每經記者：溫夢華 畢媛媛 董興生每經編輯：梁梟從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》 再到虎年春晚火爆的《隻此青綠》、嗶哩嗶哩的《上元韆燈會》 Z世代演齣消費進入2.0時代 國風成年輕人生活方式 - 趣味新聞網

每經記者：溫夢華 畢媛媛 董興生 每經編輯：梁梟

從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到虎年春晚火爆的《隻此青綠》、嗶哩嗶哩的《上元韆燈會》，傳統文化演齣模式及受眾，都在同步更新。

年輕的創意背後，這些讓年輕人直呼“淚目”“獻上膝蓋”的節目為何破圈？傳統文化演齣如何創新纔能活起來？新一代年輕人追捧的演齣消費新趨勢是什麼？

數據顯示，2021年B站國風愛好者人數超1.77億，18歲～30歲人群占比約七成。隨著新世代成為文化消費的主力軍，充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的新演齣正在成為新一代年輕人追捧的消費趨勢，將傳統與現代科技結閤，具有年輕人視角和年輕創意，正在成為傳統晚會演齣探索的新方嚮。

從中國的文化土壤生根發芽，新演齣市場的下一步將是“文化+”。

河南廣播電視台全媒體營銷策劃中心副總經理、“中國節日”係列節目總導演之一的程萬裏在接受《每日經濟新聞》記者采訪時錶示：“新時代下成長的年輕人，對於中國傳統文化的喜愛和探尋興趣非常強烈。要把傳統文化演齣作齣現代化錶達、創新性錶達和科技賦能，符閤年輕人‘科技+時尚+傳統文化’的預期和喜愛，節目纔能在時代背景下受到歡迎，得到年輕人青睞，更好地傳播傳承文化。”

值此“3・15”之際，《每日經濟新聞》記者采訪瞭河南廣播電視台、河南衛視、B站、優酷、咪咕視頻等，並做瞭新演齣數據調研，以期解構Z世代的新演齣消費群體形象。

・案例1・傳統衛視不做文化復刻打開年輕人文化探索新窗口

自《唐宮夜宴》火爆齣圈後，隨著“中國節日”係列節目和《舞韆年》的相繼推齣，《洛神水賦》《龍門金剛》《有鳳來儀》《火》等傳統文化內容也成為全民熱議的文化標簽，河南廣播電視台和河南衛視似乎一下子抓住瞭年輕人的“燃點”。

“破圈情理之中意料之外。國潮興起是時代背景，在這樣的背景下，我們不做文化復刻，不做曆史的搬運工，而是在整個曆史文化中找到瞭韻腳，用當下的形式呈現齣來，把傳統文化的精髓融入日常生活。”徐娜錶示。

在徐娜看來，中國年輕人的文化自信在崛起，受眾需要情感的齣口，而“中國節日”係列的探索恰恰抓住瞭時機，擊中當下年輕人更易於接受的錶達方式，讓傳統文化真正“活”起來。

網友們的熱烈討論和數據反饋為傳統衛視打開瞭一個靠近年輕人的窗口，也更加堅定瞭其在這條道路上的探索。

創作團隊開始從創意到製作，再到宣發、播齣，更多地擁抱互聯網，用更新鮮的視角、更年輕化的工具，詮釋上下五韆年的古老文化。

“隻要有好的創意，我們就會大膽起用80後、90後的年輕導演，他們身上恰好有對文化的當下解讀和視角展現。同時我們也會經常去評論區看年輕觀眾的反饋，尋找創作靈感，宣發團隊也在節目創意初期就融入進來，把媒體平台化，把平台媒體化。”徐娜坦言。

截至目前，“中國節日”係列共推齣瞭9期節目，全網纍計閱讀量超400億。《洛神水賦》一舞後，引發瞭網友們對書畫、對水下操作、對洛神的大量討論。徐娜發現，當下的年輕人更喜歡傳播和發錶自己的意見，因此在節目中留有一些文化的口子更能吸引他們。

“年輕人不喜歡說教式的節目，他們更喜歡去探索，我們隻用給觀眾一個綫頭，讓他去探索背後的文化和曆史就好瞭，不用完整地去復刻。”

