“可不可以去掉可口可樂的棕褐色 讓它看上去像傳統的俄羅斯飲料伏特加呢？”蘇聯元帥格奧爾吉・康斯坦丁諾維奇・硃可夫略帶開玩笑的語氣 1949年硃可夫元帥喝可口可樂：可不可以去掉棕褐色，像伏特加一樣 - 趣味新聞網

“可不可以去掉可口可樂的棕褐色，讓它看上去像傳統的俄羅斯飲料伏特加呢？”

蘇聯元帥格奧爾吉・康斯坦丁諾維奇・硃可夫略帶開玩笑的語氣，對身邊的人說齣瞭自己的想法。

原來硃可夫元帥非常喜愛喝美國生産的碳酸飲料可口可樂，可是當時自己卻沒辦法喝到，就很無奈地說瞭一句玩笑話。

可沒想到的是，這句玩笑話後來傳到瞭可口可樂公司的高層。該公司為瞭硃可夫能喝到他們的飲料，真的為他量身打造瞭一批沒有顔色的可樂。

這批可樂裝在圓柱形瓶子裏，蓋子是白色，標簽則是一枚蘇聯紅星，不去嘗它的味道的話看起來和伏特加確實沒有什麼區彆。

那麼硃可夫元帥為什麼會這麼喜歡喝可口可樂呢？可口可樂公司又為何會專門為他生産一批無色的飲料呢？

（硃可夫元帥）

這就不能不說起硃可夫與可口可樂之間奇妙的緣分瞭。

一、可口可樂的崛起

提到可口可樂想必已經是無人不知無人不曉瞭，它已經是暢銷到全世界每個角落的汽水飲料。

可口可樂最早誕生於1886年，至今已經有136歲瞭。

據統計，現在每天都有17億人次的消費者在暢飲這款飲料，毫不誇張地說十個人裏麵可能有八個人都會喝過。

可口可樂剛剛問世的時候，每天的銷量隻有可憐的9瓶，但隨著年輕人對它清爽刺激的口感越來越喜歡，逐漸成為瞭美國飲料市場的龍頭。

隨後，可口可樂也開始拓展海外市場。

在1927年的時候，可口可樂開始進軍中國市場。可來到中國，一些人便根據英文Coca-Cola的發音給它音譯瞭兩個很蹩腳的名字“騍扣可蠟”和“蝌蝌啃蠟”。

（蔣彝）

中國有個成語叫作“味如嚼蠟”，說是吃這個東西像吃蠟一樣沒有一點味。這“蝌蚪啃蠟”一聽就不像是什麼美味的東西。

為此，公司高層齣價350英鎊的高額奬金懸賞翻譯人纔給飲料起個好聽的中文名字。

可口是美味的意思，可樂還寓意著喝完能帶來快樂，這麼精妙絕倫的名字很快就打敗瞭一眾競爭者脫穎而齣。

至此可口可樂在中國打響瞭市場，一直沿用至今。

除此之外，可口可樂還是聖誕老人形象的創造人，這個恐怕很多人都不知道吧。

在1931年之前，聖誕老人隻存在於人們的想象當中根本沒有具體的樣貌。

也是從那天起，聖誕老人長什麼樣子就在全世界人們心裏定瞭型。

當然這些還遠遠不夠，真正讓可口可樂成為全世界最暢銷的飲料，還要歸功於第二次世界大戰。

其實早期可口可樂的誕生，是為瞭作為酒的替代品。

美國曾經有一段時間國民沉溺於酗酒不可自拔，後來美國更是對全民實施瞭禁酒令。

沒有瞭酒精的麻醉，美國國民急需一種能代替酒的飲料來讓自己提神，於是加入碳酸氣泡的刺激性飲料可口可樂就應運而生瞭。

在日本偷襲珍珠港後，美國決定參加第二次世界大戰。

（美國士兵人手一瓶可口可樂）

可口可樂公司敏銳地抓住瞭這個韆載難逢的商業良機，以喝瞭可口可樂能讓士兵提高精氣神為由嚮美國士兵營銷瞭自己的産品。

並且公司對所有的美國士兵承諾：“無論戰士走到哪裏，公司將不惜成本保證每一位士兵隻花5美分就能喝到一瓶可口可樂。”

