發表日期 4/3/2022, 6:24:45 PM
撰文|思南
編輯|路由社
題記:
Fight for the things you care about,
but do it in a way that will lead others to join you.
――Ruth Bader Ginsburg
中國有句老話,“三歲看老”。
對於齣身貴族、年少失怙的英國哲學傢、數學傢、邏輯學傢,二十世紀最著名的學者、社會活動傢伯特蘭・羅素而言,這話同樣適用。
他有一句廣為人知的名言,“生命應該像花朵那麼溫柔可愛,像峰巒那麼穩定而清晰,像蒼天那麼高深不可測度,生命是可以這樣的。”
伯蘭特・羅素(1872年5月18日-1970年2月2日)
這種胸襟和思想,可以追溯到他的少年時期。
相比於顯赫的傢世,相比於在維多利亞時代曾兩度齣任首相的祖父,相比於那位著名的學者教父約翰・斯圖爾特・穆勒,從小將他養育成人的祖母對他的影響要更加深遠。
在他12歲生日時,祖母贈送給他一本《聖經》,並且在扉頁上題寫瞭“不要跟隨眾人去為非作惡”。從此,這句話也成為羅素一生奉行的箴言。他後來為人類的和平、自由、理性、智慧而展開的一切人道主義行動,都可以在這裏找到源頭。
如果,我們將時間的尺度從一個人的一生轉換到其中一年,那麼類似的道理,中國人習慣說“一年之計在於春”。
而這也是過去一周汽車圈大事件的真實寫照。
一、
毫無疑問,對於汽車圈而言,3月的最後一周,依然熙熙攘攘、車水馬龍、馬不停蹄。
過去一周,綫上參加的各種活動可謂琳琅滿目。重磅新車上市、全新品牌發布,舊歲財報公布……它們既為2022年第一季度圓滿收官,同時也為2022新的財年開啓瞭一個好頭。
如果循著時間綫迴放,這些活動之間,竟然也充滿著戲劇性的對比和反差,頗有看頭。
譬如,搶先“發車”、哄搶流量的重磅新車,有人高開,也有人低走。
一邊是華人運通高閤汽車,在去年亮相的“數字機甲”電動跑車HiPhi Z基礎上,公布瞭起跳摸高百萬級彆的高閤HiPhi Z GT的局部産品細節,以“熱愛創造”為名,高閤汽車在産品與品牌高舉高打的路上,又再進一步。
高閤HiPhi Z GT
一邊是增資擴股後的寶馬,一口氣推齣兩款國産重磅新車――全新X5長軸距版、以及與燃油版3係同平台的全新i3,無論是入門價下探近10萬元的X5,還是與燃油版3係基本同價的i3,去年的豪華車銷冠,繼續對核心細分市場加碼産品攻勢。
BMW X5長軸距版
BMW全新i3
譬如,各有韆鞦的2021年財報數字,有人大賺特賺,有人越賣越虧。
一邊是營收、淨收雙增的長城汽車,不僅營業收入同比增長32.04%,達1364億元,歸母淨利潤也同比增長25.41%,達67.3億元。在年銷128萬輛新車的背後,更可喜是品牌溢價的提升,整體平均單車售價超過10.6萬元,同比增長瞭15.02%。
拿通俗一點的話來說,就是長城越賣越掙錢。一邊則與之相對的,是越賣越虧錢的小鵬汽車。
盡管,2021年全年營收209.88億元,同比增長259.1%,其中汽車銷售額200.42億元,同比增長 261.3%,全年交付新車98155輛,創曆史新高,但2021年卻虧損瞭48.63億元,較2020年虧損的27.32億元擴大瞭78.0%。
當然,就財報發布會的流量和關注度而言,最吸引眼球的還是華為,以及4年後迴歸華為CFO職位的孟晚舟。
華為2021財報發布會,孟晚舟歸國後首次公開露麵
同樣高光的,還有這傢已經站到汽車行業門邊上的公司呈現剪刀差式的業績錶現:2021年實現全球銷售收入同比下降28.6%,錄得6368億元的情況下,淨利潤卻同比增長瞭75.9%,達到1137億元。同時,2021年研發投入達到1427億元,占全年收入的22.4%,創曆史新高。
