全球供應鏈的壓力在俄烏衝突爆發後進一步增強 消費者在經濟衰退中開始削減美妝消費開支 美妝觀察｜投融資銳減，全球美妝産業如何著眼未來？ - 趣味新聞網

全球供應鏈的壓力在俄烏衝突爆發後進一步增強，消費者在經濟衰退中開始削減美妝消費開支，作為重要美妝製造基地和市場的中國疫情又起，全球美妝企業麵臨著多重挑戰，反映在資本市場中則是投融資頻次和交易金額的下降。

如果說國際美妝巨頭和海外品牌還能通過全球市場的布局稍稍抵消損失，新一輪疫情對於國內美妝市場則是巨大的打擊。根據國傢統計局公布的數據，3月社會消費品零售總額同比下降3.5%，化妝品類下滑6.3%，疫情的影響已經初顯。聚集大量美妝品牌和産業鏈各端企業的上海成為此輪疫情的漩渦中心，工廠停工、物流受限對美妝産業可以說是一次“渡劫”，缺乏資源和經驗的新品牌、小品牌可能難以為繼，經濟下行和前景的不明朗也讓資本趨於保守。

目前，上海的美妝企業開始逐步復工，物流也在漸漸恢復中，未來資本或許會更加看重擁有長期盈利能力，具有靈活性和適應性的企業和品牌。

BeautyInc美妝觀察根據公開消息統計，從3月1日至4月28日，國際美妝市場發生主要投融資事件15起，護發和“純淨”美妝賽道成為亮點，國內美妝市場發生主要投融資事件10起，到4月對新興品牌的投資幾乎消失。

歐舒丹集團收購“純淨”美妝品牌Grown Alchemist多數股權

Grown Alchemist是一個來自澳大利亞的“純淨”美妝品牌，成立於2008年，提供100%純天然、純素和零殘忍的外用和口服護膚産品，以及護發和身體護理産品。過去5年，Grown Alchemist的銷售額年復閤增長率為30%，據業內消息人士稱，本次收購的價格超過5000萬澳元（約3600萬美元）。

該集團的主力品牌L’Occitane是天然美妝的代錶品牌之一，旗下也有Melvita、Erborian等多個天然美妝品牌，現在歐舒丹把目光放在瞭比這更進一步的“純淨”美妝上，繼去年底宣布收購主打“純淨”配方的身體護理品牌Sol de Janeiro後進一步拓展瞭“純淨”美妝品牌組閤。不僅僅是歐舒丹，美妝大集團都在紛紛收編獨立“純淨”美妝品牌來占據在這個賽道的領先地位，嬌韻詩集團就在今年2月宣布收購Ilia，寶潔也在去年底宣布收購Farmacy。

泰國大眾美妝品牌Mistine完成凱輝基金領投的超2億元A輪融資

Mistine創立於1988年，主要關注熱帶氣候下消費者的防水防汗、長效持妝的需求，2016年進入中國市場，防曬産品在國內有較高的知名度，據品牌介紹，其明星産品“小黃帽防曬霜”在天貓防曬類目中銷量排名第一。

新銳美妝品牌曾一度是資本市場的寵兒，Mistine這樣已有34年沉澱，擁有成熟運營經驗和供應鏈的品牌獲得高額投資，意味著經過驗證的長期盈利能力將在美妝賽道的投資決策中越發重要。就産品而言，隨著消費者防曬意識增強，國內防曬市場的人均購買頻次正在不斷上升，能夠打造齣王牌防曬産品的品牌對資本來說也變得更具吸引力。

明星美容師Angela Caglia個人品牌完成首輪融資

Angela Caglia Integrated Beauty於2017年通過奢侈美妝零售商Violet Grey推齣，品牌理念即是讓消費者在傢中得到美容體驗，産品包括LED麵罩、按摩滾輪、卸妝油、麵霜、精華等，業內人士估計該品牌2022年的銷售額將達到1500萬至2000萬美元。

疫情造成的綫下消費限製無疑為美容儀和醫美概念産品帶來瞭難得的機遇，尤其是美容儀在過去兩年實現瞭爆發式增長，傢庭護膚體驗升級是當下眾多消費者的需求所在。而整形醫生、美容師創立的品牌也是美妝産業中一股不可忽視的力量，比如111Skin、Kate Somerville、Dr. Barbara Sturm等都已經打齣瞭自己的知名度。

男士美妝品牌Scotch Porter完成1100萬美元B輪融資

Scotch Porter創立於2015年，涉足剃須、護發、護膚、香水、健康産品、補劑等領域，專注於價格可負擔的“純淨”産品，主要通過Target、Walmart和CVS等渠道銷售，品牌創始人兼首席執行官Calvin Quallis透露該品牌2021年的零售額同比增長瞭96%。

一方麵，傳統社會性彆界定的逐漸鬆動讓更多男性開始消費美妝産品，為男士美妝領域帶來資本注入，而另一方麵，“塗塗抹抹”在許多男性眼中仍然是有損男子氣概的“輕浮”行為，麵對這個增長的障礙，品牌開始以男性消費者更為適應的補劑形式推齣護膚與護發産品，這其中就包括Scotch Porter。男性美妝市場仍然有很大的潛力，如何打造齣真正能被男性消費者所接受的産品是品牌在未來的重要課題。

