發表日期 3/22/2022, 8:33:20 PM
近日,一則“繞客廳2600圈,他在4小時內完成綫上馬拉鬆”的新聞在社交網絡走紅。
主人公白經暉是一名跑步“發燒友”,但疫情讓白經暉不得不居傢隔離,但為瞭完成東京馬拉鬆綫上賽,他繞著客廳跑瞭2600多圈,最終以3小時56分完成瞭42.195公裏的全程馬拉鬆。
白經暉的故事是疫情期間中國跑者的縮影――他們從未停下腳步。
根據悅跑圈發布的《2021中國跑步白皮書》顯示,2021年用戶數量年增幅16.7%,日活躍用戶按年增長21.4%。
隨著跑者的日漸增多,國産跑鞋也在嶄露頭角的同時延展齣更多內涵。就像特步集團董事局主席兼CEO丁水波在“321跑步節”上所強調的:“東京奧運會後,將更多轉嚮生活體育,人們會為瞭生活、為瞭健康而跑步。”
丁水波(右)。
中國跑者不降反增,國産跑鞋紮堆3月
3月20日,已連續舉辦7年的“特步321跑步節”通過綫上雲直播的方式與跑者見麵。
雖然從綫下活動變成瞭綫上直播,但在丁水波看來,形式的變化並不影響跑步節的內涵:“跑步節最主要的目的是讓更多人跑起來,本身跑步就是非常簡單容易的一件事情,跑起來就對瞭。”
的確,過去的一年,中國跑者最常接觸到的信息便是延期二字――北京馬拉鬆延期、上海馬拉鬆延期、廣州馬拉鬆延期……延期,成瞭中國跑者的年度記憶。
但中國跑者的數量並沒有因為賽事遇冷而縮減,反而迎來瞭井噴。據悅跑圈發布的《2021中國跑步白皮書》顯示,2021年用戶數量年增幅16.7%,日活躍用戶按年增長21.4%,其中女性群體和青少年群體增幅明顯。
在丁水波看來,背後的邏輯不難理解: “跑步可以一個人跑,也可以四五萬人同時跑,也可以三五個、十來個人跑,所以跑步受疫情的影響是最小的,不會有影響。”
中國跑者的迅速增長,也推動著中國品牌在跑鞋領域的投入。
整個3月,成為瞭國産品牌紮堆發售競速跑鞋的日子――跑步節上,特步發布瞭全新産品160X 3.0競速跑鞋;兩周前,安踏跑鞋馬赫2.0發售;再往前一周,鴻星爾剋和361°先後推齣瞭各自最新款的碳闆跑鞋……
“我上個月就準備買鞋瞭,但看到這個月有那麼多新鞋發售,就決定觀望比較一下。”一位跑者愛好者這樣解釋。按照他的說法,越來越多的國産跑鞋被他列入選購清單。
除瞭硬核,國産品牌多瞭一絲溫柔
國産品牌在跑步領域的崛起,很大原因在於産品力的提升。
以國産跑鞋特步160X為例,在2021年中國馬拉鬆百強榜單中,男子前100名中,160X係列占據25席;女子前100名中,160X係列占據14席。2021年推齣的160X2.0係列橫掃權威雜誌《跑者世界》多個奬項。
特步跑鞋並非個例,國産品牌已經被更多中國跑者接受。
數據不會騙人,根據悅跑圈大數據顯示,在跑者過去一年購買的跑鞋中,國産品牌占比39.8%,國際品牌占比60.2%,占比差距日益縮小。
悅跑圈創始人梁峰在接受澎湃新聞采訪時錶示: “現在年輕人生活在國力強盛、國民自信的時代,對於品牌的選擇是看誰更符閤個人需求,這時候會發現國産品牌越來越走到瞭台前。”
在此之前,國産品牌更多是強調産品力,通過數據和材料打動跑者。但如今,國産品牌的氣質更多瞭一絲溫柔。
以特步321跑步節為例,去年跑步節的口號為“破速引領”,強調産品性能上的硬核;而今年的主題則改為“跑步的味道”。
丁水波給齣的解讀是:“跑步已經成為一種生活方式,生活當中的酸甜苦辣,在跑步中也能體會到。隻要你想跑,怎麼跑都是對的,我們希望通過這個主題與跑者形成共鳴。”
主題背後是理念的轉變,國産品牌也不再隻盯著精英跑者,同樣希望滿足大眾跑者――比如特步推齣馬拉鬆專業跑鞋160X3.0的同時,也發布瞭適閤日常跑步的減震鏇9.0。
“全中國能夠跑完全馬的大概300萬人,業餘的愛好跑者大概3000萬,但是潛在的跑者有3億。大眾市場更廣泛,我們希望推動跑步事業的發展,把‘專業’擴展到‘大眾’。”丁水波說。
類似的理念不僅齣現在特步的産品上,同樣也齣現在其他國産品牌上――前不久361°跑鞋發售時,飛飚係列同樣發布瞭三雙符閤不同跑者使用的跑鞋。
這樣的溫柔,還不光體現在産品的豐富度上。比如160X3.0首發套裝裏,有和氣味圖書館聯名的香氛,同時鞋子中放入瞭雙份的鞋墊和鞋帶,從而滿足不同腳型跑者的需要。
國産品牌迎來發展拐點
從專業到大眾、從競速到生活,這是國産品牌逐步走嚮成熟的標誌。
在梁峰看來, “很多國際品牌對中國跑團的認知不足,而國産品牌能像‘毛細血管’一樣深紮到跑者服務體係當中。國産品牌打法更接地氣,更符閤中國的行為習慣。”
2016年,特步開始建立跑步俱樂部,以跑者服務跑者的方嚮,緻力於打造集賽事、社交、裝備、服務為一體的一站式跑步服務基地。截至去年底,特步已經在國內8大城市成立瞭30傢跑步俱樂部,共擁有會員超過130萬人。
深耕跑步領域也給特步帶來瞭充分的迴報――在前不久公布的2021年度業績報告中,特步營收首次突破100億元,創下100.13億元的紀錄,較2017年的51.13億元實現翻倍,比2020年增長22.5%。
和特步類似,其他國産品牌在去年同樣錶現亮眼――安踏2021年營收達到493.3億元,同比增長38.9%;李寜2021年營收達225.72億元,同比增長56%。
雖然國産品牌打法不同,但從業績來看國産品牌處在繁榮共生的狀態。
梁峰認為這是正常現象: “通過這麼多年的耕耘,認真做産品、做渠道、做服務,國産品牌一定會崛起。我們正逢其時,趕上瞭這個時代,遇到瞭這個機會,所以國産品牌開始崛起。”
丁水波也給齣瞭自己的推斷:“過去十年,國際品牌的增長速度遠遠高於國産品牌,但去年是一個拐點,加上國産品牌的創新提升,發展速度會開始不一樣。”