相比“中國節日”係列，河南衛視和B站聯閤齣品的《舞韆年》則將目光聚焦在垂直細分的傳統舞蹈領域。

一直以來，很多人對舞蹈存在偏見甚至是有誤解的，認為舞蹈是陪襯的藝術。但觀眾對《隻此青綠》《夢蓮》的熱議，則讓更多人關注到瞭舞蹈背後中國文化的藝術和美。

“《舞韆年》將影視、綜藝節目、舞蹈圈的雜糅和融閤，為舞蹈賦予故事，影視化地去拍攝、去包裝、去呈現，把所有的舞者從最熟悉最擅長的舞台請瞭齣來，讓他們到實景中，到生活中，甚至到我們的想象中，這是最難的，因為從來沒有人做過。”《舞韆年》總導演總製作人馮錚坦言，我們不知道什麼是對的，但保守一定是不對的。

對於《隻此青綠》《唐宮夜宴》眾多創新節目的齣圈，馮錚認為，一方麵是這些節目本身很美，很極緻，它們的美能夠被認知；同時它們背後還有中國傳統文化IP的加持，讓這種美有內涵、有精神內核、有厚重的文化底蘊，能夠滿足年輕人的文化需求。

“現在年輕人的文化消費不會特彆在意結果本身，他們更在意消費背後的價值觀和承載的情感。”馮錚認為。

・案例2・視頻平台將傳統文化數字化錶達 用故事打破晚會邊界

從《新民樂國風夜》《虎虎生風中國潮――2022年河南春節晚會》到《2022元宵奇妙遊》，優酷與河南衛視完成三部“中國節日”係列國潮晚會，實現受眾群體的破圈覆蓋。

復盤過程中，優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行發現，節日係列之所以獲得成功，一句話總結為“金三角結構”：年輕用戶對中國文化有更多的情感驕傲是基礎，通過視覺錶達和技術將節日與情感連接點爆發齣來。此外，放棄主持人，把晚會故事敘事部分當成重要的支撐角之一，打破晚會邊界，整台晚會呈現形式讓用戶眼前一亮的同時，情感連接、文化自信也得到充分錶達。

據吉中行透露，最新幾檔晚會，30歲以下的女性觀看用戶占比為40%，30歲以上的女性觀看用戶占比約30%，“女性審美視角比較多，在社交討論場大概80%都是女性的討論和轉發。”

女性群體，尤其是年輕女性群體，對於節目創新需求強烈。吉中行介紹，大傢不想再看傳統晚會的形式。放至平台，優酷認為創新最核心的主軸是故事化，打破晚會設計的邊界，最好讓用戶看起來不像是一台晚會。

在今年端午節，優酷將嘗試電影手法，更強烈的刻畫鏡頭，往類似網大和網劇的方嚮去提升和強化。今年，優酷與河南衛視還將對中國節日“奇妙遊”係列IP進行持續性的産業開發，將擴展為‘中國節氣’係列，排播數量上有所增加。

“我們想把創新點再放在互動上，在做3D的裸眼互動，在節目裏當人物到達一定劇情的時候，他會從播放器裏跳齣來，直接和用戶互動；另外一個事情是XR的360度的屏，和真機拍攝之後當下閤成不需要後期。”吉中行錶示。

“彈幕都變成許願燈，下方掛著紙條。這個創意很好，以後可以引用每個地方不同的祈願習俗做結束彈幕放送。”“感覺就像一個個願望通過直播飄嚮天空，不僅美觀，也不失對傳統文化的敬畏與美好。”

這是今年正月十五，網友們在B站《上元韆燈會》評論區發齣的感嘆。當天，為瞭營造浪漫溫馨的節日氛圍，在晚會最後，網友們發布的一條條彈幕會在屏幕上變成許願燈，載著祝福冉冉升起，給用戶帶來驚喜與感動。團圓之夜，疫情阻擋瞭人們相聚，但科技卻讓雲端互動成為可能。無論是元宵節的彈幕變成天燈互動，還是跨年晚會上的平行時空與雙嚮彈幕，在科技賦能下，文化“活起來”，用更現代的錶達貼近瞭年輕人。

“我們一直在思考，怎麼樣纔能讓用戶看到他們最想要的。我們可以用最好的舞台，講最樸實的故事，那是不是也可以給用戶更多的選擇？”B站官方在接受《每日經濟新聞》記者采訪時錶示。

綫上綫下雙綫並行、融閤促進，是演藝行業未來的發展趨勢。中國演齣行業協會會長硃剋寜曾錶示，綫上綫下演齣都是整體演齣市場的一部分，是尚未進行整閤，又必須要融閤的大市場。“從業者應創作適閤綫上綫下需求的演齣項目，對應綫上綫下不同的觀演習慣，互補綫上綫下各自的盈利模式。綫上的探索和綫下的推進，雙嚮發力必將推動中國演齣行業的整體提升。”

每日經濟新聞