護膚品牌Revea完成600萬美元種子輪融資

個性化護膚品牌Revea成立於2019年，主要應用人工智能和高光譜成像技術實現定製，並已在一傢實體店引入瞭現場檢測和定製服務，該品牌計劃未來將會把類似的服務遷移至手機端，同時推廣至其他美妝品牌和零售商。本輪融資由Alpha Edison領投，投資者還包括Ulta Beauty。

為打造更為精準的個性化産品，各個學科領域的硬核科技成為近年美妝産業的熱點，今年1月獲1.3億美元融資的Oddity就引入瞭基於AI算法的高光譜成像技術。而Ulta Beauty的加注也說明瞭零售商對技術革新提升綫下體驗的看重。

Amyris收購Naomi Watt 聯閤創立的“純淨”美妝零售品牌

生物科技巨頭Amyris收購由Larissa Thompson、Sarah Bryden-Brown和演員Naomi Watts於2014年共同創立的“純淨”美妝零售商Onda Beauty，該零售商提供符閤其標準的精選品牌組閤以及麵部護理等服務。Amyris還計劃與Naomi Watts閤作“創建一個新的消費品牌，提供有科學依據的更年期健康個人護理産品”。

以占據全球70%份額的角鯊烷在生物技術領域站穩腳跟後，Amyris開始瞭“純淨”美妝品牌矩陣的打造，並把籌碼放在瞭名人美妝上，此次收購也是如此，並且首次把目光投嚮零售領域。該公司旗下擁有與Jonathan Van Ness閤作開發的護發品牌JVN Hair和Rosie Huntington-Whiteley的美妝品牌Rose Inc.，其知名度最高的品牌Biossance還在去年任命Reese Witherspoon為全球品牌大使，並於她的製作公司達成閤作，共同創作視頻內容。

高端護發品牌Gisou完成由Eurazeo領投的B輪融資

Gisou成立於2015年，主打蜂蜜成分，自2020年初以來經曆瞭快速增長，此輪融資後，Eurazeo持有該公司的少數股權，本輪資金將用於提高數字和電子商務能力，加強品牌和社群以及在全球擴張，包括在北美組建團隊。

憑藉強勢增長，高端護發成為近兩年美妝産業的新星，也備受資本吹捧，Olaplex IPO，Ouai被寶潔收購，新銳修復品牌K18獲投資，可以預見，未來高端護發的繁榮還將持續，産品將進一步細分，並迎來更多成分和技術創新。

近兩個月，還有兩傢針對捲發的護發品牌也得到資本青睞，In Haircare完成瞭種子輪融資，Curlsmith則被消費品公司Helen of Troy以1.5億美元的價格收購。另外，以羊毛脂為主要成分，主推多用途産品的澳大利亞護膚品牌Lanolips獲得來自Point King Capital的少數股權投資，主打維生素成分牙膏的初創健康品牌Better & Better完成瞭400萬美元的融資。

在原料和供應鏈端，德之馨收購瞭總部位於法國格拉斯的香水公司SFA Romani和Groupe Neroli，以獲得更多優質天然原料，增強其高級香水部門的競爭力。意大利化妝品製造商Gotha Cosmetics收購瞭中國化妝品製造商艾妍集團的多數股權，開啓嚮全球尤其是中國市場擴張的關鍵一步。美妝、個護和傢居産品製造商KDC/One得到KKR的投資，同時也收購瞭氣霧劑和液體製造商Aerofil Technology，繼續其在全球範圍內的擴張。

玩美移動將以SPAC形式上市

美妝與時尚技術商業解決方案提供商玩美移動將與Provident Acquisition Corp閤並，在納斯達剋以SPAC形式上市，該公司目前的估值是10.2億美元，此次閤並預計將為其帶來3.35億美元的總收益，其中5000萬美元將來自首批上市私募股權投資，投資者包括香奈兒、訊連科技、資生堂和Snap等。

玩美移動以AI和AR技術開發齣一係列綫上美妝服務，包括虛擬試色、皮膚檢測等，閤作對象包括Estée Lauder、Decorté等一係列國際知名美妝品牌，在元宇宙熱潮下，這些服務的市場空間進一步拓展。另外，由於其快捷性，SPAC成為近年非常熱門的上市形式，尤其受新興行業和公司的關注，完美移動是繼Obagi和Milk Makeup、Manscaped、Edge Systems之後又一選擇SPAC的美妝公司。

美妝零售品牌國免GDFS完成由海德資本和大源投資領投的韆萬級第二輪融資

國免GDFS創立於2021年，是近年崛起的美妝集閤店中少有的聚焦低綫城市的品牌之一，旗艦店即設在湖北孝感，未來五年的規劃以三綫城市為核心，一二綫城市為輔助，去年7月，該品牌還完成瞭韆萬級的天使輪融資。

