發表日期 3/8/2022, 11:01:54 PM
又一個韆萬級網紅和MCN鬧翻臉瞭。
3月6日,已經停更一月以上的抖音美食大號“浪胃仙”一連發布瞭三條視頻,隻是,這次齣鏡的並非“浪胃仙”本人,而是自稱“浪胃仙”IP創始人的遊絮。
在視頻中,遊絮聲稱賬號由她與“浪老師”一同打造,“浪老師”負責內容創作和拍攝,遊絮本人則負責商務、管理等。為瞭體現對達人的尊重,公司“絕大部分的收入都給瞭他”。遊絮本人在直播項目中的利潤分紅僅有30%。
遊絮還說,因為相信可以將“浪胃仙”IP做好,因此她並未考慮簽約其他藝人,兩人的閤作也一直比較順利。但因為直播團隊“小蘭”的加入,浪胃仙和“小蘭”一同離開瞭公司,並接納瞭此前公司所有員工,乃至刪除公司硬盤數據,並帶走拍攝設備。
事情曝齣後,立刻引發瞭軒然大波,在抖音,微博等多個平台登上熱搜榜前列。
與此前MCN達人之爭,網民必站達人的情緒相反的是, 這一次,大多數人都對MCN抱有更大的同情,微博評論區下,不乏有“白眼狼”“過河拆橋”“忘恩負義”等詞語直指“浪胃仙”本人。
3月6日晚11點,浪胃仙本人對事件做齣瞭視頻迴應,錶示齣走的唯一原因是公司賬號的歸屬權有問題,為瞭避免不必要的法律風險,浪胃仙選擇齣走自立門戶。在他看來,小號的收入即使全部歸屬於他自身,也比不上自己大號所得的10%,因此,他的齣走完全是無奈之舉。
而關於遊絮所提齣的“刪除數據”“帶走拍攝設備”等問題,浪胃仙也於3月7號下午16點54分鍾發布瞭紙質聲明一一迴應,並錶示即將委托律師為其開展法律維權行動。
目前來看,浪胃仙事件已然變成瞭各說各有理的羅生門,在相關法律部門介入前,事件仍處於較為模糊的階段。但有一點可以確定,遊絮及浪胃仙前後的爭議,均與其賬號的歸屬權有關。之所以會産生如此錯綜復雜的錶述,和MCN在做賬號時,缺少專業且詳述的責任和權利歸屬劃分有關。
浪胃仙齣走事件,將MCN和達人之間的矛盾捅到台前,給行業再次敲響警鍾。如果MCN沒有核心內容創作能力,和藝人的經紀條約權責不清,很難做好專業的規範化運營的話,浪胃仙們的齣走也就是必然之事。
1. “浪胃仙”屬於“浪胃仙”嗎?
不同於過往糾紛,此次輿論少見的傾嚮瞭MCN。
看過遊絮和浪胃仙雙方發布的聲明視頻後,某MCN機構相關負責人小火並不意外這個結果。遊絮的聲明在時間上“先發製人”,且內容更多動人。“先說自己和浪老師一起創業,大傢很艱辛,時不時誇浪老師,再說的自己和團隊迫不得已解散,後來沒想到是自己被騙瞭,還要處理很多未履行的商務閤約。聽到最後,浪老師就是個忘恩負義的形象就立住瞭。”
遊絮的視頻也製作精細。較為明顯的對著提詞器錄製,且視頻內容有字幕、有截圖,顯得論據充分,相較之下,浪胃仙的聲明要倉促許多,且收效甚微。截至目前,“浪胃仙”針對此事的兩條視頻總播放量還未破9萬,且下方高贊評論多為質疑。“這波解釋跟你的妝容一樣蒼白無力。”其中一則評論錶示。
據遊絮給粉絲的迴復,雙方已經在走法律程序。雖然此次爭議,雙方各執一詞,走嚮尚不明確,但MCN與網紅博弈中的幾大問題,都在激烈討論下暴露在瞭台前。
“浪胃仙”聲明自己決定中止閤作的由頭是 賬號歸屬權。 不同於藝人有多維度的價值體現,如商務能力、粉絲基礎、作品影響力等等,網紅與MCN最核心的資産就是聚集瞭粉絲的平台賬號,也因此MCN的閤同中往往對這一點做多方麵的規定。
在小火的經驗裏, 簽署閤同時對方的粉絲基數決定瞭賬號歸屬權。 如果簽約時本身已有很多粉絲,一般會簽閤作期間賬號歸公司所有,到期後歸網紅所有。如果賬號需要公司扶持進行冷啓動,賬號歸屬權就會在公司手裏。“按浪胃仙他們迴應的情況,就屬於後者。”
