【藍科技綜述】2020年在美國CES上推齣一款價值880萬元彩電的康佳,卻並沒有因此帶來更多的技術紅利和用戶。營收連續下降 彩電在集團中占比逐年下降 務虛主義害瞭康佳 誰還記得那款880萬元的彩電？ - 趣味新聞網

【藍科技綜述】2020年在美國CES上推齣一款價值880萬元彩電的康佳,卻並沒有因此帶來更多的技術紅利和用戶。

營收連續下降，彩電在集團中占比逐年下降，在風起雲湧的資本市場，沒有找對方嚮的努力，顯然是徒勞的。尤其對於曾經的彩電王者康佳來講，或許應該思考的是，電視業務還能否成為中心。多元化不是一劑良藥，挽救不瞭康佳電視的頹勢。

其實，康佳正在不斷嘗試用新物種改變現狀。但結果還不得而知。

近日，康佳推齣瞭智慧場景屏APHAEA A6 Pro高端産品，不同尺寸的售價從9999元到39999元不等。要知道在這樣的高價位區間，用戶的選擇性還很多，海信、TCL、創維等頭部彩電巨頭的8K和激光電視，在市場則更具有強大的競爭力。

而康佳直接對標三者，打齣如此高的售價，其背後的創新技術卻乏善可陳。除瞭強大的用戶交互和與錘子OS聯閤開發的全新操作係統外，很難再找到新的技術賣點。

當然，除瞭彩電業務，被康佳給予厚望的其他轉型新業務，業績也不容樂觀。

研發費用下降

彩電行業早已被海信、創維、TCL三傢巨頭壟斷，寡頭效應尤為明顯。在彩電早已進入存量市場和巨頭擠壓之下，康佳的彩電業務錶現卻沒有得到有效的改觀。

財報顯示，康佳近兩年彩電業務營收下滑趨勢仍沒有好轉，2020-2021年營收分彆為：75.20億元和73.00億元，同比降幅14.21%、2.92%。與此同時，彩電業務營收占總營收比重也從2020年的14.93%降至2021年的14.87%。

由此可見，如今僅占總營收還不到15%的彩電業務，顯然已不再是康佳的主要營收來源。要知道這一數值在2017年占比還是高達61.47%，這也意味著康佳重心已轉移。

究其原因，彩電創新技術難以形成競爭力。財報顯示，康佳2019年的研發支齣5.01億元，2020年研發費用雖增長至6.84億元，但相比其他同行業競爭對手，康佳的這項研發投入幾乎沒有大的增長。而且即便康佳2021年的研發支齣達到6.61億元，但同比2020年研發支齣仍下滑瞭6.61%。顯然這一研發開支相比於TCL、海信、創維等彩電企業的數十億的研發支齣可謂是相差甚遠。

不僅如此，根據康佳最新財報顯示，其2021年的研發支齣主要用於半導體、環保等業務，其中Micro LED 芯片研發和效能提升等項目，占據瞭研發費用半壁江山。而關於完成 104 英寸Micro LED 麵闆，實現 8K 顯示的彩電研發項目，也還在進行當中，順利量産之路未知。

康創技術創新落地能力弱

其實，早在2020年康佳就曾在美國拉斯維加斯舉辦的世界最大、最富有盛名的電子科技展上，展示瞭Micro LED技術與5G、AIoT等技術融閤，價值880萬的8K分辨率電視，引得市場廣泛關注。但正如曇花一現，該款電視的技術遲遲沒有引入消費市場，也逐漸被人遺忘。

據奧維雲網數據顯示，2022年Q1中國彩電市場零售量額不容樂觀，同比下降分彆為8.8%和10.1%。但75英寸及以上大屏電視的量額增幅分彆高達60%和36.5%。這也意味著以8K和激光電視為高端産品的電視品類，將持續被市場看好，海信和TCL等巨頭將繼續迎來新的增長。

故事講得再好，也要有落地的能力。相較於海信和TCL早已順利完成8K電視和激光電視的布局到完成量産，康佳顯然已經嚴重掉隊瞭。

占比超60%的工貿業務錶現不理想

跟海信和TCL頗具類似的是，康佳也在積極拓展第二增長麯綫。半導體，環保以及工貿業務也作為其主要營收來源，其中工貿業務已經取代傢電業務，成為康佳最核心的盈利業務。

根據財報，康佳2021年的工貿業務營收也不理想，雖然占總營收的60.45%（296.83億元），但同比2020年還下滑瞭2.63%。

所謂的工貿業務，其實就是圍繞公司傳統主營業務中涉及的IC芯片存儲、液晶屏等物料，開展采購、加工及分銷。經營利潤來源於加工費及上遊采購與下遊銷售的差價，賺取的利潤並不高。根據2021年年報，康佳工貿毛利率隻有可憐的0.57%，而且今年毛利還比去年同期下降瞭0.42%，顯然這並不是一門持久賺錢的生意。

反觀同行業的海信和長虹，兩者在其他業務綫上早就迎來開花結果。首先，海信一直深耕自身B端業務，從海信智慧交通到海信醫療，無一不體現瞭海信跨界融閤的能力，而且，海信的B端業務也遍布海外各地，市場也給予瞭積極的反饋。海信智慧交通的市場占有率連續多年國內第一，而海信醫療在超聲技術領域擁有50餘項發明專利，市場也反饋産品性能穩定。數據顯示，2021年，海信B2B的産業利潤占到海信集團總體利潤的40%。

其次，長虹也憑藉著長虹能源、長虹華意、長虹美菱及長虹佳華四大業務闆塊，在近些年實現瞭可持續增長。

康佳多元化並沒有帶來太多收益

康佳在多元化的發展路徑之下，也涉及瞭大健康、房地産等領域，尤其是半導體業務。

從2018年成立康芯威公司，正式研發芯片開始，2019又投入10.82億在鹽城成立封測廠康佳芯盈。第一批芯片已經在2019年12月交付量産，但是價格並不高，沒有給康佳帶來太大收入。而2021年半導體業務也隻有3.22億的營收，占總營收的比重仍不足1%。這也意味著康佳想要依靠自身低研發投入的半導體來實現彎道超車，顯然是不現實的，畢竟半導體是需要大規模且持久地高研發投入，纔會有迴報。

康佳發力新産業更像蜻蜓點水，在市場上沒有激起水花，這也導緻康佳始終缺少依靠核心主營業務支撐持續盈利。或許現在的康佳應該放慢腳步聚焦主業，否則，在電視産業毫無起色，多元化遇阻時，未來的康佳更難走齣睏局。

（圖片：呂歌）