這是文章頭部譯者按：行業的競爭以及洗牌正在加速運行著 大多數從業者思考的問題是如何在同行之中脫穎而齣 當新材替代品齣現後，瓷磚應當何去何從？ - 趣味新聞網

這是文章頭部

譯者按：

行業的競爭以及洗牌正在加速運行著，大多數從業者思考的問題是如何在同行之中脫穎而齣，拉開差距。但是打敗柯達膠捲的從來都不是富士膠捲，而是數碼相機。

日前，美國一名瓷磚行業從業者在CeramicWorldReview在《2022年將會發生什麼？》一文中錶示，美國瓷磚行業正在受到LVT行業的威脅。美國的瓷磚市場份額從2018年的14.4%降至2020年的13.3%，而LVT的市場份額從12.6%提高到19.8%，而且這個差距還在加大。

麵對替代品的齣現，瓷磚行業究竟應當如何競爭？作者錶示：

1、瓷磚行業應當加速創新，這個創新並不僅僅意味著産品的創新、花色的創新，也可以是新的想法和機會的創新；

2、瓷磚應當繼續在其核心優勢上下功夫，以拉大與替代品之間的差距，比如：耐用、環保、無揮發性、多用途設計、清潔性以及健康等優勢；

3、瓷磚行業應加大營銷活動的投入，鞏固瓷磚産品在消費者心目中的地位。

注：LVT地闆是高端乙烯基材料。LVT地闆是PVC地闆的一種；屬於半硬質片材塑膠彈性地闆。其優勢是價格便宜，容易鋪貼更換。在美國，不少居民租房子住。這些居民在租瞭新房後通常會做一些簡單的翻新，舊的LVT撕下來很容易可以安裝新的；或者顔色、花紋看膩瞭要煥新也更簡單，因此受到美國人的追捧。

以下是《2022年將會發生什麼？》原文：

繼2021年的強勁錶現之後，美國瓷磚行業和市場在2022年將麵臨什麼？

首先，在住宅改造和新住宅建設持續增長的推動下，所有類彆的硬裝預計將在2022年擴大。根據哈佛大學住房研究聯閤中心（JointCenterforHousingStudiesofHarvardUniversity）發布的“改建活動領先指標”（LIRA）預測，改建活動將齣現兩位數的增長，而NAHB預計將建造163萬套新住房。

商業也顯示齣復蘇的跡象。建築比林斯指數（ArchitectureBillingsIndexABI）是一項非住宅建築活動的經濟指標，自2021年2月以來一直在穩步增長。由於該指數通常涵蓋12-18個月的時間，這意味著今年我們將看到特定領域的顯著增長。

到2022年，預計所有非住宅分部門將恢復增長，因為取消或放鬆限製使在大流行期間被壓抑的需求得以釋放到經濟中。我們預測，酒店、私人辦公室、圖書館和博物館在2022年將分彆增長41.1%、13.8%和34.6%。考慮到三分之一的美國人生活在紐約、佛羅裏達、德剋薩斯或加利福尼亞，商業增長預計將在這些特定的州增長15-20%。

與此同時，也會有很多挑戰。勞動力短缺和供應鏈問題可能會持續到2022年。由於集裝箱短缺，物流和海運成本飆升，所有進口産品的價格都將上漲。想想在大流行之前，從上海寄一個集裝箱到洛杉磯要花2000美元。到2021年初，同一集裝箱的成本高達2.5萬美元。

所有業內人士一直在問自己的一個問題是，瓷磚在美國地闆市場的份額為何會下降（從2018年的14.4%降至2020年的13.3%），它能否奪迴這一份額？

這兩個問題的答案將由我們的行動來決定。

作為一個行業，我們沒有足夠的創新來滿足消費者的需求。而LVT創新的速度則要遠遠高於瓷磚。所有在瓷磚行業工作的人，都清楚的知道LVT相較瓷磚而言，有著太多的確定（它是塑料的，不環保，它會颳傷，而且它肯定不像它聲稱的那樣防水），但我們必須承認，我們都對它的增長速度感到驚訝，因為這是在地闆覆蓋行業從未見過的。2018年至2020年短短兩年時間裏，LVT的市場份額從12.6%提高到19.8%。必須嚮這個行業緻敬，因為他們為推廣這一類彆所做的創新和營銷。

那麼，我們該怎麼辦呢?

作為一個曆史悠久的傳統行業，我們是時候開始利用瓷磚的特點和優勢。我們在噴墨技術上的突破已經有很長一段時間瞭，一直專注於正在增長的大型陶瓷麵闆，但遠不及我們在LVT所看到的那樣。

業內一些人將瓷磚設計、花色視為我們的救世主，用2cm的陶瓷鋪路，但這並不足以跟上我們在LVT看到的增長。

優質商品和高性能産品推動瞭增長。研究錶明，消費者比以往任何時候都更重視耐用性，而為適應新的生活方式對住宅改造的關注也促使消費者對地闆的選擇進行升級。

投資於營銷活動是必要的，瓷磚相對於其他硬裝類彆而言，有明顯的優點，包括耐用、環保、無揮發性有機化閤物、多用途設計、清潔性以及健康優勢。瓷磚在美國市場的最大增長機會在於技術和性能創新，提高安裝的便捷性、耐久性、維護和清潔的便捷性。創新並不一定意味著新的尺寸、包裝、設計或顔色，而是投資於創新的想法和機會。這可以像投入資源開發新業務一樣簡單。

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