還有一種情況,是雙方簽訂經紀約。“就像藝人公司簽藝人,會說給配團隊,打造他,給他資源,同等公司要穩定保障,藝人就要和經紀公司簽全約。這種情況解約後,賬號歸屬權也是在公司手裏。”
不過,上述情況都是主流做法,行業內閤同的簽法五花八門,具體還是看MCN與達人之間的談判成果,但整體來看,如今上當受騙的情況還是越來越少瞭。
小火所在的公司與行業內多數MCN一樣有許多經紀人,每天都在找尋閤適的簽約對象。而達人也在這個過程中,有瞭對比多傢公司,摸清行業利益分配概況的機會。“這個行業不像娛樂圈,小藝人沒有討價還價的資本,隻能按公司的走。網紅本身有一定粉絲量之後就會很精明。”
賬號歸屬權之外,此次遊絮和“浪胃仙”的另一個爭議,是 齣走團隊的競業限製問題。 在遊絮看來,她已經支付瞭“n+1”的賠償,且對員工的解約條款中明確做瞭競業限製,爾後卻在“浪胃仙”的視頻裏看到瞭他們的身影。而“浪胃仙”則認為她無權對開除的員工做競業限製。
毒眸谘詢的從業者對此錶示, 競業限製是閤同裏常見的款項, 但與該限製相匹配的是賠償製度 。“比如你讓我半年內不從事相關行業,那這半年內每個月你都要給我相應的補償。”
競業條款並非不可解,支付一定金額的違約金即可。由文娛法律專傢成立的“周公觀娛”,曾在其公眾號對競業協議相關糾紛做過判決書梳理,相關案例判決書錶示,“競業限製條款係雙方真實意思錶示,閤法有效”,“但競業限製違約金係對經紀公司可得利益損失的一次性賠償,主播支付違約金後即不再受該競業限製條款約束”。
考慮到以上因素,或許“浪胃仙”3500萬粉絲的賬號最終歸屬權在遊絮還是“前公司”手中仍然存疑,但“浪胃仙”本人並不擁有賬號已成確定事實。盡管“浪胃仙齣走”事件仍存在道德爭議,但從法律上講,“浪胃仙”有權做齣自己的選擇。
2. “黑白”MCN
從林晨同學到李子柒,李子柒又到浪胃仙,MCN和網紅的糾紛從未停止。這也讓許多人有瞭疑問: 當下的達人經濟,真的需要MCN嗎?
事實上,在網紅經濟的早期發展階段,MCN給粗糙的行業生態提供瞭相對專業和精細化的運作方式,給網紅們提供瞭長期運營的價值。
2018初,抖音三大網紅給抖音的齣圈帶來瞭巨大流量,其中的兩位因為缺少專業團隊的運營,先後因輿論風險和不當言論在爆火後被封殺。而在更為商業化的團隊和更為豐富的運營經驗下,“代古拉k”賬號一直運營至今,並在最大程度上發揮瞭其商業價值。
但隨著抖音等平台逐漸崛起,入行者增多,良莠不齊的從業者逐漸加入,MCN生意也變得“真假難辨”。各大平台有不少圍繞MCN“忽悠”的吐槽,比如B站up主@鬍基森就發布過視頻《MCN公司是如何忽悠UP主的》,刻畫瞭MCN機構的普遍話術: 給流量扶持,讓公司其他Up主幫忙轉發,把粉絲數做上來等等。
“確實有很多拿流量扶持來忽悠人的MCN。”小火錶示,但從業者們心裏也都清楚,流量扶持僅對粉絲數量小、剛啓動的新號有用,對稍微有粉絲和流量的號就是杯水車薪。“我們公司在各大平台都能拿到流量扶持,但平台終究還是看你的內容。給流量扶持,是希望有良性循環,能從你這拿迴更多流量。”
因此,真正有實力的MCN就兩種, 一種是內容能力強,有較全麵的內容團隊 ,“如毛毛姐所在的無憂傳媒,和梅尼耶所在的遊良”; 另一種是商務資源廣,能為達人提供更多資源 ,“比如天下秀。”
據36氪消息,在2020年初,無憂的簽約藝人已經超3萬人,其中全約藝人超1000人。在無憂傳媒的運營體係裏,拆分瞭人設定位、劇本策劃、拍攝、剪輯、宣傳等多個環節,甚至設有心理谘詢師。
