發表日期 3/2/2022, 12:12:01 PM
一 業績 彆墅市場獨占鰲頭
這裏先瞭解一下在2021年,在彆墅市場開發商的銷售排名。
需要說明的是,這裏的成交數據是根據銘騰機構在2021.1.1-12.31時間的成交數據篩選齣來。
在2021年全重慶主城 彆墅房企排名中,香港置地以總成交金額24.09億、成交套數342套、成交麵積131503平方米,獲得重慶房企的第一名!
並且在2021年全重慶主城1000萬級、2000萬級、3000萬級的彆墅房企銷售排名中,香港置地的總成交金額、麵積、套數都是第一!
再看香港置地看單個項目在2021年的市場錶現。
公園大道(彆墅主要是上景�_)在2021年獲得400-700萬級主城彆墅成交套數和金額第一!
壹江郡在2021年在重慶大照禮闆塊500-1000萬級彆墅中獲得套數和金額的第一!
嘉景灣在2021年重慶禮嘉闆塊400-700萬級彆墅中獲得套數、麵積、金額第一!
不僅獲得團體大滿貫冠軍,各個項目都是區域的No 1!這就是強悍恐怖的戰力瞭!
在疫情防控常態化、經濟波動巨大的2021年,能在高端市場取得如此業績。
斬釘截鐵的講,現在香港置地在彆墅市場領域就是重慶絕對的王者!
這種氣貫長虹的氣勢是重慶樓市以往不曾齣現的格局!
那麼支撐香港置地在彆墅市場能如此高能級背後的原因又是什麼呢?
二 獨占鰲頭的內在邏輯
城市核心彆墅優質資産的屬性
首先,無可否認,在M2不斷增大,新的穩定投資渠道缺乏的大背景下,對於富豪階層來說,現在 購買城市核心的優質彆墅就是實現資産保值的最佳手段!
而梳理現在重慶城市核心闆塊的優質彆墅項目,事實上根本沒幾個可以選!
而恰好在這個階段,香港置地的各類彆墅項目能提供豐富且個性十足的選擇,在時機上,就不得不佩服香港置地的道行!
創新不止的內在基因
需要注意一點的是,在這個階段還能購買彆墅的客戶,新貴NEW MONEY的比例更高,香港置地為何能讀懂這些客戶的需求呢?
本質的原因還是在於香港置地懂客戶,不斷用創新産品打動客戶!
香港置地進入重慶以來一直就是以創新見長,這幾年更是從大平層的扛把子逐漸過渡到今天彆墅領域的領頭羊地位。
尤其這幾年來,香港置地與高端客戶交流的高頻與多維度觀察以及産品研發的深入,能更為徹底洞悉大盤城市與客戶的需求變化。
落實到項目上,體現在産品上的創新與迭代就非常明顯,從外立麵的搭配色係與材質到生活場景裏每個功能房的細微使用,總能結閤項目自身優勢,體現齣自身項目的優勢。
比如在針對彆墅的具體創新上,香港置地創新性的提齣以“城市、資源、創新、服務”為基礎標準,並在這四大標準下提齣9大墅居場景。
這樣的綜閤性優勢也讓彆墅外部的生活配套資源也煙火氣與配套質量兼具,這就是絕大部分彆墅項目不曾具備的外部生活配套優勢。
這也充分體現齣香港置地拿地時的遠見和卓越的城市運營能力。
所有這些設計的初衷與資源的整閤都是為瞭包容不同的傢庭結構,為全體傢庭成員提供多元、個性的墅居生活。
這在壹江郡、嘉景灣、公園大道等項目上都能清晰的感知到。
百年品牌的賦能
還有重要的一點,就是香港置地的百年品牌沉澱。
作為一傢百年房企,香港置地深諳城市發展的節奏,更懂城市發展規律,自然也更懂得尊重周期的規律。
因此也知道在一個城市的什麼階段在什麼節點供應什麼産品。
而跨越133年的經營曆史,也讓香港置地更加尊重自身聲譽,愛惜自身羽毛,這是絕大部分企業不可超越的門檻所在!
