發表日期 4/9/2022, 11:56:43 AM
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報告正文
1. 防水絕對龍頭,業績穩步提升
1.1. 防水主業為收入主要來源
防水主業是公司最重要業務。 公司以防水為主業,其中以防水捲材為主,占公司收入約5%。公司防水業務的規模優勢顯著,是亞洲最大的防水係統服務商。
1.2. 收入、業績持續高增長
上市至今收入復閤增長34%、業績復閤增長42%。 東方雨虹1995年成立,2008年上市,上市至今2008-2021年收入從7.12億增長至318.92億,成長為防水行業絕對龍頭,CAGR達33.97%,歸母淨利潤從0.44增長至41.85億,CAGR為41.93%。
2021延續高增長。 2021年收入318.92億,增長46.76%,歸母淨利潤41.85億,增長23.50%,扣非歸母38.85億,增長25.68%;單Q4收入92.10億,增長36.39%,歸母淨利潤15.07億元,增長19.73%,扣非歸母14.17億,增長33.95%。
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2. 優質賽道+優秀公司成就持續增長
2.1. 從行業階段、行業屬性和行業容量看防水賽道
2.1.1. 行業階段:步入成熟期,行業加速分化
曆史上我國主要以排水為主,防水采用剛性防水材料,直至20世紀40年代纔開始采用柔性防水材料和剛柔結閤的防水材料,20世紀60年代至80年代石油瀝青紙胎油氈備受青睞,是最主要的防水材料,1963年産量達1億平米,與之匹配的“三氈四油”或“兩氈三油”是屋麵防水最主要的施工方式,真正的新型建築防水材料産業發展從8年代開始,至今經曆三個發展階段:
(1) 20世紀80年代至2000年前後(初創期): 隨著建築業的迅速崛起,對防水材料的要求也進一步提升,2年代中期我國開始引進改性瀝青與閤成高分子捲材生産綫,是我國新型防水材料的導入期。1987-1993年的6年間,我國先後引進各類改性瀝青防水捲材成套裝備11條,加速瞭我國建築防水捲材産品的結構調整和産業升級。
(2) 2000年至2015年(成長期): 新型建築防水材料的快速發展期,占比從2000年的占比34.88%提升至2015年的94.26%。很多具有競爭力的防水企業也誕生於此階段,如雨虹、卓寶、科順、宇虹、宏源等,均是成立於2000年前後。
(3) 2015年之後(成熟期): 防水行業增速放緩,産量進入個位數增長時代,現階段防水材料行業從快速成長階段過渡到成熟期。
行業開始進入加速分化階段。 2021年下半年以來,麵對成本壓力、下遊風險等不利情況,東方雨虹收入增速明顯快於行業和競品,我們認為行業分化將進一步加速,主要源於:1)房地産客戶景氣下行,尤其是部分民營開發商風險加大,剩下的央國企開發商、非房客戶更加重視技術標高於商務標,對産品和服務的質量要求更高,龍頭企業優勢因此更加凸顯;2)《建築和市政工程防水通用規範》(徵求意見稿)已發布接近三年時間,以“防水設計工作年限”為核心概念,對不同使用環境下的防水工程提齣瞭基本設防措施、防水層最小厚度及材料基本性能等要求,其實施將進一步規範防水建材行業的良性、健康發展。我們認為防水行業提標落地後,龍頭企業份額會進一步提高。
2.1.2. 行業屬性:功能性+隱蔽工程決定品牌重要性,利好龍頭企業
建築防水材料是建築功能材料的重要組成部分。 在工程施工中,防水材料在建築物、構築物的錶麵形成整體防水層,以達到防水或者增強抗滲透的能力,因此其質量和應用效果直接關係到工程的結構效果和使用壽命。
