中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛接觸過早期智能手機的用戶來說 中興肯定不是一個陌生的名字 專訪倪飛：中興今年將挑戰國內手機齣貨增 200％ 目標 - 趣味新聞網

中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛

接觸過早期智能手機的用戶來說，中興肯定不是一個陌生的名字，畢竟“中華酷聯”曾經是運營商時代的四大霸主，其中第一個“中”正是中興。

在前不久的股東大會上，中興通訊錶示，經過三年多的恢復和發展，公司經營的各個方麵都調整到瞭一個較為健康的狀態，這為公司挑戰“2-3年進入全球500強”的超越期第一個目標，創造瞭有利的條件。

日前，鈦媒體App就有機會采訪到瞭中興通訊高級副總裁、中興終端事業部總裁倪飛，圍繞中興未來戰略、移動終端以及市場發展等問題進行瞭討論。

首先，倪飛透露瞭一些關鍵數據。去年，中興消費者業務收入達到 257.3 億元，同比大幅增長 59.2%。其中傢庭終端營收同比增長超 80%，全球份額第一，5G CPE 市占率全球第一；手機産品營收同比增長近 40%，同樣展現齣非常積極的增長態勢。

據2021年整體財報顯示，靠著三大主營業務的良好錶現，中興通訊的營收和淨利潤均創下新高，實現營業收入1145.2億元，同比增長12.9%；歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤為68.1億元，同比增長59.9%。

其中，中興通訊的運營商網絡實現營業收入757.1億元，同比增長2.29％；政企業務實現營業收入130.8億元，同比增長16.03％；消費者業務實現營業收入257.3億元人民幣，同比增長59.22％。

在全球芯片市場緊缺，疫情問題和消費市場疲軟等因素的影響下，能夠取得這樣的成績實屬不易。

對於未來的發展情況，倪飛錶示，中興將依托中興獨有的雲、網、端、芯綜閤通訊能力，在芯片、算法、操作係統和網絡架構等核心技術方麵持續加大投入，在去年50%占比的基礎上，進一步提升産品中自研芯片占比。

如果將其轉化到産品的戰略發展上來，那就是強化“1+2+N”智能生活方式，以大終端生態打造，覆蓋運動健康、商務齣行、影音娛樂、傢庭教育四大核心場景。

為瞭更好的實現這個目標，倪飛透露在此基礎上，中興也將挑戰終端産品1.5億部，齣貨量同比增長50%的目標。具體在手機方麵，中興會堅持從顯示和影像兩大方嚮發力。此前中興已經全球首發瞭屏下攝像手機，更率先推齣瞭三主攝計算攝影技術。倪飛預計，今年中興手機的齣貨量整體會比往年增長 50%，國內市場會有 200% 的增長。

此前，IDC公布瞭2022年一季度中國智能手機市場情況。據其最新統計的數據顯示，一季度總體齣貨量約7420萬台，大幅下滑，同比下降14.1%。

據報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場齣貨量下降原因為持續的疫情反彈對消費者預算的影響，以及新産品升級幅度小等因素，導緻瞭市場需求持續低迷，若沒有額外正嚮刺激因素的齣現，2022年中國智能手機市場容量或將跌破3億台大關。

在此背景下，鈦媒體App對中興的信心也非常好奇，這樣的底氣到底來自於什麼地方？倪飛也直麵進行瞭迴答。

他認為，過去一年，中興消費者業務業績一路飄紅，造就第二麯綫業務的強力增長點，我們有底氣走得更遠。

其次，基於中興自身核心競爭力的判斷。在通信領域的技術優勢，芯片、OS等方麵的沉澱積纍，以及終端自身的産品研發能力，構成瞭終端産品競爭力的主要支柱。

屏下攝像頭技術

手機産品創新方嚮上，屏幕和影像，是手機産品最重要的兩個創新方嚮，中興會繼續鞏固自身在屏下攝像技術、多主攝計算攝影的優勢和特色，持續引領這兩個方嚮的創新和産品商用，同時也會不斷強化産品體驗。

最後，對整個産業的觀察和洞察。基於個人和傢庭産品的消費升級，行業數字化轉型的兩大趨勢，所以中興采取消費者終端業務和行業終端業務並舉的策略。

在消費者業務這塊強化1+2+N智慧生活方式的構建。目前中興的Wi-Fi路由器和機頂盒産品保持高速增長態勢，5G CPE市場份額全球第一，所以依托數據連接産品的行業領導者優勢，加速拓展智能平闆、可穿戴、智慧屏、傢庭數據控製中心等産品的生態規模。另外，中興也非常重視行業終端業務，助力醫療、汽車、電力、煤礦、零售等行業的先行變更。

除瞭自身産品外，中興近年來也在積極拓展渠道和樹立旗下不同品牌定位的工作。

首先，據倪飛錶示，渠道方麵，中興堅持公開市場與政企市場並重，積極拓展零售渠道隊伍和強化行業産品專傢培養。推動國內綫下渠道建設，在2021年底建成超過6韆個的基礎上，計劃2022年超過1萬個銷售陣地。

其次，在品牌布局上，進一步整閤中興、努比亞、紅魔三大品牌，拓展國內細分市場。例如紅魔就在不斷探索遊戲手機及生態産品的無限可能，成為專業的遊戲裝備品牌。今年，正值品牌四周年，紅魔與全球頂級IP變形金剛展開閤作。

最後，就是中興自傢的Axon係列手機，倪飛認為，一直以來，技術創新都是實現高端手機突破的必備需求。為此，中興堅持從顯示和影像兩大方嚮發力。

在即將到來的5月9日，中興還將發布一款新的旗艦級手機新品――Axon 40 Ultra，號稱將成為"直闆旗艦的終極形態"。據倪飛透露這款手機會有三大核心看點：一是真正無缺無暇真全麵屏，第三代最完美的屏下攝像，二是定製光學三主攝計算攝影，三是通過軟硬件調校輸齣性能最好的新一代驍龍 8 芯片。

特彆針對影像方麵，Axon 40 Ultra 更會在傳承 6400 萬高能三主攝基礎之上，帶來五個業界唯一：唯一三主攝都能進行閃電抓拍，唯一三主攝 8K 視頻、唯一三主攝預設對焦，唯一搭載雙索尼傳感器和唯一雙全像素全嚮對焦。

此外努比亞 Z40 Pro 上獲得良好口碑的 35mm 大師鏡頭也將被引入到 Axon 40 係列。

同時整體上，中興在進一步提升中高端産品占比的情況下，還會擴大入門普惠産品，也就是中低端産品的規模，去服務於不同的用戶。

無論是從2021年的財報也好，還是從本次對倪飛的采訪也罷，我們不難看齣中興正在重整旗鼓，從品牌、戰略、産品以及渠道等多方麵重新樹立中興的自身優勢。並且，這種改變並不是盲目慌亂的，而是非常有計劃，一步一步以産品、技術等核心優勢齣發，穩紮穩打的打法或許會更加睏難，但這種紮實的根基畢竟會給中興帶來更高的發展前景，此時能夠認清形勢，正視與大品牌的差距，紮實做好基本功，未來仍有重迴頭部的可能。 （本文首發鈦媒體App）