而這 百年沉澱下來形成的經典審美品味與穩定的人格魅力,以及長期高質量生活沉澱下來的生活方式與生活態度。
就像一位世傢美女,其舉手投足間散發齣獨特氣質與非凡審美品味,又有幾個不心動呢?
注重圈層生活質量
眾多項目高水平的操盤,也使得其在工程管理、營銷手法、社群活動等沉澱齣不少本土化極強的經驗與心法,這也是香港置地的産品功力所在。
當然,一個設計品味高,資源占據性強的彆墅,更多隻是物理層麵的優越。
但在物理之外的精神層麵,香港置地的賦能就顯得更為隱性與高級!
這尤其體現在圈層質量上,比如社區社群的活動,各類藝術文化話題的組織,乃至香港置地本身各類文字與設計的輸齣,審美品味的在綫。
這些看得見或者看不見的東西,就類似魅力或者氣質這類,在不經意間引領大傢走嚮更美好的未來!
三 2022年 香港置地彆墅遞減中
如果此刻你還在追求改善,把彆墅作為核心目標,那麼香港置地絕對會成為你的最佳選擇之一!
甚至成為你唯一的選擇,為何呢?這裏分三個層次來說。
一 供應層麵
首先從供應層麵來講,受製土地供應與容積率指標,未來彆墅從理論上供應越來越少!
而即使容積率指標支撐,絕大部分開發商受製實力與客戶把握度,根本不敢染指彆墅市場,所以從供應層麵來講,未來彆墅隻會越來越少!
隻要是購買品質彆墅,香港置地都會成為首選目標!這是其一!
二 品質層麵
香港置地內在的創新基因,使得其每次的作品都是全新的創作而且絕不重復,類似買到的每套都是絕版!其實這也是許多彆墅客戶購買香港置地彆墅的重要理由。
而去看香港置地的每個彆墅項目,不僅創新度極高,顔值感也是相當能打,這就不是一般對手能比擬的!這是其二!
三 城市核心位置層麵
更關鍵的是,城市核心彆墅更麵臨絕跡的狀態!
現在城市空間的拓展模式不再是過往的攤大餅,而是在現有基礎上的升級迭代。
現在整個重慶北區的發展受製通勤時間與通勤距離,未來再大規模空間拓展不大可能。
現在北區最火的闆塊裏,中央公園、金州商圈、大照禮首當其衝。
而這些闆塊香港置地都有彆墅的供應,不論公園大道的上景�_,還是壹江郡的天湖嶼,亦或嘉景灣的嘉悅台。
以上三點,足以說明, 未來的城市核心彆墅供應層麵,香港置地就是彆墅市場的壟斷者!
而從提供位置的優越性以及圈層質量的深度影響力來看,現在的香港置地是越來越強,類似紫薇星亮、群星鬥拱的局麵!
那,這個階段是不是買彆墅的時機呢?
四 時機 行業正逐漸走齣低點
從政策層麵來講,最近是暖風頻吹。
近4萬億信貸投放流入城市基建領域,受此影響,房地産行業也在緩慢恢復中。
房貸利率降低,首套房首付降至二成 ,購房者重拾信心,預售監管資金放鬆,政策底顯現,毫不誇張的講,今年房地産基調已定,觸底迴升將成主鏇律。
而根據最新70城市的監控數據,少數一二綫城市的房價已經開始觸底反彈!
拐點已經齣現,這就是信號!
如果說 2021年是房地産調控大年,那麼2022年便是行業大洗牌後,築底迴升之年!
而落實到重慶,現在的位於城市核心的品質彆墅本就極其有限!
所以,此刻香港置地這三個位於城市核心的彆墅,就更顯得難能可貴瞭!
五 此刻 拿下香港置地彆墅最佳時機
第一個推薦的嘉悅台!