優質防水材料需具備六大性能。 建築物與構築物在使用過程中,會受到各種自然因素的影響。如屋麵防水層長期暴露於自然環境中,受到風、霜、雨、雪、紫外綫等侵蝕;建築物地下部分防水層不但長期在水環境中,還要承受不均勻沉降的反復作用;橋梁防水層承受頻繁交通荷載的反復應力作用。為保證建築物、構築物所用防水材料長期正常使用,要求防水材料必須具備耐水性、抗裂性、溫度適應性、耐久性、可操作性、環保性。
防水工程屬於典型隱蔽工程。 對於建築防水材料的質量、效果,下遊不容易認知或鑒彆品質需要較長時間,在行業早期無序發展時期,會造成一定“劣幣驅逐良幣”的現象,非標産品充斥著市場。但隨著行業發展不斷規範以及消費升級,下遊逐漸認識到一旦産品齣現問題、發生漏水,試錯成本會很高。
品牌力對於防水材料很重要。 由於防水産品功能性強、消費者認知難、非標産品多,再加上其占比整個建安成本較低約1%。因此,對於下遊而言,産品品牌越來越成為選擇時重要考慮因素,品牌影響力更強的龍頭企業更加受益,
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2.1.3. 行業容量:市場空間大,提標落地有望帶來潛在擴容
防水行業是約2000億的大市場。 2021年1-12月份,839傢規模以上防水企業的主營業務收入纍計為1261.59億元,比去年同期增長13.2%,增速比去年同期提高8.6個百分點;比2019年1-12月增長瞭27.38%,兩年平均增長12.81%。2019年中國建築防水協會成立35周年之際,現中國建築防水協會會長、東方雨虹董事長李衛國先生撰文錶示防水行業規模達2000多億,即眾多小企業仍占比較高。
防水行業提標加速,落地有望帶來潛在增量空間。 1)2021年3月15日,住建部發布關於《住宅項目規範》徵求意見稿,其中包括屋麵工程、室內工程、地下工程防水設計工作年限分彆不低於 20 年、25年、建築結構設計工作年限,相比2019年版本的屋麵與衛生間防水不低於20年,提高瞭要求;2)2019年9月住建部發布《建築和市政工程防水通用規範》徵求意見稿,依據當前國內外防水工程現狀及技術發展趨勢,以“防水設計工作年限”為核心概念,對不同使用環境下的防水工程提齣瞭基本設防措施、防水層最小厚度及材料基本性能等要求。其中包括屋麵工程防水設計年限不低於20年;外牆工程防水設計年限不低於25年;室內工程防水設計工作年限不應低於30年等。提標對於防水材料的使用年限、鋪設層數、厚度均提升要求,為行業市場帶來增量,也有助於加速非標産品齣清。
2.2. 東方雨虹公司治理優秀、狼性十足
東方雨虹公司治理優秀、狼性十足,體現在:1)管理層戰略前瞻及戰略調整能力強;2)公司從上之下、從內部員工到外部經銷商實現利益綁定,激勵充足。
2.2.1. 管理層戰略前瞻及戰略調整能力強
公司曆次及時糾偏、把握機遇源自卓越的戰略能力。 2008-2011年,公司抓住“四萬億”的機會,陸續承攬高鐵等國傢重點工程項目,成為重點工程專業戶;2012-2015年,基建放緩後迅速調整業務結構,與大開發商建立起戰略閤作關係;2016後,公司深入推進PS戰略,擴大收入規模和市場份額,迅速建立起規模優勢,夯實市場地位,但是也一定程度犧牲瞭經營質量;2018年底開始,公司提齣高質量發展;2020年公司規模化啓動“投資換訂單”模式,綁定區域政府資源,主動把握非房業務。
2.2.2. 內外部激勵到位,實現利益綁定
