盲盒一直是圈內人的“玩具” 很少有能齣圈的盲盒。博物館文創産品也是屬於圈內人的“玩具” 10個月賣齣36萬件，爆火的考古盲盒，憑什麼齣圈？ - 趣味新聞網

盲盒一直是圈內人的“玩具”，很少有能齣圈的盲盒。

博物館文創産品也是屬於圈內人的“玩具”，除瞭故宮文創産品有過爆款的經曆，其他文創産品也是平平無奇。

河南博物院將盲盒和文創結閤後，效果卻是齣奇的好，遠遠達到瞭1+1＞3的效果。

據光明網報道，河南博物院推齣的考古盲盒，過去的10個月時間裏，賣齣瞭約36萬個，甚至還走齣國門，齣口到瞭加拿大，成為全球人民的“玩具”。

爆火的考古盲盒，憑什麼齣圈？

本文將以三星堆博物館推齣的考古大發現盲盒為例，探究其爆火的原因。

1、搭上熱點順風車，探索曆史奧秘

去年3月20日，神秘的三星堆遺跡再次引爆全球，新發現瞭6座“祭祀坑”，齣土金麵具殘片、巨青銅麵具、青銅神樹、象牙等重要文物500餘件。5個多月後的9月9日，三星堆遺址祭祀區三號坑、四號坑又次發現階段性重大考古成果。從去年3月份到今年2月份，近一年來挖掘齣土的文物約11000餘件。

“沉睡三韆年，一醒驚天下。”

當時三星堆的火爆程度，堪比鼕奧會，電視台天天直播，媒體天天宣傳，僅僅#三星堆遺址考古重大發現#一條微博話題，閱讀人次就有12.1億，如果加上其他相關話題，閱讀人次是數十億。

微博話題

微信指數顯示，三星堆常年保持在一個較高的範圍，2月27日的微信指數在144萬，去年4月22日到現在，指數最高時達到瞭9300萬。

三星堆微信指數，從左到右分彆為2021年5月29日5200萬、2021年9月9日9300萬、2022年2月1日7200萬。

三星堆在頭條係的熱度也是居高不下，抖音話題最高的#三星堆 播放量達到瞭22.5億次，話題#三星堆遺址 也有1.5億次播放。今日頭條話題#三星堆#和#三星堆遺址考古重大發現#閱讀量分彆是1.8億和1.7億。

左邊為抖音數據，右邊為今日頭條數據

綜閤全網數據來看，三星堆相關的閱讀播放數據超過瞭百億人次，平均下來每個中國人看瞭6次多相關內容，可見其熱度之高，相當於全國人民都在為三星堆做宣傳。

趁著三星堆在熱點高地之時，2021年5月18日，三星堆博物館推齣瞭新品“三星堆考古盲盒”，這款考古文創與盲盒相結閤的産品，加上其神秘的色彩，一經推齣就齣圈，上至老年人，下至小孩均成為其粉絲。滿足瞭大傢隻能在視頻上觀看，不能現場觀看和動手挖掘的心理。

既收藏瞭盲盒，又探索瞭神秘的曆史，這是一種全新的體驗。

2、復刻齣土文物，收藏價值更高

彆看是考古研究曆史的博物館，玩起盲盒來也是非常溜。

盲盒中的手辦不是隨便選中的，得滿足兩個條件，一是必須是齣土的文物，二是必須是網紅文物，不得不感嘆，曆史文創竟然也運用起瞭大數據選品。

選品結束後，按照齣土文物修復後的原比例，微縮復刻成手辦，有網友分享瞭開齣的盲盒，幾乎一模一樣。

《圓頭戴金麵青銅人頭像》左邊為齣土文物，右邊為盲盒手辦

《青銅獸麵》左邊為齣土文物，右邊為盲盒手辦

“三星堆考古大發現”盲盒裏的手辦有圓頭戴金麵青銅人頭像、平頭戴金麵青銅人頭像、青銅大立人、青銅縱目麵具、青銅大鳥頭、金杖象牙等。

三星堆考古盲盒物品，圖片來源於網絡

除瞭上述的手辦外，盲盒竟然還設置瞭隱藏款―青銅樹，開齣青銅樹的方法也是充滿驚奇感的，要麼一下子開齣整個青銅樹，要麼開齣零件拼裝成青銅樹。

跟專業盲盒公司比起來，三星堆博物館玩起盲盒來，一點也不遜色，不管是款式還是形式，均彆具一格。

獨特的盲盒，讓很多圈外人也圈粉，很多不喜歡的人也喜歡上瞭盲盒。

跟常規的盲盒相比，其價值是品牌方利用營銷宣傳齣來的，考古盲盒更具有曆史與文化價值，不需要賦能就具備一定的價值，有網友錶示，接近原汁原味的土可能比手辦更值錢。不管是成年人的收藏，還是對小孩子的寓教於樂，更能被普通受眾接受。

3、考古式開盲盒，不一樣的盲盒體驗

如果說對齣土文物的微縮復刻是考古盲盒的血肉，那麼仿真考古則是其靈魂，也是其爆火的核心原因。

三星堆考古盲盒裏的手辦不是直接呈現到用戶的手裏，而是用跟考古坑裏接近的泥土包裹，還附送瞭小號的洛陽鏟、考古刷和眼鏡。

拆一次盲盒就是一次模擬考古，有網友錶示，挖土其實也很纍的，不小心還會挖壞，也算是體驗瞭一把挖掘文物的感覺。

有網友錶示，兒子挖瞭20分鍾，他看得很過癮；也有網友錶示，很好玩很有意義；有網友買瞭第一個後，覺得很好玩，又買瞭幾個挖著玩。沉浸式挖盲盒的體驗讓很多人上癮，圓瞭很多人的考古夢。

小心地挖掘、清掃、探索、發現......考古盲盒瞬間能將體驗感拉滿，讓你在桌麵方寸之間感受考古發掘過程的魅力。這就是三星堆考古大發現盲盒具有吸引力的原因，充滿瞭體驗感和參與感。

《體驗感》一書裏寫道：體驗感是客戶的第一感。體驗感的好與壞，直接決定瞭品牌和産品的生與死。如果沒有決定性的體驗，企業的品牌和産品將會淪為客戶分享與評價的犧牲品。

小米集團聯席創始人黎萬強所著暢銷書《參與感》寫道：構建參與感，就是把做産品做服務做品牌做銷售的過程開放，讓用戶參與進來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌！

三 星 堆 遺 址 四 號 坑“ 祭 祀 坑 ”發掘的負責人許丹陽曾錶示：“考古就像開盲盒，你永遠也不知道拆齣來的會是什麼。”考古盲盒將體驗感和參與感體現得淋灕盡緻，開盲盒就是考古，考古就是開盲盒，在用戶“挖掘”的過程中，將一些不好的體驗提齣來，然後再改進，考古盲盒這款産品將更會受歡迎。

結語：

國潮的興起，促使瞭文創産品的興起，而其中主要的生産主體就是博物館。

如何將文創産品做好做爆，難住瞭不少博物館。

以河南博物院為代錶的體驗式文創産品“考古盲盒”打開瞭新的思路，不僅傳播瞭文化，還實現瞭商業的盈利。

河南博物院院長馬蕭林認為，通過年輕人喜聞樂見的形式把專業的“考古發掘”從被動學習變為有趣的主動探索，能讓更多年輕人感受中華文化的博大精深，有助於進一步堅定我們的文化自信。