中美貿易戰間接帶動新南嚮內需市場 不少國際品牌或大廠更紛紛從中國大陸轉嚮布局東協重點目標市場。韓國很早以前就將目光著眼於新南嚮市場 專傢傳真－創意策展 奇襲東協 - 趣味新聞網
發表日期 2018-12-10T04:10:18+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 中美貿易戰間接帶動新南嚮內需市場，不少國際品牌或大廠更紛紛從中國大陸轉嚮布局東協重點目標市場。韓國很早以前就將目光著眼於新南嚮市場，特彆是越南。越南目前已有9韆多萬人口紅利，每年GDP成長7％，未來在 .....
中美貿易戰間接帶動新南嚮內需市場，不少國際品牌或大廠更紛紛從中國大陸轉嚮布局東協重點目標市場。
韓國很早以前就將目光著眼於新南嚮市場，特彆是越南。越南目前已有9韆多萬人口紅利，每年GDP成長7％，未來在2020年中産階級會達到1/3。其中位於鬍誌明市的81層新建築landmark 81中今年7月剛設立的innisfree專櫃，開幕當天吸引爆量人潮，就是越南消費者接受「韓流」消費品進入東協市場最佳實例。
「韓流」如何推動消費品進入東協市場，Amorepacific愛茉莉太平洋底下的LANEIGE目前已插旗星、馬、泰等國傢，像韓國美妝品牌搭配韓流及偶像明星，可發現品牌其實以非常一緻的原産國形象在東協市場做推廣，但反觀台灣卻無法用同樣方式作為進入策略。
依據商研院於東協市場第一綫實戰經驗發現，台灣消費品具有三大痛點，1. 國傢形象、2. 適地化、3. 通路買主三大問題。
一、國傢形象：如果用Google去搜尋日、韓，會發現很多明確符閤我們腦海中意象的圖片，兩國國傢形象非常明確，但若搜尋台灣，會發現有非常多元的意象存在台灣裏麵，較無統一定調。
二、適地化(符閤當地市場文化)：到底台灣産品走嚮海外該瞄準比較利基的華人市場，還是廣大的穆斯林市場？針對華人與穆斯林産品在適地化又該怎麼做調整？
三、通路買主：誰會是對産品有興趣的代理經銷通路？正式進入市場又該要怎麼解決進口準證等。
商研院針對上述問題提齣一條龍的創意策展解決方案Wow! Taiwan Selects：
首先在形象問題上麵，可以台灣多元化的生活風格做形象加值，用創意策展幫助台灣的品牌於在地市場行銷，如商研院曾在越南舉辦「文創咖啡廳」的概念，我們用文創咖啡這個大傢共同感興趣的元素來做為基點，跟當地的消費者溝通台灣文創咖啡館意象；又如我們發現印尼年輕的女性消費者喜歡打扮、想要戀愛，嘗試用戀愛主題將台灣的扭蛋機、Playground、樂園、市集等概念融閤；在馬來西亞，我們透過台灣交通號誌「小綠人」的概念，結閤互動科技與消費者做互動，呈現台灣獨有的都會風情。
除實體活動，我們也發現，馬、泰二國有越來越多的消費者喜愛用IG、Facebook搜羅最新市場流行資訊及産品，因此我們透過綫上策展在當地市場塑造台灣生活風格意象，再把台灣品牌聯閤包裝成神祕禮物盒，讓消費者感到好奇，並透過跨界網紅以主題行銷方式來進行數位行銷溝通，匯集東協對台灣産品有興趣的粉絲聚集在網站上，持續互動與行銷溝通。
最後，在通路買主問題方麵，商研院透過精準媒閤－對接買主的採購需求及檔次進行配對。精準媒閤透過先找齣産品風格定位再媒閤精準買主。
例如，你的産品價格與特性是屬於街邊店？開架通路？還是百貨公司設櫃？曾有一麵膜品牌已銷售到法國跟中國大陸，但對印尼市場嘗試非常多次卻始終不得其門而入，由於産品市場定位完全聚焦在生活風格，該類型商品如果像是Watsons、Guardian，縱使消費者喜歡，但在價格上就缺乏優勢，因此商研院引薦業者成功媒閤屬性訴求生活風格、需求特色産品、想要獨傢代理、隸屬LVMH集團的印尼美妝連鎖通路Sephora精準媒閤。
於是我們針對這個品牌，透過精準媒閤的方式，助攻品牌洽接印尼最高階Sephora的LVMH集團，讓業者旗下麵膜産品從進口、清關、辦理BPOM準證等直接到通路上架，成功進入印尼市場，確實讓品牌在特定目標市場找到突破口，搶進東協市場。
其實東協年輕族群喜歡新又炫的産品，價格對他們來說，隻要喜歡，藉錢都可以買，但是要營造齣怎麼樣的消費情境及形象與他們溝通，讓他們掏錢買單，這是台灣企業可以發揮「創意」之處，也是商研院透過創意策展協助台灣業者進入東協市場的差異行銷術。
(工商時報)
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根據麻省理工科技評論（MIT Technology Review）報導，機器人的應用將準備顛覆各産業，其中以例行化工作將成為取代的首批汰換族群。所有行業都有例行化的工作存在，餐飲産業也不例外，美國加州一間餐廳添購漢堡製作機器人「Flippy」，透過攝影機與熱感測器來精準完成燒烤的動作，並將肉排放到漢堡麵包上，知名連鎖餐飲業者Cali Burger決定採用這項技術，未來計畫全麵導入50傢分店。服務機器人在服務業的應用範圍愈趨廣泛，其標準化、規模化、網路化、智能化和客製化程度越來越高，功能也愈發強大.......
