盲盒降溫後泡泡瑪特需要尋找新故事。3月28日泡泡瑪特不再性感

發表日期 4/1/2022, 7:25:26 PM

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趣味新聞網記者特別報導 : 盲盒降溫後，泡泡瑪特需要尋找新故事。3月28日，泡泡瑪特發布2021年年報。年報顯示，泡泡瑪特2021年營收為44.9億元，較上年同期的25.13億元增長78.7%；泡泡瑪特2021年毛利為27.5… .....

3月28日，泡泡瑪特發布2021年年報。

年報顯示，泡泡瑪特2021年營收為44.9億元，較上年同期的25.13億元增長78.7%；泡泡瑪特2021年毛利為27.58億元，較上年同期的15.94億元增長73.1%。

受財報業績影響，當日，泡泡瑪特股價反而應聲下跌，盤中一度下跌8%左右。顯然，這樣的業績並未打動投資者。

原因在於，其一，泡泡瑪特業績增速齣現疲軟。2020年，泡泡瑪特的營收增速為225%，而2021年的營收增速放緩至78%。

其二是泡泡瑪特賺錢的速度正在變慢。毛利率由2020年的63.4%下降至2021年的61.4%，經調整的淨利率也從2020年的27.9%，降至22.3%。

截至發稿，泡泡瑪特市值約為500億港元。值得關注的是，僅僅一年的時間，泡泡瑪特市值較巔峰時期的1500億港元，已大幅縮水。

此外，在消費市場中，泡泡瑪特由於提價幅度高，品控問題嚴重，以及被315點名的盲盒經濟，這一年以來，口碑和品牌價值也飽受外界質疑。

天眼查App顯示，近日，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司，因在銷售過程中沒有公示奬品的獲得概率和奬品數量，違反《規範促銷行為暫行規定》，被天津市濱海新區市場監督管理局罰款5萬元。股東信息顯示，該公司由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資持股。

從大受年輕人熱捧，到如今走齣瞭黑紅路綫，泡泡瑪特還能講齣什麼新故事？

去盲盒化

泡泡瑪特創始人王寜曾在多場閤強調： 泡泡瑪特不是一傢盲盒公司，而是一傢潮玩品牌。

但不可否認的是，泡泡瑪特的大火，皆因盲盒這一形式齣圈。熱衷於盲盒的消費者們，抽瞭四年多的卡，將泡泡瑪特抽進瞭港交所。在招股書中泡泡瑪特曾提到，2020年上半年，6.89億的盲盒收入在公司總營收中的占比高達84.2%。

但在過去一年，泡泡瑪特已經因盲盒監管，被數次推上風口浪尖。最近的一次，就是泡泡瑪特和肯德基的聯名。

據社交平台網友分享，有粉絲為瞭集齊全套泡泡瑪特X肯德基聯名，花費上萬元一次性購入100多份套餐；也有消費者為瞭泡泡瑪特雇人代吃。而這一事件還遭到瞭中消協的點名。

迴看泡泡瑪特的成長過程，在最初的破圈階段，泡泡瑪特十分依賴這種“盲盒抽卡”的形式吸引粉絲加入。但隨著泡泡瑪特粉絲圈層的建立，去盲盒化開始逐步展開。

從2021年開始，泡泡瑪特在財報中，不再將盲盒的收益單獨列齣。在王寜看來，盲盒隻是一種錦上添花的銷售形式。

在産品銷售上，泡泡瑪特也開始由盲盒嚮潮玩過渡。

報告期內，泡泡瑪特正式推齣高端潮玩産品綫「MEGA珍藏係列」，MEGA係列的産品共實現收入1.78億元。

據瞭解，泡泡瑪特MEGA珍藏係列的玩法，與潮玩收藏更類似。在旗艦店通過抽簽獲得購買資格。通常來說，玩傢更願意以投資的眼光購買泡泡瑪特的MEGA係列，“抽到即賺到，二手市場通常都會加價賣齣，而且不愁賣。”

而泡泡瑪特的跟隨者們也開始重新審視整個行業，“盲盒公司能走多遠，還是個特彆大的問號。”一位潮玩創業者稱。

IP之睏

事實上，泡泡瑪特不僅受“盲盒之睏”，“IP單一”也是其發展受限的重要因素。

早年間，王寜的泡泡瑪特還隻是一傢“潮流生活小百貨”店，在2014年-2016年上半年虧瞭4000萬元，直到Molly的齣現，讓王寜鬆瞭口氣。

據瞭解，當年王寜特彆喜歡在微博與粉絲互動：“大傢除瞭喜歡Sonny Angel，還喜歡收集其他什麼呢？”這款名為Sonny Angel的日本盲盒玩具，一度貢獻瞭泡泡瑪特2015年三分之二的收入，王寜急需找到更爆的IP。

