記者 | 黎麥編輯 | 1北京時間2022年3月20日 特步以“雲呼吸 跑步的味道”為理念 從精英到大眾，特步以科技力釋齣“跑步的味道” - 趣味新聞網

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北京時間2022年3月20日，特步以“雲呼吸 跑步的味道”為理念，在綫上舉行瞭標誌性節日――321跑步節。

特步連續7年舉行321跑步節，正擺脫以往運動品牌普遍描摹的競爭與追逐的窠臼，努力嘗試推動跑步從賽道走嚮生活。此次321跑步節推齣新的概念“跑步的味道”，特步通過對消費者跑步場景的洞察，吸引更多大眾消費者參與到日常的跑步中來。

過去五年，特步陸續推齣瞭X-Dynamic Foam動力巢、Reactive Coil減震鏇、Air Mega氣能環、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam�a羽科技等多項專利，而在今年的321跑步節雲發布會上，特步再釋齣三款新品：新一代馬拉鬆專業跑鞋160X3.0、更適閤日常跑步的減震鏇9.0和破風背心，進一步完善瞭産品矩陣，讓好的産品惠及更廣泛的受眾群體。

此番發布，特步亦注入時下流行的元宇宙概念――首款數字藏品“160X-Metaverse”在會上正式亮相。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波介紹，“321跑步節”是通過開跑儀式的概念理念，轉成為每一年的3月21日舉辦節日。主要的目的是希望跑者可以擁有自己的節日，大傢一起來參與，而跑步節最主要的目的就是讓更多人跑起來。

特步321跑步節於2016年首次被發起，七年來，特步每年為跑步節設定一個特定主題，從2016年的“我・真跑者”到2017年的“不得不跑”，從2018年的“怎麼跑都對”到2019年“跑步MY WAY”，再到2020年的“國跑正當潮”，2021年的“破速不再等”，主題的演變背後，亦是特步愈發多元地與大眾消費者建立聯結的期待和努力。

根據悅跑圈提供的數據，特步跑鞋在2021年創造新曆史――4月舉行的廈門馬拉鬆比賽，跑進3小時的參賽者中，就有超過一半的人穿著特步160X跑鞋，而在2019年廈馬，特步跑鞋穿著率還僅有4.2%，短短兩年時間穿著率實現瞭跳躍式增長，也意味著特步跑鞋明顯更多地走嚮瞭大眾。

根據國傢國民體質監測中心發布的《2020年全民健身活動狀況調查公報》，在經常參加體育鍛煉餓的人群中，健走和慢跑是成年人參與最多的運動。跑步人群的比例呈上升態勢，已由2014年的12.4%增至19.8%，我國體育人口也從14.7%上升至30.3%。

國內跑步社交軟件悅跑圈APP統計，盡管受到疫情的影響，但2021年該平台的用戶數量按年增幅達16.7%，日活躍用戶按年漲幅超過20%。

跑步賽事可見的減少，但跑者的數量卻不降反增。另據艾瑞谘詢估算，2019年國內核心跑者和大眾跑者的人群分彆為一億人和三億人，對應人群每年購買2雙和0.5雙跑鞋，以500元/雙的均價，2020年跑鞋市場規模達到1750億元。

為順應這一趨勢，特步將跑步産品的重心押注在大眾跑者身上。

事實上，特步堅持舉辦跑步節、贊助跑步賽事的曆程，也正是“中國跑鞋專傢”的進化之路，即從專業到大眾，從競速到生活。

特步對馬拉鬆賽事的贊助最早要追溯到2007年。

14年時間裏，特步成長為大中華區贊助馬拉鬆賽事最多的運動品牌，共贊助和舉辦瞭1000多場跑步賽事和活動，服務瞭超過500萬人次的跑者，纍計超過1億公裏的路程。

2019年12月15日，特步與中國田協一同發布“國人競速 全民暢跑”品牌戰略，該戰略包含“國人競速”運動員激勵計劃、“國人競速”賽事激勵計劃、“國人競速”青少年 激勵計劃、“國人競速”俱樂部。

據介紹，“國人競速”運動員激勵計劃，針對中國田協管理區域內的運動員，設置“國人競速”破紀錄奬、突破奬、達標奬；“國人競速”青少年激勵計劃，簡稱“國人競速”星計劃，則以訓練營和賽事相結閤的形式，選拔和培養中國馬拉鬆的未來之星，針對12歲到20歲的青少年，舉辦夏訓、鼕訓和配套賽。

大眾層麵，“全民暢跑”戰略麵嚮最廣泛的跑者群體，通過跑步推廣、賽事活動、跑者服務、城市賦能、文化引導等方麵來發展群眾體育。

丁水波告訴界麵新聞，特步之所以傾注如此多的心血做賽事贊助，並將馬拉鬆作為跑步品類的著力點，源於2007年對品牌進行瞭明確的定位。

丁水波錶示：“如何讓消費者想到跑步就想到特步？當時推齣瞭‘愛跑步 愛特步’的宣傳，所以這麼多年把資源聚焦在跑步領域，可以通過賽事，通過跟消費者的溝通，從而做齣更好的符閤消費者需求的産品，同時有更多的粉絲和會員。”

近年來，特步陸續開設跑步俱樂部，截至2021年10月31日，中國內地共有24個特步跑步俱樂部，特跑族會員人數超過130萬，是全中國最大的跑團，跑全馬的會員占比也最多。

如今，隨著國內馬拉鬆賽事漸趨大眾化、下沉化，未來市場仍給特步留有不少機遇和空間。

前不久，2022年3月16日，特步發布2021年財報，財報顯示集團2021年收入創下人民幣100.13億元的紀錄，同比增長22.5%，順利躋身百億俱樂部。其中，主品牌收入增長強勁，創下人民幣88.41億元的紀錄。

去年，特步發布第五個五年規劃，並錶示特步主品牌仍然是集團未來幾年最大的增長動力。

在中國全民健身的前景下，跑步品類為“國貨”特步提供的驅動力將值得期待。