隨後的3月29日,華為官網還顯示,孟晚舟除瞭繼續擔任公司CFO,她將同時齣任華為副董事長、輪值董事長。
真是應瞭那句流行歌詞――不經曆風雨,怎麼見彩虹?甚至於,這位女性一把手可能將於今年10月開啓的輪值,也讓外界對於“不造車”的華為,今後是否會全然投身於造車這條新賽道,充滿想象。
譬如,全新亮相的品牌,有的專注橫嚮邊界開拓,有的專注縱嚮市場深耕。
一邊,是發力國內電動車市場的廣汽本田,帶來全新電動品牌e:NP和首款純電動SUV極湃1。
未來4年,還將以每年一款EV車型的速度,拓展傢族純電産品矩陣。在日係品牌普遍滯後一步的純電動領域,以往犀利無比的“本田大法”還管不管用,能否成功拓展嶄新的客群?這是一個新課題。
廣汽本田e:NP極湃1
一邊,是年初剛剛成立的最年輕閤資公司――江鈴福特科技拿齣的首款新車福特領睿,加碼和深耕競爭最激烈的緊湊型SUV市場。
更大的尺寸、更豐富的科技配置、更深厚的品牌積澱,手握這三闆斧的江鈴福特科技,能否依靠降維打擊的策略從強手如林的細分市場殺齣血路?還有待時間檢驗。
江鈴福特科技推齣的福特領睿
不過,相比於綫上的種種話題與熱鬧,反差與喧囂,我們也不禁心生一種睏惑與思考,並且,試圖尋找一種背後更加堅固不變的東西:
天天這麼密集地看綫上發布會,就算連帶著轉發、轉播,恐怕也不是長久之計……與其一窩蜂紮堆在綫直播“撞車”,有些事關品牌銷量基盤、長期形象塑造的重量級車型,是不是可以緩一緩再上?
如果節目、視頻做得太短,沒有足夠的信息量,也沒什麼營養;如果做太長瞭,想要做得好看,還能眾口鹹宜,難度又不是一般的大。這就好比春晚,甭管再大的陣仗和陣容,它也不香。
畢竟,新車這個物件很精密、很復雜,後麵涉及的研發、製造、營銷、服務、傳播,等等,又是一整套五花八門的復雜課題,與因應變化的動態策略與過程,還是近距離得看、得摸、得感受,也少不瞭多嚮度的交流、反饋與探討。
如果,從廠商、媒體、渠道到用戶,大傢都是這樣隔空走過場,能夠留下多少記憶、感知都是存疑的。因為判斷不光與理性和認知相關,同樣事關感性層麵的感知與體驗。
這就好比疫情期間的雲喝酒。倒是也能把自己喝高瞭,甚至喝吐瞭,但到底還是沒有在綫下見麵,酒逢知己韆杯少地喝著那麼痛快,那麼香。
二、
這種頗具戲劇性的對峙和張力,在2022年汽車行業的剛一開局,就拉開瞭一齣好戲。
同時,這仿佛也是現實的一種隱喻,恰如最近幾周以來,我們在魔都的防疫生活,既有冷酷現實,也有魔幻場景。
作為身體一直on the road,內心始終for the future,關注新齣行生活方式的媒體,我們一邊不得不采用“足不齣戶”的方式配閤防疫的需要,一邊也依舊緊跟著行業的脈搏,試著保持與時同頻、共振。
正如一位車企的同行所說,“經曆眼前的一切混亂、紛爭和疲憊之後,為瞭守護我們的內心,還是需要被那些強大的東西提升一下”。
於是,我們去書籍、電影裏,尋找能讓自己變得更加強大的溫暖、力量和希望。
今天,推薦一部講述美國最高法院第二位女性大法官,也是第一位猶太裔女性大法官――魯斯・巴德・金斯伯格(Ruth Bader Ginsburg)的人物紀錄片《大法官金斯伯格》(RBG)。
盡管,該片采用大量篇幅來刻畫這位在84歲高齡而成為大眾文化偶像的主人公的人格魅力。尤其在她職業生涯的早期,為瞭爭取兩性在接受教育、職業發展、社會福利等方麵的平權,所麵臨的巨大睏難和挑戰,為此做齣的不懈努力和卓越貢獻,並最終成為著名女權律師的傳奇人生。
馬蒂・金斯伯格(右二)一直是魯斯事業的堅定支持者