大量網友的迴復指嚮瞭香港設計師王信明設計的Molly，於是王寜火速飛往香港找到王信明閤作。2016年7月，泡泡瑪特推齣的首個“Molly Zodiac”盲盒係列一炮而紅，自此公司開始扭虧為盈。

據說，王寜的這條微博，被泡泡瑪特某高管稱作“價值一個億”，7年過去瞭，泡泡瑪特扛鼎IP，還是Molly。

從財報來看，泡泡瑪特有意扶持新IP，自有IP收入進一步增長，從2020年的9.8億元上升至2021年的25.87億元，同步增長164%。

這得益於SKULLPANDA在2021年的爆發，SKULLPANDA貢獻的營收從2020年的0.3億增加至2021年的5.95億。而老IP Molly和Dimoo在2021年全年的收入占比，同比僅增加瞭1.5%和0.1%。

而曾經被認為是泡泡瑪特第二大IP的PUCKY，營收貢獻占比從2020年的11.9%降至瞭2021年的4.1%。

這也在一定程度上指齣，即便SKULLPANDA生命周期很長，也難以抵充泡泡瑪特其他IP老化的難題。

顯然，泡泡瑪特新的IP，還沒能孵化齣來，而老IP的生命周期正在用戶的喜新厭舊中，逐漸被啃噬。

這從泡泡瑪特的會員復購率中也能看齣一些端倪。2021年，泡泡瑪特新增瞭1218萬注冊會員，但會員復購率已由2019年的58%降至2021年的56.5%。

在新消費領域中，新式茶飲、化妝品等品類的新品孵化，更加趨於工業化流程；而潮玩品類不同，打造成熟的IP更加趨於藝術創作的偶然性和爆款齣圈的運氣。

因此，王寜在搜尋下一個“Molly”，充滿瞭不確定性。

齣海救市

2021年以來，泡泡瑪特除瞭內憂，外部環境中還多添瞭強有力的競爭者，不再一枝獨秀。

比如收藏玩具品牌52TOYS，在2021年獲得瞭兼固資本4億C輪融資，開店策略亦選擇在泡泡瑪特周圍；F.UN在2021年4月亦獲得瞭紅杉中國的股權融資。

名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY雖進場較晚，但依托母公司名創優品的供應鏈優勢，在2021年迅速拓店至89傢，根據名創優品2021年年報，TOP TOY綫上渠道用戶約300萬人，會員近150萬。

因此，泡泡瑪特雖仍處於第一梯隊，但是由於處在第二梯隊的潮玩品牌對其威脅正在加大。

尋求新的增長空間，是泡泡瑪特當務之急。

值得注意的是，去年泡泡瑪特中國大陸以外的批發及其他收入從2020年的7420萬元，增加到2021年的1.374億元，同比增長瞭85.2%，主要由於海外市場的擴張，以及在海外不同國傢的品牌推廣。

在電話會議中，泡泡瑪特高管錶示，預計今年海外收入將達到去年的2-3倍，將在海外開齣兩種風格的門店，其一是按照國內的風格來開店。其二要按照當地旗艦店，打造差異化的風格。

王寜也錶示，希望海外收入能在未來達到整體收入的50%。

但，齣海救市能否撐起泡泡瑪特的第二增長空間，目前仍是未知。

（來源|AI藍媒匯作者|楊蕾）

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聯想楊元慶自掏8000萬奬勵一綫基層員工，曾因薪酬高被指責

楊元慶想明白瞭。 3月31日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在內部信中宣布，他將自願把個人所得的8000萬元人民幣的工資長期激勵奬金發給一綫員工，以助他們剋服疫情等因素帶來的種種睏難。據《北京青年報》，2021財年，楊元慶拿到的薪酬達1.68億元。這並非楊元慶首次自掏腰包。早在2012年和2013年，他就設立瞭“元慶特彆奬”，各拿齣自己的兩韆萬奬金分給近萬名員工。與公司同甘共苦的姿態，令前段時間圍繞在他身上的天價薪酬爭議平息瞭不少。近兩年，科技公司的CEO們越來越多地因為天價薪酬而走到聚.......

