的經濟麵衝擊，盡管可能還要些時間纔會顯現，但其在政治上卻已後座力十足。根據上周五齣爐的民調，這次美國民眾的指責矛頭，同時指嚮歐巴馬總統與國會共和黨陣營。路透社／Ipsos上周五公布的民調中，針對誰應為聯邦減支的生效負責，有28％的受訪者認為是共和黨，有22％認為是民主黨，但有37％的人認為2黨都應.......
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