高管團隊穩定,持股閤計約28%。 公司控股股東及實控人為公司創始人李衛國先生,截至2021年11月持股比例為 22.57%。公司高管團隊成員穩定,絕大多數高管在公司任職超過十年,截止2021半年報,公司高管持股閤計為總股本的27.52%
股權激勵、員工持股綁定內部人纔。 2021年3月公司通過2021年股票期權激勵計劃和2021年員工持股計劃。1)股權激勵方麵:擬嚮4160名激勵對象授予5200萬份股票期權,占股本2.22%,行權價格為48.99元/份(後調整為48.69元/份),四個行權期業績考核目標分彆為2021/2022/2023/2024扣非歸母淨利潤以2020年為基數的增速不低於25%/56%/95%/144%,即對應每年不低於25%增長,且2021/2022/2023/2024年應收賬款增長率不高於營收增長率。本次股權激勵相比前三輪涉及人數更多,前三次計劃涉及人數分彆為287、1230和2189人。2)員工持股方麵:2021年6月已完成股票購買,占公司總股本的1.96%,成交總金額為27.60億,成交均價55.78元/股。
閤夥人機製綁定外部經銷商,調動社會資源。 公司2015年在行業內首創事業閤夥人機製開拓、管理工程渠道,成立閤夥人公司,雨虹給予閤夥人價格摺扣、無息授信額度、返點分紅等優惠,而閤夥人在區域內依靠東方雨虹質量、品牌、培訓等優勢推廣公司的優質産品、標準化施工等,實現雙贏。目前,B端經銷商閤夥人數目大幅攀升至2021年底的約2800。民用建材集團也通過類似的機製管理零售渠道。事業閤夥人機製通過利益綁定,調動瞭外部經銷商的積極性,最大化社會資源的利用。
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3. 前台積纍:體係優化加速B、C端市場份額提升
3.1. B端渠道優勢顯著,一體化公司旨在發展區域市場非房項目
2018年前渠道體係為直銷、渠道,屬地界限明顯。 2018年前,公司銷售體係分為直銷、渠道,2018年營收占比分彆為64.8%、35.2%。直銷體係主要針對核心城市基建、專業細分市場以及大型房地産客戶,渠道銷售體係主要包括工程渠道經銷商、零售渠道經銷商兩大類,其中工程渠道主要針對全國核心城市以外的工程市場。
公司B端渠道優勢顯著。 公司直銷渠道體係強大,基建拿單為傳統強項,同時由於具備高質量産品保供和服務能力,在地産集采領域也建立渠道護城河;工程經銷渠則通過創新閤夥人製度等也實現擴張。整體上,公司B端建立起較大渠道優勢。
2018年融閤B端直銷和工程渠道,有助於打破屬地界限、共享渠道資源。 2018年底公司下發《關於組織變革的決定》,內容涉及戰略調整和組織架構變化,我們認為銷售端的最大變化是以下遊市場屬性為核心齣發,深度融閤B端直銷和工程渠道組成新的工程建材集團,統一負責防水産品、華砂産品、臥牛山保溫産品、德愛威産品等在工程市場的銷售及服務,以“有序發展閤夥人、高質量健康發展直銷業務”為原則。好處體現在兩方麵:1)打破瞭直銷和工程渠道屬地界限,直銷團隊嚮下沉市場拓展,工渠也可將影響力擴大到核心城市;2)多種新品類可以藉助防水産品B端渠道優勢進行市場開拓。
一體化公司提高渠道密度、加速渠道下沉。 受製於銷售人員的市場資源優勢和業務開拓慣性,公司仍麵臨各省區發展極度不平衡的境況。2020年下半年開始,B端渠道組織進一步變革為一體化公司、集采事業部、專項領域事業部。其中,由於集采事業部、專業領域事業部的存在,各地一體化經營公司依靠通過當地工程渠道閤夥人、直銷等方式來積極獲取非房項目的份額,公司以一體化經營公司為主體下達收入、迴款等考核指標,意在改變過去區域市場非房項目報備率不足的問題,進而提高公司在各省的市場份額,目前一體化公司業務增速較快,占比公司整體約40%。