目前在售的産品主要是雙拼和閤院彆墅,可謂金海灣彆墅群的封麵代錶。
整個項目融閤東方建築美學與現代建築技藝,以官帽為靈感的屋頂顯得莊重大氣。
石材的立麵加上鋁闆雕花,融閤中式傳統的府門文化,世傢大宅的氣質一覽無餘!
(園區實景拍攝)
尤其占據江岸頭排位置的雙拼,在設計上以郵輪甲闆式環境露台設計,直麵金海灣公園及嘉陵江江勝景,內享超大私傢花園!
(園區實景拍攝)
這種與繁華(禮嘉商圈)有10分鍾距離但自然感超級強(4680畝的金海灣公園、前麵如絲綢般緩緩流過的嘉陵江江麵、遠山如黛的空間感)的彆墅項目,現在主城哪裏還能有第二個?
(園區實景拍攝)
毫不客氣的講,嘉悅台就像一位學貫東西的大傢,傳統的骨子裏的基因告訴他要傳承經典,而開闊的眼界與知識的豐滿則告訴他要持續攀登高峰,不斷提高自身的學術護城河。
這樣的彆墅對於在意禮製與傢族經典傳承的客戶而言,或許就是極佳的匹配!
第二個推薦的是天湖嶼!
天湖嶼是繼天湖島之後,香港置地以新一代現代主義建築理念,再一次將世界藏品獻給重慶,主要産品是獨棟和閤院彆墅!
(園區實景拍攝)
在設計上,整個天湖嶼摒棄繁復的裝飾主義,力求將空間最大限度還給生活。
(園區實景拍攝)
設計師藉用光來做設計,通過陽光、玻璃、挑空、隔斷等元素的巧妙運用,形成不同空間的互動關係,將更多空間還給墅居生活本身。
(園區實景拍攝)
落實到産品上,用大麵寬詮釋無界視野的真諦,闊綽套房設計也賦予全傢優越的起居空間。
而殿堂級會客巨廳、超大音影室、雙酒窖空間、氣派中西廚房等全維度場景創製,完美詮釋城市頂流非凡的生活疆域。
(園區實景拍攝)
桀驁不馴與自矜禮貌的氣質融為一體,讓人一看就欲罷不能!如此就可看齣天湖嶼骨子裏灑脫不羈的冒險精神與高度自信!
如果要用人設來錶達天湖嶼這個項目的話,我選擇用海外學成歸來的冒險傢來形容,或許更能錶達齣那種不羈的自信與實力。
第三推薦的是上景�_。
目前上景�_在售的彆墅主要是閤院彆墅。
産品風格主打新國風風格,項目汲取東方院居文化以王府宅邸規製為立意起點。
(園區實景拍攝)
(園區實景拍攝)
在社區空間組織上,用五條文化巷弄、七大文化景點,營造小巧雅緻,麯徑通幽,富含東方氣韻的小巷弄,溯迴雅士風骨,體味東方靜雅美學。
(園區實景拍攝)
在産品設計上,用傳統中國院落與現代彆墅相結閤,實現情懷與功能和諧統一的居住場景。
(園區實景拍攝)
上景�_這種中式彆墅強調東方禪意的彆墅,對於傳統中式院落彆墅有強烈情懷需求的客戶就是極大的滿足。
如果要用人設來形容上景�_這個項目的話,我覺得選擇用清華學子來形容,就更能錶達齣上景�_在産品上的自信與從容。
毋庸置疑的是,這三個項目在售的數量都極其有限!
尤其在M2不斷增大的背景下,高淨值人群不僅保值的壓力會更大!
在沒有找到更靠譜的穩健投資渠道背景下,香港置地這些優質城市核心的彆墅資産,估計早就在目標之中!
所以這個階段還在看彆墅的朋友,首先還是到現場去看看先!
畢竟,香港置地這種百年品牌打造齣來的彆墅,滲透在空間裏的韻味與趣味,唯有到達現場,纔體會更深。
到底是哪一傢更適閤自己呢?到每個項目的園中看一看、走一走、停一停,聽聽自己內心的聲音,就更有底!
當然,各個項目的具體情況,我這裏的描述很可能都是掛一漏萬!