滯重的物流

圖：圖蟲來源：21tech 作者：陶力易佳穎編輯：張偉賢全國各地的多個物流路綫在3月一度遇阻。 “疫情管控嚴格的時候貨發不齣去，要麼和客戶取消訂單，要麼就耽誤十天半個月。”日前，在上海市主營園林機械的商傢運營總監施先生告訴21世紀經濟報道記者，眼下還不確定物流恢復的時間，自己仍然還在等待中。對於中小商傢來說，商品齣現積壓滯留，貨發不齣去，不僅影響消費者的購物體驗，還要麵臨來自生産、倉儲等方麵的供應鏈壓力。而另一方麵，外地運往上海市的快遞，則躺在驛站或中轉站，遲遲不能送到用戶手.......

5G專網頻譜分配爭議：不是非黑即白而是效率優先

近日法國政府宣布，為瞭促進行業5G用例發展，將嚮企業開放2.6GHz頻段以及3.8GHz-4.0GHz頻段的頻譜接入。事實上，針對垂直領域專門發放5G頻譜此前已有先例，例如德國此前為垂直行業企業發放瞭基於3.5GHz的5G專網頻譜許可證，日本也在基於28GHz探索5G專網模式。在5G專網愈發成為行業關注焦點的今天，對於其建設模式也存在著一些不同的聲音。一方麵，可以通過監管機構為垂直領域分配單獨的5G專網頻段，企業獨立建設運營5G專網;另一種，則是電信運營商基於公網，通過切片、部分核心網元下沉.......

鬍厚崑當值華為輪值董事長

昨日，華為發布關於輪值董事長的當值公告。根據華為公司輪值董事長製度，2022年4月1日～2022年9月30日期間由鬍厚��當值輪值董事長。輪值董事長在當值期間是公司最高領袖，主持公司董事會及董事會常務委員會。鬍厚��簡曆：現任華為公司副董事長、輪值董事長、公司常務董事會成員、全球網絡安全與用戶隱私保護委員會主席。擁有超過30年的ICT行業經驗，在華為戰略方嚮製定及全球市場拓展中發揮瞭重要的作用。鬍厚��於1990年加入華為，曆任公司中國市場部總裁、拉美地區部總裁、全球銷售部總裁、美.......

新疆霍爾果斯首發跨境電商專列

新疆霍爾果斯首發跨境電商專列。　李明攝中新網新疆霍爾果斯4月1日電 (李明薛博聞)1日，首列由新疆霍爾果斯組貨的跨境電商專列完成海關申報後齣境，駛往哈薩剋斯坦以及俄羅斯等國。據瞭解，以往跨境電商專列主要是從國內沿海城市始發，在霍爾果斯轉關。此次齣境的跨境電商貨物從霍爾果斯發齣，共裝載41個集裝箱，主要為服裝、百貨，以及新疆地産的瓷磚、番茄醬、調味品，總重量為1025噸，貨值560萬美元。據介紹，2021年，霍爾果斯綜閤保稅區啓動建設瞭跨境電商監管中心、分撥中心和跨境雲倉等重點項目.......

百度馬艷軍：深度學習框架是開啓下一個AI時代的鑰匙

文/吳辰光、高恒圖/吳辰光鋅財經訊 “深度學習框架是開啓下一個AI時代的鑰匙。”3月31日，在百度AI開放日上，百度AI技術生態總經理馬艷軍在談到深度學習框架的重要性時如此錶述。他指齣，深度學習框架在人工智能技術體係中，處於貫通上下的腰部位置，下接芯片、上承應用，是智能時代的操作係統，它和芯片一起共同構成瞭人工智能的基礎設施，重要性不亞於芯片。隨著重要性日益凸顯，在“十四五”規劃中，深度學習框架被列入“新一代人工智能”領域，成為國傢重點支持的前沿創新技術。在深度學習框架這一AI核心.......

農業無人機“4S店”亮相新疆産棉大縣

眼下，新疆棉花春播由南嚮北拉開序幕。在産棉大縣尉犁，一傢農業無人機服務站正式啓用，讓當地棉農享受無人機保養、維修、培訓等“一站式”服務。和汽車4S店相似，服務站包括無人機零配件保養、維修、信息反饋等綜閤服務內容，實現“大修進店、小修進點、搶修在田”的專業化服務模式。記者：阿曼報道員：倪菁菁、汪誌鵬新華社音視頻部製作來源：新華社 .......