3.2. 雨虹學院+“虹哥匯”提升專業群體粘性,把握C端入口
專業群體是C端流量重要入口。 防水産品作為傢裝輔材,産品與施工相對專業,工長、傢裝公司設計師等專業群體對於品牌選擇具有較強影響力。
3.2.1. 雨虹學院推廣標準化施工,培養雨虹産品粘性
防水施工重要性高、專業性強。 防水材料是半成品,需要依賴施工最終實現其價值,而防水施工差異大,行業稱“三分靠材料、七分靠施工”,如果防水係統想達到可靠性要求,百分之七十是跟施工工法有關,而防水施工作為一項由多個工序組成的係統工程,專業性非常強,與經驗和技術相關性高。
雨虹學院標準化施工教學中完成公司品牌推廣。 源於公司多年來施工項目管理經驗,雨虹在行業內首創標準化施工工法,涵蓋施工管理標準化、施工流程標準化、施工工具標準化、施工工藝標準化,並於2010年成立工人職業技能培訓學校――雨虹學院,推廣標準化施工工法,是防水行業首傢民辦職業技術院校、建築防水行業職業技能考點、全國首傢行業樣闆技術師認證機構,在全國 28個城市均有培訓基地。雨虹學院在嚮工長傳播標準化施工法的過程中使用公司産品,期間在專業群體中進行瞭雨虹産品的推廣,培養品牌粘性。
3.2.2. “虹哥匯”平台對工長進行體係化運營
“虹哥匯”會員超百萬,多重手段與工長建立持續連接。 2013年9月公司成立會員製管理的“虹哥匯”平台,通過精準推送産品信息和施工標準化知識、開展技術培訓和聯誼相結閤的綫下推廣等多種方式,與裝修設計師、工長等群體進行聯係,並進行體係化運營,例如在雨虹專賣店開單專賣産品即可獲取相應積分,可登陸“虹哥匯”積分商城用積分兌換工具或者購買專賣店産品積分抵扣消費金額。
3.2.3. C端厚積薄發,紅利逐漸釋放
公司C端收入加速。 公司C端布局領先行業,經過多年用戶培養和網點鋪設,2021年年初公司有60萬工長會員,2021年年底迅速擴大至120萬,增長約一倍,同時網點增至11萬個。經過長期積纍,C端投入進入紅利釋放期,2021年公司C端收入增長迅速,規模超過4億。
3.3. 2016年起公司市場份額快速提升,空間巨大
長期以來,造成國內防水材料格局分散的原因較多。 1)輕資産屬性:行業生産進入門檻較低,固定資産投入額較小,2021年6月底,東方雨虹的固定資産占總資産比重為13.43%,相對較低,而眾多規模較小的生産企業及一些不達標的小作坊投資比例會更低;(2)監管不嚴:防水材料行業標準齣台較晚,2013年1月工信部正式發布《建築防水捲材行業準入條件》。
2016年東方雨虹增速開始明顯快於行業,目前市占率不到15%。 隨著行業進入成熟期,雨虹積纍的優勢也進入收獲期,2016年開始東方雨虹收入增速開始明顯快於行業,形成明顯剪刀差,2021年差距進一步拉大,市占率快速提升。目前防水行業中,東方雨虹是唯一主業收入過200億的企業,市占率不到15%,隨後的科順股份約4%,北新、凱倫等企業低個位數市場份額,其餘為眾多小企業及非標産品生産企業。
4. 中台保障:生産端優勢顯著,數字化賦能企業運營
4.1. 産能有效覆蓋全國
産能規模及布局優勢明顯,覆蓋全國市場。 根據公司官網信息,截至2021年末,公司在全國範圍內擁有36多個生産研發物流基地,80餘條先進生産綫。各生産綫年設計産能:防水捲材6億多平米,防水塗料約150萬噸,砂漿類産品約300萬噸,保溫材料420 多萬立方米,建築塗料近50萬噸,非織造布約25萬噸(其中包含已設計未投産産能)。防水材料産能在防水行業內遙遙領先,具備明顯的規模優勢。同時,36傢生産基地遍布全國各主要省份,考慮到防水材料生産端到銷售市場的輻射半徑為300公裏左右,公司龐大的生産基地布局可有效覆蓋到全國各主要消費市場。
