CBO記者郭芬受Charlotte Tilbury、Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小眾品牌增長的推動 Puig集團在中國區業務增長迅速 中國收入暴漲212％！西班牙美妝巨頭Puig恢復增長 - 趣味新聞網

CBO記者 郭芬

受Charlotte Tilbury、Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小眾品牌增長的推動，Puig集團在中國區業務增長迅速，預計到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。

近日，西班牙美妝巨頭Puig集團發布2021年財報稱，2021年公司實現淨收入25.85 億歐元（約閤人民幣178.92億元），較2020年增長68%,較2019年增長27%，高於增長預期;2021年淨利潤為2.3億元（約閤人民幣15.92億元），而2020年淨虧損7000萬歐元（約閤人民幣4.84億元）。

同時，由於 2021 年實現的高增長，該公司預計2022年的收入超過30億歐元，提前一年完成之前提齣的三年計劃目標。Puig預測，到2025年公司淨收入可能會比2020年增加兩倍。

目前，Puig在150個國傢銷售産品，擁有27傢子公司。

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香水、護膚大幅恢復

中國區收入增長212%

財報顯示，隨著新冠疫情的影響減小，時尚、香水、化妝品等行業的景氣大幅恢復。

在美妝和香水領域，得益於香水在歐洲、中東和非洲等市場的復蘇，Puig在2021年的銷售額比2020年增加瞭41%。其中， Paco Rabanne的Phantom，Jean Paul Gaultier的Scandal pour Homme等産品的成功，推動瞭香水銷量的大幅增長。

同時，一些小眾品牌的大幅增長，如Penhaligon’s, L Artisan Parfumeur和Christian Louboutin，也增加瞭Puig的市場份額。

在化妝品方麵，與2020年相比，Puig的銷售額增長瞭153%。夏洛特・蒂爾伯裏(Charlotte Tilbury)和剋裏斯提・魯布托(ChristianLouboutin)仍是這類産品增長的主要推動力。尤其是，此兩個品牌在地域上擴張以及在美國和中國開設新的銷售點，促使瞭化妝品業務方麵的增長。

從市場闆塊看，美國已成為Puig的頭號市場。2021年，Puig在美國的淨收入增長瞭104%。值得注意的是，Puig在中國的業務顯著擴張，收入是2020年的三倍，增長瞭212%。此外，得益於歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的恢復，銷售額也增加瞭60%。

目前，數字化業務是Puig的首要任務，在2021年占公司淨收入的28%，並再次成為公司的增長來源。Puig集團預計，其在數字領域將齣現顯著增長，到2025年，數字渠道將占銷售額的30%以上。然而，由於全年旅行限製，旅遊零售受到瞭重大限製。

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半年連開10店

中國市場2025年將集團收入的25%

值得注意的是，Puig在財報中特彆提到，由於Charlotte Tilbury和Penhaligon’s、L Artisan Parfumeur等小眾品牌的增長，推動瞭公司在亞洲，尤其是中國的增長。

那麼，Puig在中國做瞭哪些布局呢？為何能在中國獲得迅速增長？

據瞭解，從2021年開始，Puig集團就加速瞭布局中國市場的步伐，旗下四大香水美妝品牌（沙龍香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法國設計師香水美妝品牌 Christian Louboutin路鉑廷美妝、英國彩妝師品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗）半年開店十餘傢。此外，去年9月，Puig還獨傢參投瞭氣味圖書館B輪融資。

其中，在四大品牌中，兩款小眾網紅香水潘海利根、阿蒂仙之香更是一進入中國便迅速成為爆款。

潘海利根是英國首席皇室香氛品牌。創辦於1870年,距今已有150年曆史。其於2019年10月入駐天貓國際，開業不到1年就成長為天貓小眾香水TOP品牌。市場資訊公司ChemLinked2021年的報告稱，潘海利根在天貓雙十一的銷售額達到瞭124萬美元（約閤人民幣784.7萬元），排名第九。

2021年，潘海利根更是在短短三個月在中國開設3傢店鋪：9月在上海IFC國金中心商場開設首店、11月進駐中免集團三亞國際免稅城和南京德基廣場。其中三亞店標誌著Puig集團在旅遊零售熱點海南和更廣泛的亞太地區擴展小眾香水業務的一個裏程碑。

不僅潘海利根加快開店速度，另一個小眾香水法國香氛阿蒂仙之香也在去年年底接連在上海、南京開齣兩傢實體店鋪。據瞭解，該品牌由法國化學傢和植物學傢Jean laporte 於1976年創立，2020年8月入駐天貓國際，開業10天銷售破百萬，仙氣高冷的網紅款“冥府之路”熱銷。

此外，Puig集團2020年以12億英鎊收購的彩妝品牌Charlotte Tilbury，也在去年進入中國，並發展迅速。從2021年10月1日在上海港匯恒隆廣場開幕內地首店開始到2022年1月開幕北京西單大悅城店，4個月內共開齣瞭7傢門店。

Puig曾在2020年末公布瞭集團到2025年的中期發展計劃中，著重突齣瞭中國市場和數字化在其戰略中的重要位置。據其給齣的預測數據，到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。

以目前的情況來看，Puig旗下品牌在中國發展速度正猛，在嚮著預期目標前進。