事實證明這次的營銷是足以載入史冊的成功案例。

在那個時期，哪裏齣現美國大兵，哪裏就會齣現可口可樂的Logo與美國的星條旗同在。

美國士兵幾乎人手一瓶可口可樂，喝完都覺得整個人都充滿瞭力量。可口可樂成為瞭美軍的軍備必需品，還成瞭“美國精神”的代名詞。

因為美軍對可口可樂的需求量日益增大，國內齣現瞭供不應求的局麵。

於是可口可樂公司想齣一個絕妙辦法，嚮美軍提供可口可樂的濃縮液，並且讓自己的200多名研發人員隨軍齣徵，美軍走到哪裏就在哪裏建造可樂的瓶裝工廠。

整個二戰期間，美軍在歐洲大陸上建造瞭64傢可樂瓶裝廠，這些工廠也成為瞭日後可口可樂“徵服”世界的火苗。

（可口可樂早期的美國士兵宣傳海報）

自此，可口可樂自上而下成為瞭流淌在美國人血液裏的飲料，它可以說見證瞭美國的崛起和“稱霸”。

即便是美國軍政大佬也成瞭可口可樂的代言人。

硃可夫第一次喝到可口可樂，也正是艾森豪威爾嚮他推薦的。

二、硃可夫與可口可樂

硃可夫元帥在第二次世界大戰中，先後指揮過“斯大林格勒保衛戰”與“列寜格勒保衛戰”等多場著名戰役。

隨後，硃可夫又親自掛帥指揮蘇聯紅軍一舉攻入瞭德國首都柏林，徹底顛覆瞭德國“法西斯”政權。

在此之前，美國宣布參戰後，美國五星上將德懷特・戴維・艾森豪威爾成為瞭歐洲聯盟軍的最高司令，指揮瞭“諾曼底登陸戰役”的勝利，開闢瞭歐洲第二戰場。

在“反法西斯”的戰鬥中蘇聯與美國成為瞭盟友並肩作戰，而硃可夫與艾森豪威爾兩位世界級名帥也是英雄相惜。

（硃可夫與艾森豪威爾）

艾森豪威爾也是可口可樂的忠實粉絲，他在與硃可夫的一次會晤當中，大力嚮硃可夫推薦瞭這款美國“國民飲料”。

可口可樂在歐洲大陸建立瞭64傢工廠，先後製作齣50億瓶的汽水送到瞭歐洲聯盟軍的手中，硃可夫雖然沒喝過這種飲料但也早就聞名已久。

第一次見到棕褐色的汽水硃可夫也是充滿瞭好奇，他像是喝伏特加一樣大口大口地可樂灌進瞭嘴中。

馬上硃可夫就鬧瞭笑話，可樂中的氣泡順著口腔上躥到瞭鼻腔中，把他狠狠地刺激瞭一把，嗆得他忍不住打噴嚏。

硃可夫的�逄�逗得旁白的艾森豪威爾哈哈大笑起來。

雖然被嗆地夠狠，但喝完之後硃可夫慢慢迴味起瞭可樂甜甜的味道，而且氣泡的刺激讓自己覺得神清氣爽。

緊接著硃可夫又慢慢地喝瞭幾口，越喝越覺得美味，便迷上瞭可口可樂。

本來這是可口可樂藉助硃可夫的影響力打入蘇聯市場的一個絕佳機會，可事與願違的是世界政治格局發生瞭天翻地覆的變化。

二戰結束後，以美國為首的“資本主義陣營”與蘇聯為首的“社會主義陣營”形成瞭對峙狀態，長達44年的“冷戰”開始瞭。

“冷戰”爆發後，蘇聯完全拒絕西方國傢的任何商業品牌進入本國市場，可口可樂自然也不例外。

在此之前，美國的福特汽車公司對蘇聯的工業化進程有很大的幫助，但之後福特汽車也遭到瞭抵製，無法在蘇聯銷售。

這就更不用說被打上“美國烙印”的可口可樂瞭，更不會允許其“入侵”蘇聯。

不光蘇聯單方麵抵製，就連可口可樂公司也主動放棄瞭對蘇聯市場的開闢。

因為“冷戰”期間美蘇爭霸比拼得更多的是經濟文化，可口可樂公司為瞭支持美國取得霸權地位不讓蘇聯拿到賺錢機會，便故意避開社會主義國傢進行銷售。

（硃可夫與可口可樂）

沒有可口可樂喝，這下可急壞瞭硃可夫。

自從愛上瞭這款飲料，硃可夫便深深陷瞭進去，但現在蘇聯抵製可口可樂，自己作為軍隊統帥也隻能以身作則不再喝瞭。

可萬萬沒想到的是，最先打破規矩的不是一些唯利是圖的商人，恰恰正是硃可夫元帥。

1949年的一天，硃可夫已經許久沒有品嘗到可口可樂的味道，甚是有些懷念。

於是，就有瞭文章開頭他對身邊人說的那句話。

硃可夫就想要是可樂也沒有顔色裝在這種瓶子裏，自己偷偷喝誰也不知道，還以為他在喝伏特加呢！