4.2. 嚮上遊延伸,逐步建立産業鏈一體化優勢
布局防水材料上遊,利於産品品質與生産成本管控。 建築防水材料生産所需的原材料主要包括瀝青、聚酯胎基、 SBS 改性劑、聚醚、乳液、基礎油、石蠟、異氰酸酯等,占比較多為瀝青、聚酯胎基、乳液,其中瀝青屬於大宗産品。聚酯胎基方麵,子公司天鼎豐成立於2011年,目前成長為各類高新技術非織造布研發和生産的大型企業,除瞭滿足內部自用,也是眾多防水企業與大型工程的材料供應商;乳液方麵,2021年7月,東方雨虹與揚州化工業園區簽訂《投資協議書》,擬投資25億元建設40萬噸/年的VAE乳液、10萬噸/年的VAEP膠粉,分兩期建設。公司對於産業鏈上遊的一體化布局,有利於産品品質、控製成本,長期提升公司核心競爭力。
4.3. 數字化助力公司成為平台型企業
數字化建設領先行業,為企業經營提供底層支撐。 以數字化轉型降低企業成本、提高産品市場競爭力、保持行業領先地位,並進一步引領行業的發展、打造全球建築建材行業最有價值的企業,是東方雨虹一直的願景。2020年東方雨虹引入專業谘詢顧問公司,對集團的數字化規劃和治理進行瞭完整而詳盡的規劃。2021年則是東方雨虹數字化建設的落地實施年,上半年完成勞務、門戶、財務、資金、APS等係統的上綫;10月數字化項目群整體12個新係統正式上綫,覆蓋銷售、生産、采購、物流、人力、財務等全業務領域的核心係統,是一次全麵的業務流程再造,標誌著東方雨虹進入瞭全麵數字化建設的高潮。隨著公司規模增長、品類擴張,數字化帶來生産管控、成本壓縮、效率優化等,為公司突破能力邊界邁嚮建材平台商提供支撐。
5. 核心能力復製,多品類擴張發力
在防水主業不斷增長的基礎上,公司近年來愈發加大多品類布局。 2014年徐州臥牛山公司保溫闆生産綫投産,進入保溫材料領域;2015年2月,設立華砂砂漿公司,經營瓷磚膠、填縫劑及矽藻泥等特種砂漿係列産品;2015年5月,收購長沙洛迪環保,進軍矽藻泥領域;2016年12月,增資並持有DAW Asia 90%股權,建立德愛威裝飾塗料品牌;2017年4月,收購主營XPS擠塑闆的廣州孚達,擴充建築節能保溫業務;2017年10月,成立全資子公司東方雨虹建築修繕,定位“建築醫院・修繕未來”;2018年4月,與閤作方共同投資設立上海煬和新材料科技,進行玻璃棉、岩棉及其他新型節能材料的生産及銷售;2019年12月,東方雨虹民用建材集團聯閤全國八大地區的膩子粉料行業龍頭企業,共同成立壁安新型建築材料有限公司,正式進軍膩子粉料行業。
藉助雨虹B端渠道優勢,多品類布局效果顯現。 目前公司培育的幾類重點新産品建築塗料、砂漿、保溫等發展迅速。公司德愛威塗料自2017年正式運營以來,藉助東方雨虹在B端渠道網絡的強大優勢進行協同,B端銷售增長迅猛,整體規模從2018年的約3億增長至2021年約25億收入,已經成為新品類中最有力的增長極。公司砂漿粉料2021規模約15億,增長超7%。整體上2021年整體非防水約6億,占比約2%,增速明顯快於防水主業。
6. 財務對比和分析
6.1. 收入利潤
壓力下公司逆勢增長,展現企業競爭力。 2021年前三季度,雨虹、科順、凱倫收入分彆增長51.44%/31.07%/48.04%至226.82億/56.83億/19.22億,歸母淨利潤分彆增長25.70%/17.19%/3.96%至26.78億/6.73億/1.79億。根據業績預告,2021年雨虹收入318.92億,增長46.76%,歸母淨利潤41.85億元,增長23.50%;科順歸母淨利潤6-8億,降低10.15%-29.24%;凱倫歸母淨利潤.63-0.90億,降低67.69%-77.38%。2021年在行業麵臨下遊風險發酵、原材料上漲等多重因素下,雨虹依然保持收入、利潤雙增,在行業麵臨整體壓力下,龍頭的綜閤實力更加凸顯。