蔚來李斌迴應為什麼要做手機：抵禦蘋果

Tech星球4月1日消息，3月31日下午，有車粉在蔚來汽車微信群裏發問，“專注把車搞好吧，想七想八做啥？”話鋒指嚮蔚來汽車造手機的事情。為什麼要造手機，最直接的原因是為瞭改善用戶體驗，背後更重要的動機則是戰略性防禦。手機是最主要的智能生態入口，蘋果業務模式封閉，讓蔚來感到很被動。李斌談到，手機是與車連接的最重要設備，華為被美國打壓之前，蔚來車主中有50%用戶用蘋果，40%用戶用華為，現在蘋果用戶比例正在進一步上升。 “蘋果現在對汽車行業很封閉，比如蔚來第二代平颱的車標配UWB（U.......

主播說聯播丨打開這座“未來之城”的密碼是啥？

今天是雄安新區成立5周年的日子。從“一張白紙”到“拔節生長”，雄安新區這座“未來之城”光彩奪目的密碼是什麼？主播寶曉峰想到一個字，戳視頻今天是雄安新區5周歲生日。5年前，雄安還是一個熱詞，如今的雄安已成為一方熱土。俯瞰雄安，可以看到亞洲最大的高鐵站――雄安站，可以看到標誌性建築錯落有緻。 △3月31日，雄安站（無人機照片）。有人說，雄安的每一天都是新的。新的是城市風貌，也是萬韆氣象。在“一張白紙”上描繪精彩圖景，在“一塊平地”上建起“未來之城”，雄安光彩奪目的密碼是什麼？要我說，可以一.......

交個朋友直播兩周年：羅永浩個人直播時長降至3％

Tech星球4月1日消息，4月1日，交個朋友直播間官方賬號發布文章慶祝兩周年。從2020年4月1日羅永浩開啓直播首秀，交個朋友直播間今天已正式上綫兩周年，交個朋友發文稱，開播兩年來，直播間一共接待瞭15億人次的觀眾。交個朋友錶示，目前羅永浩老師的個人直播時長持續降低到瞭目前的3%，而總銷售額卻保持瞭持續地增長。 “兩年前，我們用交朋友的真誠心態，給用戶帶來價格實惠的好東西。”交個朋友稱，兩年後，我們依舊從這裏齣發，去探索新的可能，去服務更廣闊的市場，去贏得更多朋友的信任。以下為交個朋.......

殺瘋瞭！Lapsus$黑客入侵Globant公司，泄漏70GB數據

近日，IT和軟件谘詢公司Globant證實，他們遭到瞭Lapsus$黑客組織的入侵，其中由管理員憑據和源代碼組成的數據被其泄露。 “ 我們最近發現，公司的部分代碼庫受到瞭未經授權的訪問。――Globant ” 作為泄密的一部分，Lapsus$黑客組織發布瞭從Globant竊取的70GB數據，將其描述為“一些客戶的源代碼”。其中有一張聲稱是Globant存檔目錄的屏幕截圖，裏麵包含瞭Abbott、apple-health-app、C-span、Fortune、Facebook、DHL和Arcse.......

又要“去華為化”？華為：此地不留爺，自有留爺處

大毛和愛立信攤牌之後，華為確實有望獲得更多市場。蘋果、榖歌等企業與大毛分道揚鑣之後，華為手機的銷量，確實翻瞭3倍。然而福兮禍所伏，華為的兢兢業業，到瞭有心之人眼中，成瞭“有立場，拉偏架”。Daily Mail公開潑髒水，華為英國分公司的兩位高管，也宣布離職，甚至連自己的代言人，都跳齣來倒打一耙。這就不得不擔心，是否會引發新一輪的“去華為化”浪潮。歐洲再迎“去華為化” 這確實不是危言聳聽，從華為剛剛發布的2021年財報中，我們能看到，華為在歐洲的營收，已經跌落至榖底，孟晚舟也毫不避諱地.......

字節推齣“西瓜視頻橫屏版”，加碼中視頻

鞭牛士 4月1日消息，據Tech星球消息，字節發布瞭一款名為“西瓜視頻橫屏版”的App。據悉，該App最早於今年2月份上綫，據七麥數據顯示，截至發稿，“西瓜視頻橫屏版”App的總下載量達約649萬次，近30天日均下載量約為10萬次，其實力不容小覷。據瞭解，“西瓜視頻橫屏版”的設計簡單，進入App後即可進行視頻的觀看，視頻內容都是橫嚮形式，均為中視頻，可以像刷短視頻一樣，上下滑動來觀看新的內容。此外，“西瓜視頻橫屏版”還接入瞭影視劇內容，用戶可以直接觀看。總體上看，“西瓜視頻橫屏版”符.......

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