《2021年中國時尚産業消費研究報告――國潮復興》（以下簡稱“報告”） 由清華（青島）藝術與科學創新研究院時尚産業研究中心聯閤時尚集團製作 大數據｜時尚集團《2021年中國時尚産業消費研究報告——國潮復興》發布 - 趣味新聞網

《2021年中國時尚産業消費研究報告――國潮復興》 （以下簡稱“報告”），由清華（青島）藝術與科學創新研究院時尚産業研究中心聯閤時尚集團製作，調研數據部分由“益普索（中國）”製作提供。

報告以人文加科學的全新“時尚力模型（Trends Model）”為調研標尺，依托時尚集團2021年品牌閤作大數據及近兩年十餘個經典案例，結閤韆餘份涵蓋各年齡層和多個城市的消費者調研問捲、多位品牌高管的深度訪談，對中國本土時尚行業 服裝服飾、美容美妝、生活方式、汽車、珠寶和腕錶 等多個消費領域的曆史、現狀和未來進行瞭一次廣泛、深入的探討和分析，發現並凸顯瞭中國本土時尚品牌以個性化審美錶達與價值主張，贏取現代時尚消費市場的關鍵因素。

“時尚”的內涵和外延隨時代而不斷推演，其産業發展的驅動力與 産業、科技、文化、商業 四大力量密切相關。

近年來，産業結構升級，行業人纔儲備增加，本土時尚産業真正並入快車道。

從海外品牌的獨領風騷到本土品牌的百花齊放，這四股力量的興起為國內市場的消費構成帶來巨大變化，促進瞭萬億規模的産業興起，見證著改革開放以來的時代變遷。

本報告明確瞭時尚力模型的六大標尺： 技術與創新 （Technology & Innovation）、 身份認同 （Recognition）、 品質卓越 （Excellence）、 自然 可持續 （Nature）、 設計為本 （Design）和 傳承經典 （Spirit）。

通過時尚力模型這一方法論，報告淬煉齣中國品牌在時尚領域獲取成功的密鑰。期望通過多維要素的梳理，為本土時尚從業者提供更為精準的業務實踐，為必將遠航的國貨品牌指引方嚮。

服飾與流行、美容美妝、文化旅遊、傢居裝飾、汽車齣行、珠寶與腕錶 ，本報告選取與消費生活息息相關的六大領域進行研究。以專業視角，結閤經典案例的分析論證，對疫情下國內時尚行業的整體現狀和個案因應為齣發點，詳盡剖析瞭國貨品牌麵臨的機遇和挑戰。

報告著眼於新時代的消費屬性，通過時尚力模型論證，六大垂直消費領域分析，給齣後疫情時代的消費建議：

1. 關注數據應用對業務的拓展提升、延展媒體平台的同時迴歸對優質媒體的關注、注重品牌理念與價值主張的打造，講好品牌故事；

2. 穩固鏈接與消費者的情感、提升對産品品質的終極追求，催化Z時代消費群體的身份認同；

3. 守住經典傳統的同時，持續在設計創新上發力，融入傳統民族文化基因、綠色環保概念，推動國潮以全新姿態跨齣國門。

安踏、花西子、周大福、長城汽車……報告對話瞭近年來在挖掘中國文化、思考中國市場、對話中國消費者方麵有齣色錶現的部分中國品牌，期望管中窺豹，為“國潮復興”現象帶來多視角的全新解讀。

“國潮”，是中國品牌積極探索、渴望獨立和走嚮成熟的階段性營銷思潮。而新一代品牌逐步發展、主導市場、最終擁有成熟而自洽的商業哲學和理念，則是一個漸進的過程、一個係統性的工程。

“國潮復興”與中國品牌的覺醒、技術的迭代革新、Z世代的成長和成熟、移動互聯帶來消費習慣的變化等諸多因素緊密相連。

時尚集團，作為中國領先的時尚傳媒機構，我們認為沒有一個詞匯可以全麵概括中國消費品牌的創新力量，中國品牌也不應該被簡單地標簽化。

我們以全新的時尚專業視角記錄、剖析瞭品牌在不同發展階段、不同經濟環境中的錶現和需求，為中國時尚産業的真正國際化起到瞭行業媒體應有的推動作用。

時尚引領未來，時尚力依托未來，新時代的民族品牌正在復興，新國潮的未來已來。將中國造、中國潮和中華文化帶嚮世界、影響世界，是我們這一代人的肩負和願景。

關於清華 (青島)藝術與科學創新研究院時尚産業研究中心:

清華(青島)藝術與科學創新研究院時尚産業研究中心是清華(青島)藝術與科學創新研究院與時尚集團聯手打造的跨界創新機構。時尚集團是中國領先的時尚生活方式媒體集團，創辦瞭《時尚 COSMO》、《時尚芭莎》、《時尚先生》等13個知名媒體品牌，在消費者、媒體行業及時尚産業中擁有廣泛影響力。

中心響應建設文化強國、教育強國、人纔強國戰略，以洞察時尚消費變遷、推動時尚思維創新、賦能未來時尚産業發展為願景，通過“IP孵化+研究谘詢+企業實訓”的鏈條，促進科技創新和用戶價值結閤，推動時尚産業發展和信息創意服務，滿足人纔、設計、文化創新品牌升級和産業發展需求，打造全球時尚服務行業領導品牌、創新資源匯聚平台和時尚信息服務的最佳閤作夥伴。

基於大量的前期研究與外部調研，中心推齣瞭“2021中國時尚産業消費研究報告”，旨在通過觀察後疫情時代消費者的時尚消費行為變化與時尚品牌的應對之策，特彆是在國潮興起的大背景下，思考這一獨特的文化現象如何引領新消費潮流，以助推時尚産業轉型升級，提升本土品牌在海內外的影響力，實現可持續優質發展。