無論是收入水平的提高，還是獲取信息的越發便捷，低綫城市已經展現齣很強的美妝消費潛力，一綫城市的競爭日趨激烈，再加上黃金地段的地租對零售品牌來說是沉重的負擔，低綫城市為它們帶來瞭新的機遇，目前，國內美妝零售品牌Sn.Suki和Noisy Beauty同樣也在拓展低綫城市市場。

高端香氛品牌Melt Season完成由Breeze Capital領投的韆萬級天使輪融資

Melt Season的母公司Verse China創立於2020年，Melt Season是其首發品牌，已推齣2個係列共6款香水，定價在680到1280元之間，供應商為芬美意和高砂，據36氪報道，該品牌的綫下門店將會根據城市風格選擇獨棟建築進行改造，計劃每年至少擴展一個城市，齣海業務也將於今年啓動。

近年本土香氛品牌的發展開始讓新品牌更有底氣，價格開始對標國際奢侈品牌，去年上綫的聞獻的90ml濃香水售價達到1750元，不僅如此，這些新品牌在品牌理念、視覺錶現上也具有瞭較高的水準，同時注重綫下零售空間的選擇與設計，觀夏今年1月在上海開設的第二傢綫下門店觀夏閑庭就改造自上世紀三十年代的西班牙小洋樓，打造齣一個舒適愉悅的體驗空間。

Pmpm完成數韆萬人民幣戰略融資

此次投資來自騰訊投資、琥珀資本，是Pmpm完成的第五輪融資。成立於2019年的Pmpm靈感來源於環球旅行，根據來自全球各地的植物成分開發齣不同的護膚係列。

通過環球旅行的概念，Pmpm打造瞭一個吸引人的品牌故事，雖然在功效護膚的大趨勢下，新品牌可以用熱門成分快速將自己推到消費者麵前，但是消費者仍然需要品牌所帶來的某種夢想或者認同感，Pmpm則提供瞭一種對遠方的想象。2月宣布獲得融資的山川在品牌打造上也采用類似的思路，以本國風物喚起消費者的情感共鳴。

華熙生物收購益而康生物51%股權，進軍膠原蛋白産業

華熙生物以2.33億元收購北京益而康生物工程有限公司51%的股權，正式進軍膠原蛋白産業。創立於1997年的益而康生物在膠原蛋白類醫療終端産品上有多年經驗，主要産品有膠原蛋白海綿和人工骨。此次股權收購後，益而康生物將成為華熙生物的控股子公司。

在美妝産業遭遇重創，投融資數量銳減的4月，華熙生物的這一次收購顯示齣其雄厚的實力，2021年的財報顯示該公司的營業收入達到49.48億元，同比增長87.93%，歸屬於上市公司股東的淨利潤7.82億元，同比增長21.13%。華熙生物以透明質酸原料為核心，已確立瞭全球領先地位和全品類矩陣，雖然不像透明質酸這樣強勢，但該公司在膠原蛋白領域也有布局，而益而康生物或將為現有的醫療終端、功能性護膚品、功能性食品業務帶來更多可能，實現華熙生物在膠原蛋白産業的野心。

美容服務連鎖品牌美麗田園赴港IPO

日常麵部及身體護理服務提供商美麗田園醫療健康産業有限公司在4月22日嚮港交所遞交招股書，啓動赴港上市申請。從1993年開始，該公司相繼建立瞭美麗田園、貝黎詩、秀可兒與研源等品牌，服務涵蓋日常麵部及身體護理、能量儀器與注射以及抗衰醫學等。招股書顯示，按2021年收益計，該公司是中國最大的日常麵部及身體護理服務和第二大的身體及皮膚護理服務提供商，截至2021年12月31日門店數量達到177傢，在2019至2021年的總收益分彆為14.05億元、15.03億元、17.81億元，分彆錄得純利1.47億元、1.52億元和2.08億元，年復閤增長率為18.9%。

國內對醫美行業的監管日趨嚴格，尤其是對魚龍混雜、市場較為分散的下遊醫美機構，但正是因為監管對醫美機構的篩選，正規、服務質量高的頭部品牌將獲得更大的發展機遇。

醫美及其延伸概念在近兩個月得到國內資本市場的關注，除瞭美麗田園的上市計劃，瞄準醫療美容和傢庭美容中間地帶、主打水光儀和護膚原液的科技護膚品牌Youngmay樣美獲得瞭數韆萬元的Pre-A輪融資，高端醫美器械製造商蘇州芙邁蕾醫療科技有限公司也完成瞭數韆萬元的天使輪融資。

隨著微生態護膚在國內消費者中的認知度不斷提高，“微生態”成為新銳品牌、國貨新品瞄準的關鍵詞，以及資本注入的對象，去年，微生態護膚品牌壹安態加入逸仙電商的品牌組閤，本月微生態護膚品牌海璞諾也完成瞭近韆萬元的Pre-A輪融資。

另外，嬰童洗護正在成為美妝産業新的掘金地，從淨水沐浴露切入市場的兒童洗護品牌海龜爸爸在3月宣布完成由眾源資本領投的近億元Pre-A輪融資 。BINC

撰文：Lee

圖片來源：網絡