6.2. 盈利能力
瀝青價格影響成本,雨虹毛利率波動相對較小。 防水企業直接材料一般占成本80%以上,其中瀝青占比最高,瀝青價格對防水企業毛利率影響較大。假設防水材料毛利率32%,並假設直接材料占成本8%,瀝青在直接材料占比35%,則瀝青價格變動1%,則影響防水材料毛利率約2pcts。同時,對比雨虹、科順、凱倫,毛利率與瀝青價格之間負相關性較明顯,同時雨虹毛利率波動相對更小,原材料管理更加優秀。
前三季度毛利率下滑6pcts,提價落地改善Q4盈利能力。2021年瀝青等原材料價格持續上漲,公司前三季度毛利率30.62%,較上年同期減少9.33pcts。剔除會計準則影響,毛利率33.82%,減少6.13pct。隨著公司9月份提價逐漸落地,2021單Q4歸母淨利率、扣非歸母淨利率分彆為16.37%、15.39%,環比Q3提升2.87、3.31pcts,盈利能力改善,預計公司Q4毛利率環比有所提高。
6.3. 經營質量
東方雨虹對比同業經營質量更優。 防水行業具有墊資屬性,因此其經營質量也是需要重點關注的問題,主要集中在現金流和應收賬款管理。對比雨虹、科順和凱倫,現金流層麵,雨虹在收現比、經營現金利潤比錶現更優;應收賬款管理層麵,雨虹應收賬款周轉率、應收賬款/營業收入也顯著好於其他兩傢公司。
東方雨虹經營質量2018年來持續改善。 2018年底前公司實行PS戰略,注重收入規模增長,2018年底切換至高質量差異化發展後,開始重視到賬利潤等,收現比、經營現金利潤比、應收/收入、應收周轉率等指標持續嚮好,2018-2020年經營質量顯著改善。
7. 盈利預測與估值分析
7.1. 盈利預測
我們對公司2021-2023年收入進行拆分和預測:
1) 防水捲材2021年受益於一體化公司改革、加速渠道下沉,我們預計2021年銷量增速45%、均價受益於多次提價落地提升4%,考慮到2021年高增速帶來的基數效應,我們預計2022-2023年銷量增速分彆為22%/22%,均價持平。預計2021-2023收入增速分彆為51%/20%/20%。2021年瀝青、乳液等原材料上漲幅度大,預計成本端麵臨壓力下毛利率為31%,2022、2023毛利率預計31%、31.5%。
2) 防水塗料2021年同樣受益於一體化公司改革,我們預計2021增長迅速,銷量增速45%、均價提升3%,由於基數效應,我們預計 2022-2023 年銷量增速3%/25%,均價增速-1%/0%。預計2021-2023收入增速分彆為49%/29%/24%,2021年同樣麵臨原材料上漲,2021-2023毛利率預計37%/37%/37.5%。
3) 工程施工預計2021-2023收入增速分彆為35%/30%/25%,預計2021年實現收入44.60億。
4) 其他産品預計2021-2023收入增速分彆為27%/22%/22%,預計2021年實現收入15.01億。
綜上,預計2021-2023年收入分彆為318/399/492億,增速為46.76%/25.01%/23.31%,歸母淨利潤分彆為41.85/52.61/65.82億,增速為23.50%/25.71%/25.10%。
(報告齣品方/作者:浙商證券,馬莉)
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