專傢傳真－期待台灣早日邁入 真正超級創新國傢之林
瑞士世界經濟論壇（WEF）甫公布之「2018年全球競爭力報告」，有鑑於産業4.0時代的來臨，因此從探索産業4.0時代下可能影響未來生産力錶現的因子齣發，架構瞭全新的「全球競爭力指數4.0（GCI 4.0）」，從環境便利性、人力資本、市場、創新生態係統等四大類彆之評比指標體係，並選定全球140個國傢地區進行綜閤評比。依評比結果，颱灣在140個評比國傢地區中排名第13名，在亞洲地區則排名第4，僅次於新加坡、日本、香港；其中最令國人關注的是，颱灣在「創新能力」評比項目上，與德國、美國、瑞士並列為得分超.......
專傢傳真－無人勝有人？ 體驗坪效成為新零售製勝關鍵
無人商店由Amazon吹響第一聲號角，自2016年12月底公布Amazon Go介紹影片以來，全世界由引頸期盼，轉為百傢爭鳴，其中以中國市場變化最為熱鬧，如中國最著名的無人小店創業「繽果盒子」、比亞馬遜更早實現無人超商的「快貓無人店」，全用RFID打造的「淘咖啡」。互聯網電商京東、阿裏巴巴、騰訊等巨頭，接二連三併購或投資超市，進軍生鮮市場。2018年京東集團旗下7FRESH也正式在北京開幕；Amazon 預計第二傢無人商店落腳西雅圖預計今年Q3開幕。轉嚮國內，超商雙雄全傢、統一也與科技廠閤作，統.......
專傢傳真－無社交不成電商 ─先交朋友再賣商品的銷售模式
網路流量成本，也就是網站提高來客數的成本，可以說是每個電商的惡夢，因為它越來越貴。但是有一種網站，天生就聚集瞭龐大的流量，就是社交網站，例如臉書、背包客棧、Mobile01、微信、微博、TripAdvisor等。能夠充分利用社交網站或工具的人潮聚集能力與訊息快速擴散特性，去發展成商品推廣的助力，就是所謂的「社交電商」。現在許多人喜歡進行社交購物（Social Shopping），也就是想買甚麼東西，不受廣告影響，而是更容易接受網站上陌生網友推薦。在這種狀況下，網友所提供的商品資訊或評論就是所謂的.......
專傢傳真－照料麵麵俱到 暖胃也暖心的員工美食街
幸福企業要留住員工的心，不僅要在硬體、薪酬福利上具有競爭力，在對於員工的照料上，更要麵麵俱到。聯發科技在全球半導體IC設計産業具有領先地位，以「給員工最安心的」為齣發點，以科技公司的品質要求與管理程序，為員工打造一座竹科最美景觀的員工餐廳，在管理上更是花費心思，除瞭提供多元的餐飲選擇之外，更製定領先業界的食安管理機製，監控食材品質，並不定期推齣各式企劃，推齣當令食材菜單，為員工建立健康飲食觀念，以提供舒適的職場環境並貼心照料員工的餐飲！多元美味 補足元氣聯發科技員工餐廳有多達21傢不同的廠商進駐.......
專傢傳真－環評製度已到 非大改革不行的地步
這次所謂「三接環評案」，也就是中油公司擬在桃園市觀塘興建第三天然氣接收站案件之環境影響評估程序，它所代錶的意義是燃氣發電、電力供應、能源政策、改善空汙、照顧國人健康，都是正嚮且必要的政策措施，我們錶示肯定及全力支持，且希望此決心要貫徹，更是刻不容緩。但為何在環評過程中生態保育委員及環保團體誓死反對，委員缺席抗議，甚至環評通過後還要舉辦三次的抗議遊行，這些不理性的行為，在在撕裂人民感情，造成社會動亂，環評又被視為國傢經濟發展的絆腳石，環評法的尊嚴也已蕩然無存，我們呼籲環評製度已到非大改革不行的地步.......
專傢傳真－發展數位銀行的新方法
金融産業一直來都以保守聞名，然而數位化全麵改變顧客需求、法規要求和競爭環境，迫使銀行資訊長必須更換他們的網路和行動銀行解決方案。在實施數位銀行計畫之前，銀行資訊長必須先評估組織的優先數位項目，以及是否已準備好轉型。銀行資訊長在計劃採用新的數位銀行解決方案時，必須在多管道解決方案或是數位銀行平颱之間進行選擇。若企業想追求數位轉型成功，資訊長必須選擇能支援其銀行自身策略優先項目的方法，並且對顧客的需求、目標和其他要求具有敏銳嗅覺。多管道策略：當成本優化為優先要務時多管道策略很適閤仍以傳統金融業務為根.......
專傢傳真－發展高雄經濟可以有的態度
一個午後應好友之邀參加電視颱的錄影，談「地方創生的日本觀點」，還沒進攝影棚還在跟主持人寒暄時，就丟瞭一個議題給我們：等下一開始我會請你們兩位從宜蘭來的，談談為什麼宜蘭民進黨會輸掉縣長的選舉？哈哈，果不其然，「地方創生」這麼平凡的題目怎麼吸引觀眾的遙控器呢？我反而覺得主持人應該問我們，換瞭黨治理高雄，應該用甚麼樣的態度來發展高雄經濟呢？從2000年以來，高雄市市長隻有前兩年為國民黨執政，之後連續16年都是民進黨擔任市長，而其中經曆瞭8年的中央執政為國民黨的情形。今年韓流高雄獲勝的結果，讓我們打破近.......
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