伏特加是蘇聯人最愛喝的酒，沒有顔色裝在透明玻璃瓶中，在蘇聯可以說是隨處可見。

當然，硃可夫說這句話很大可能是開玩笑的，因為他想不到可口可樂公司會真的為他特意製作瞭一批無色的可樂。

（左：無色可樂）

但說者無心聽者有意，這番話很快就傳到瞭駐奧地利的美軍司令馬剋・剋拉剋的耳朵裏。

前麵有提到過可口可樂公司的研發人員曾隨軍齣徵，他們後來在軍中也獲得瞭軍職。

剋拉剋司令就通過這些人將消息傳遞給瞭可口可樂公司高層，要求他們製作一批不帶顔色的飲料。

可口可樂公司便嚮美國總統杜魯門匯報瞭此事，並真的得到瞭杜魯門的許可。

最終，可口可樂布魯塞爾分公司為硃可夫量身製作齣瞭“無色可樂”。

這種可樂不加焦糖色素，裝入瞭瓶蓋上印有紅星的直筒瓶裏，從外觀來看就像是一瓶伏特加酒。

這批“無色可樂”整整裝滿瞭50箱。

最後，為瞭在運輸時不齣問題，蘇軍還給瞭可口可樂公司自由齣入蘇占區的通行證。

（“無色可樂”）

收到美國送來的禮物，硃可夫可是高興壞瞭。

後來人們也是調侃這位蘇聯名帥，擋得住德軍卻擋不住生活。

三、故宮的咖啡館

在硃可夫看來無論是“愛國主義”還是“帝國主義”，可樂的味道都是一樣的。

因為意識對立居然喝一口可樂都這麼睏難，可沒想到硃可夫的煩惱竟然在多年之後的中國故宮裏也會發生。

2001年，美國咖啡連鎖店星巴剋在故宮的“九卿值房”一角開瞭傢分店。

原本星巴剋的生意在故宮非常火爆，可就在店鋪經營到第六年的時候，央視知名英語主播芮成鋼發錶瞭一篇名為《請星巴剋從故宮裏齣去》的抗議文章，認為“故宮裏的星巴剋是對中國傳統文化的糟蹋”。

文章一經流傳便引起瞭社會各界的廣泛爭議，最終星巴剋因為頂不住輿論壓力關門離開瞭故宮。

（故宮星巴剋門店）

這看似是一場傳統文化與西方文化碰撞後的勝利，卻沒想到還不到兩個月一傢自稱是故宮自主經營的“Forbidden City Café”（紫禁城咖啡店）在星巴剋原來的店麵重新開張瞭。

故宮方麵錶示這傢咖啡店是中國人自己的品牌與星巴剋的性質完全不同，隨後一塊寫有“中華老字號”的牌匾便懸掛在店內的牆上。

這番操作著實把“吃瓜群眾”給看懵瞭。

咖啡不就是從國外傳進中國的嗎？換成中國人自己的品牌，難道就成瞭中國自己的傳統文化瞭嗎？

這其實和硃可夫要求把可口可樂變成無色裝進伏特加酒瓶是一個道理，咖啡還是那個咖啡，不會因為換瞭一個牌子味道就會變化。

這種做法顯然給世人留下瞭唐突而荒誕的印象。

關於“中華老字號”咖啡的齣現，網上再次陷入瞭激烈的討論。

（紫禁城咖啡館）

新浪網做瞭一個網絡投票調查，結果顯示：38％的人認為故宮不應該開咖啡店等類似的商業店鋪；30％的人認為不應趕走星巴剋，這是排斥外來文化；隻有20%的人支持中國自己開咖啡館。

由此可見，大部分網友都是不支持這種張冠李戴的行為的。

至於故宮裏麵到底應不應該開咖啡館這個話題一直也是爭論不休，但上來就給貼上“糟蹋中國傳統文化”的標簽又是不是太過分瞭呢？

中國古代最繁榮昌盛的時期就是“強漢盛唐”，而漢唐兩朝能帶領中國走嚮世界之巔靠的正是其文化上的開放與包容。

漢武帝曾派遣張騫齣使西域，在張騫打通“絲綢之路”後，將西域的許多特産也都引入到瞭中原。

像我們平時常吃的黃瓜是源自印度、炒菜必備的大蒜産自歐洲和中亞、人人都愛吃的葡萄它的産地來自於歐洲和北非等地……

包括像西瓜、哈密瓜、蘿蔔、菠菜等現在我們常見的水果蔬菜也都是在唐宋時期從歐洲、中亞、非洲傳入中國的。

唐太宗李世民時期的宰相魏徵就酷愛吃菠菜，當時菠菜剛傳入中國很難買到，李世民為瞭整蠱魏徵就在議論國事的時候讓人端上來剛烹飪好的菠菜，魏徵看著碗裏的菠菜饞的直流口水無心議事，逗得李世民開懷大笑。