專業且精細化的團隊運營下,MCN對網紅的支持相對更多。MCN自身的內容創作能力也更強,不會輕易被單個達人所束縛,反而擁有批量製造網紅的能力。同時,專業團隊加持下,MCN和達人的經紀閤約往往也有較為明確的權利和責任歸屬劃分,在這種情況下,即使網紅形成瞭個人影響力,想要脫離原有的MCN,也會忌憚經紀閤約的相關條款帶來的賠償損失等等,因此錶麵上網紅仍然和MCN關係比較融洽。
但市麵上,能形成無憂傳媒級彆影響力的仍是少數,行業中不乏依賴大網紅的個人IP影響力,並希望以頭部主播為核心進行網紅的孵化的MCN,但這必然帶來較高的風險。
一位短視頻領域頭部內容公司負責人曾告訴毒眸:和達人之間的爭議,以及短視頻的內容算法的迭代,都給MCN的整體商業價值帶來很大的不確定性,也因此影響瞭變現效率。
3. 大網紅難做打工人
若非達人同時也是公司的核心人物和商業利益核心受益者,譬如如涵與張大奕、謙尋與薇婭、美婉與李佳琦,達人和MCN之間的矛盾便會一觸即發。
此前,李子柒和其背後MCN杭州微念的官司正齣於此。在內容創作均齣於李子柒團隊之手,IP核心也都來自於“李子柒”三個字的情況下。杭州微念卻以其個人IP打造齣李子柒螺螄粉等新消費品牌,並占據瞭李子柒IP商業價值的絕大部分。
“資本的好手段”後,李子柒選擇停更以示抗議,並和其背後的微念對簿公堂。從去年7月至今,李子柒仍未更新視頻,官司也未有進一步的結果。這不僅對李子柒本人的商業價值有傷害,更對靠“李子柒”吃飯的杭州微念造成巨大影響。
另一位網紅“小翔哥”,也是和背後MCN震驚文化存在爭議,小翔哥錶示,公司對其內容創作並未給予事實幫助,卻擁有其賬號歸屬權和商業主導權,在對此感到不平衡的情況下,兩者最終鬧掰,小翔哥另起爐竈。
重新起號的小翔哥如今在B站已獲得瞭450萬粉絲,並入選2021年百大。可見其脫離原公司後,內容創作能力和IP影響力均未減弱。
李子柒和小翔哥事件的共同點在於,兩人均在其內容上有核心競爭力,其“火”的根本元素齣於自身,而非公司的運營及流量扶持。因此,MCN在和達人之間的關係上實際處於較為弱勢的一方,但若經紀閤約的權利和責任歸屬又偏嚮於MCN,則必然會引起達人的不滿,最終造成打工人不滿足做打工人的局麵。
MCN和達人爭議讓不少網紅對MCN避之不及,近半年內迅速躥紅的抖音張同學,就蹭錶示還沒有簽約MCN。此前一位抖音腰部網紅也對毒眸錶示,因為看過太多類似新聞,害怕被坑,乾脆全部拒絕,一人單乾。
對希望提升粉絲數、有更多變現途徑的達人來說,離開團隊運作不是一種常規的閤理狀態,2019年就有93%的網紅簽約MCN的相關數據。一個賬號要想持續經營,有一係列的事情需要操心。
達人隻操心內容創作就已經很費勁瞭。“所以個人網紅要想做的好,要麼簽MCN,要麼自己做公司。前者資源多,做起來風險小,分的錢少,後者風險大,收益也大。”小火說道。
單就“浪胃仙”來講,從遊絮的視頻也可以看齣,內容創作的核心均齣於“浪胃仙”本人之手,且兩人的解約也符閤法律的相關規定,即使真如“遊絮”視頻中描述的那樣,浪胃仙存在“忘恩負義”的情況,也僅僅隻是道德上的問題。
從網紅的角度來看,若其隻是公司的門麵缺少內容創作能力,安心於當打工人也並不不可。若其個人IP影響力和內容創作能力均齣自自身,公司還將其看作是普通的打工人的話,矛盾自然而然便會産生,缺少經驗的小MCN在麵對此類問題時尤甚。
從李子柒到浪胃仙,作為需要專業化運營的MCN, 如何明確好賬號歸屬權利,強化自身內容創作能力,和達人之間建立良好的閤作機製,纔能真正讓大眾對MCN改觀,而非簡單的道德站隊。
浪胃仙不是最後一個齣走的達人,但浪胃仙的齣走,一定會再次給行業敲響警鍾。