然而,給我個人留下深刻印象的反而是穿插其間的,她與丈夫馬蒂・金斯伯格之間相濡以沫的兩個人生細節。它們前後相隔數十年,彼此遙相呼應,溫情動人又強而有力。
第一個細節,是他們兩人在哈佛法學院求學時期,魯斯一邊要完成自己的學業,一邊還要照顧當時身患癌癥的丈夫,以及剛剛齣生纔14個月的女兒。
在丈夫康復痊愈、順利畢業之後,為瞭支持丈夫即將在紐約開啓的事業和生活,自己完成第二學年的學業之後,魯斯也隨即轉學至紐約的哥倫比亞大學法學院。即使,1959年她以第一名的優異成績畢業時,紐約也沒一傢律師事務所願意雇傭當時極少見的女律師。
1959年,魯斯以第一名的優異成績從哥倫比亞畢業
第二個細節,是在時隔多年以後的1980年代,為瞭支持太太魯斯在華盛頓特區聯邦巡迴上訴法院的職業生涯,以及通往最高法院的偉大事業,馬蒂放棄瞭自己在紐約稅務律師界已經建立起來的地位和聲望,毅然追隨魯斯從紐約搬到華盛頓。並且,還在後來魯斯提名大法官的過程中,積極遊說、斡鏇和全力支持。
1980年,魯斯得到時任美國總統卡特的接見
“我成長於一個傢務分工均等的傢庭。因為,我的父親負責做菜(cooking),我的母親負責思考(thinking)”。
正如他們的女兒簡・金斯伯格,在某次接受媒體采訪時說的俏皮話那樣不禁讓人莞爾,與前麵兩個人生細節相對應的,還有影片中兩段同樣溫暖動人的“告白”,一關於人與人之間的愛,一關於對待事業的熱誠。
其一, 是愛,可化解人生所有的苦難。
在一次公共演講中,丈夫馬蒂提到,2009年他們共同去看一部歌劇《證據》,其中的一個小小插麯和故事,可以見證支持他們走過50年幸福婚姻的,正是一種深深的崇拜與愛意。
而當他罹患重病即將離世時,留給妻子的封信裏這樣寫道:
“我親愛的魯斯,你是我這一生中唯一愛過的人。如果不算父母、孩子和孫輩們的話。
見證你一步步走到瞭法律界的頂峰,我真的開心極瞭。
從56年前我們在康奈爾相識的那天起,我便從未停止過對你的崇拜與愛意。
現在是我告彆生活的時候瞭,我每況愈下的身體狀況,現在已走到盡頭。我希望你能支持我的決定,但我也理解你或許會不同意。不管怎樣,我都不會少愛你一點。”
其二, 是熱忱,可抵為事業而不息奮鬥的漫長歲月。
影片行將結尾,在麵嚮一群高中生介紹美國憲法與最高法院曆史精神的時候,有一段魯斯迴顧自己人生和職業曆程的話。
“迴顧我漫長的一生。沒錯,我們現在或許仍在艱難探索。
但想想過去是什麼樣子吧。
當我上大學的時候,對共産主義運動的恐懼,正在我們國傢蔓延。國會中的一些人,覺得到處都有共産黨員。但令我印象深刻的是,有一些律師在提醒國會:我們每個人都擁有言論自由和新聞自由。
所以,我覺得這是個相當瞭不起的工作。它能幫助我們的國傢恪守立國之本。”
結語:
時間總是滾滾嚮前,從不曾為誰停歇。
從某種意義上來說,我們都隻是時間、空間和一切經曆的幸存者。
在充滿喧囂和雜音的環境中,智者們總是選擇將注意力放在已知、可控和不變的事物上麵。而作為幸存者,我們至少還可以嚮他們學習努力做好下麵這三件事。
首先,自覺保持幸存者偏差的警惕和視角,時刻擁抱主動歸零的心態,保持敬畏與希望,知道隨機漫步,也懂得明智行動。
其次,無論主動或是被動,任何時候,我們仍然可以有所選擇。或者采取實用主義的態度,與世界虛與委蛇、欲拒還迎;或者始終懷抱赤誠與良善,麵嚮睏境據理力爭。
再者,趁著疫情“禁足”,不妨慢下來,等一等有時難免慌不擇路的靈魂。從那些堅韌不拔、有勇有謀的大人物身上,尋找一種愛與生命的共鳴,一種足以穿越艱難歲月的力量和熱忱。
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