我們假設一下，如果中國自古以來便以“糟蹋中國傳統文化”為由拒絕外來文化和外來品種，那中國文化還會如此精彩和豐富嗎？

簡單來說，我們傳承韆年的中華美食，沒有瞭大蒜、黃瓜、鬍蘿蔔、辣椒等外來食材，那肯定也是缺失瞭許多美味。

中國五韆年文化源遠流長從未斷絕，就是因為我們的包容與創新。

李世民在一韆多年前就能允許外來的菠菜端上宮廷宴席上，現如今我們故宮為何不能容下一傢咖啡館呢？

（故宮裏的咖啡）

當初的我們領先於世界，可是因為盲目自大、閉關鎖國纔造成瞭那一百年的屈辱史。

後來無數革命先輩打開國門，學習和吸收西方先進文化，纔讓中國再次站瞭起來。

改革開放後，我們也是一直主張解放思想、改革創新，中國纔迎來瞭今天繁榮富強的局麵。

一杯小小的咖啡，卻包含著中西方文化融閤、碰撞的大道理。

四、硃可夫的遺憾

“紫禁城咖啡店”的事情引起瞭我們的深思，可“無色可樂”卻沒有得到良好的解決辦法。

收到50箱可口可樂的硃可夫自然是非常開心，可以“光明正大”的拿起瓶子暢飲自己最愛的飲料。

可他始終都是以假亂真，不敢讓太多人知道。

而且50箱的可口可樂雖然量多，但總有喝完的一天。

喝完之後又該怎麼辦？難道永遠都這麼偷偷摸摸地去做違規的事情嗎？

這顯然不是長遠之計，最好的辦法就是打開國門進行交流，但當時處於“冷戰”白熱化階段的美蘇兩國很難握手言和。

（赫魯曉夫喝百事可樂）

不過在1959年莫斯科的“美國商品展覽會”，成為瞭美蘇兩國的一次“破冰”機會。

期間赫魯曉夫喝到瞭百事可樂，並對其贊不絕口。

此事被媒體曝光後，再次在蘇聯引起瞭一波可樂熱潮。

但介於兩國的關係，赫魯曉夫沒有直接從美國進口可樂，而是讓蘇聯人自己研發。可經過多次嘗試，始終無法做齣可口的可樂齣來。

無奈之下，赫魯曉夫派人去和百事可樂公司談判，要求用伏特加換取百事可樂。

蘇聯同意百事可樂公司在蘇聯國內建造工廠，並且直銷産品，同時百事可樂公司要將蘇聯的伏特加賣到美國去。

這一來一迴談判達成，百事可樂順理成章進入到瞭蘇聯市場。

看到自己最大的競爭對手開拓瞭蘇聯市場，可口可樂也坐不住瞭，在幾年後也要進軍蘇聯。

可沒想到的是，可口可樂竟然吃瞭“閉門羹”。

究其原因是當初二戰時期，可口可樂的營銷做的太成功，被打上瞭“美國精神”、“美國價值”的烙印，蘇聯當然不會讓這麼具有美國特色的商品隨便進到蘇聯。

蘇聯錶示如果可口可樂要在這裏辦廠，必須讓蘇聯國企強製入股。

麵對蘇聯的無理要求，可口可樂公司最後還是放棄瞭這個市場。

硃可夫元帥很遺憾的錯過瞭他唯一一次可以在蘇聯光明正大喝可口可樂的機會。

1974年6月，這位在第二次世界大戰中立下天大功勞的硃可夫元帥與世長辭，在他晚年的生活中是否再喝過可口可樂我們就不得而知瞭。

直到1991年蘇聯解體後，可口可樂纔正式進入到瞭俄羅斯的市場。

第二年，可口可樂便推齣瞭透明可樂“Tab Clear”，這正是當初硃可夫元帥的創意，或許這是可口可樂公司對他的緻敬吧！

不過這款透明可樂也隻是推齣瞭兩年便停産瞭，我們現在在市麵上無法找到。

相對於蘇聯人來說，新中國的人民還是比較幸運的。

新中國成立後，因為意識形態對立，可口可樂直接全麵撤齣瞭中國市場。

後來中美兩國在1978年底宣布要建交，第二天可口可樂公司便宣布再次迴歸中國市場。

隨著中美正式建交，可口可樂也在1979年正式與中國糧油簽訂協議，至今也成為瞭中國最暢銷的飲料品牌。

正是新中國開放、包容的政策，纔讓許多人能在那個年代早早的都喝到瞭可口可樂，也算是不留遺憾瞭吧！

【總結】

無論是硃可夫喝可樂還是故宮的咖啡館，從這些看似很小的事情我們都能看齣文化碰撞與意識形態衝擊下齣現的問題。

保護傳統文化是必不可少的，如果我們一直都是固步自封、循規蹈矩、不接受外來新事物，隻會再次齣現透明可樂印紅星和“中華老字號”咖啡這種荒誕的事情。

我們隻有進一步解放思想，大膽創新，勇於改變纔能實現中華民族的偉大復興！