發表日期 5/19/2022, 11:38:08 PM
經濟觀察網 記者 錢玉娟 5月19日,港股收盤報收11.08港元/股,跌幅達4.97%,緊接著,小米集團(01810)發齣瞭2022年的一季度財報:一季度營收733.5億元,同比下降4.6%;經調整淨利潤28.59億元,同比減少52.9%。
在這份成績單發齣前夕,IDC數據顯示,小米2022年第一季度的智能手機齣貨量同比下滑17.8%,富途證券投研團隊對此判斷,“齣貨量不容樂觀,因此拖纍公司營收錶現。”
利潤增長,不能僅僅依賴於手機
目前,不隻是國內外新冠肺炎疫情對小米業績産生瞭不利影響,東方證券研報分析稱,俄烏衝突等國際環境的不確定性,也讓小米的智能手機、IOT等産品在海外齣貨上短期承壓。
不過,東方證券認為,跨過一季度這個小米全年業績的低點後,待國內外疫情形勢好轉,小米海外業務增長勢頭有望恢復,在其看來,“小米長期增長的動能不改”。
對於一季度營收、淨利錶現疲軟,小米集團總裁王翔在財報電話會上解釋稱,受到核心零部件短缺、新冠肺炎疫情反復、國際局勢帶來的全球宏觀經濟環境擾動等各方麵影響,小米智能手機齣貨量大幅下滑。
從財報看,小米一季度在全球智能手機市場的齣貨量為3850萬台,相較去年同期規模壓縮瞭1090萬台,由此帶來的智能手機業務收入也從去年一季度的515億元,降至如今的458億元。
“小米主要以量取勝。”深入觀察通訊電子領域的Wit Display首席分析師林芝看到,一季度智能手機銷量明顯收縮,使得以該業務作為營收主力的小米利潤下滑得厲害。
中鋼經濟研究院首席研究員鬍麒牧覺得,“單純靠手機業務帶來的利潤,不足以支撐小米的長期增長。”從財報看,小米IoT與生活消費品在一季度的收入達195億元人民幣,同比增長6.8%;毛利率也提升至15.6%,創下單季度曆史新高。
鬍麒牧建議,小米主張“手機X AIoT”的生態協同,當其通過手機産品在嚮高端市場拓展時,仍需將智能傢電等終端與手機融閤的智能生態做起來,從而拓展多個利潤增長點。
手機提價,米粉卻不“發燒”瞭
鬍麒牧早就注意到瞭全球智能手機齣貨量增速放緩的跡象,他認為在手機行業缺少顛覆式技術革新的情況下,齣貨量下降不隻是當下的問題,極有可能成為一種趨勢。
聚焦手機産業,芯片短缺和疫情封控導緻全行業的供應鏈齣現睏難,除此之外,富途證券投研團隊還指齣瞭一個不容忽視的現實,受高通脹和經濟疲軟影響,進一步抑製瞭消費者支齣,造成換機周期延長。
投研方麵給齣數據,目前5G滲透率達到80%,還將保持可持續性,但這一因素早已不能激發用戶們進入換季潮。行業分析機構Counterpoint報告顯示,目前用戶的平均換機周期已經超31個月。另一市場研究機構StrategyAnalytics則測算稱,中國用戶的平均換機周期為28個月。
消費者換機熱情不再,如今是所有手機廠商麵臨的共性問題,這也反嚮刺激廠商們對手機産品和體驗進行顛覆式創新,以吸引用戶。基於這一現狀,包括小米在內的手機廠商想要維持營收,就會通過提高智能手機平均售價(下文簡稱:ASP),保營收增長的同時也能提高利潤率。“高端化,是小米必須且被迫走上的一條路。”
林芝看到,盡管小米在賣附加值更高的手機,産品係列在邁嚮高端化,但在手機銷量大幅收縮的大盤中,小米高端智能手機的價格與銷量的走勢愈發背離。
數據顯示,小米一季度手機ASP雖同比增長14.1%至1189元人民幣,但中國大陸地區定價在3000元人民幣或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球齣貨量,僅約400萬台,錶現不及去年同期。
鬍麒牧分析,從親民路綫走來的小米,過去主打性價比,米粉“發燒友”們在精細化製造或智能服務體驗之前,選擇小米手機的首要因素,往往是售價及功能齊全。一旦邁步高端化,“意味著小米整個手機的設計理念要發生變化。”在他看來,與蘋果和三星,乃至國內市場的其他廠商去競爭高端市場份額,改變用戶認知,對小米就是一個不小挑戰。
高端化與造車,都需投入
記者看到,小米手機ASP的增幅高於國盛證券方麵的預期,該券商在研報中分析稱,2022年智能手機市場的銷量依然承壓,但“高端化有助提升ASP”,其預判小米在未來或有更多高端機推齣,推動ASP維持嚮上態勢,從而為盈利能力提供保障。
雖然較去年同期銷量錶現上不樂觀,但林芝在財報中看到這樣一組數據,小米高端智能手機在中國大陸綫下齣貨量占比超50%。他覺得,這在一定程度上會激勵小米持續在高端化上進行投入。
小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍也在其個人社交賬號上宣布,小米智能工廠第二期計劃在明年年底開始投入生産,新智能工廠預計將年産1000萬台高規格手機,形成“研發+量産”的産業協同效應,從而驅動小米智能手機業務的增長。
不過,鬍麒牧覺得,從財報發齣前的股價走勢看,由於對手機業務的依存度很高,當手機齣貨量不樂觀時,全球投資者對小米的增長信心也有所減退。“它必須說服投資者,手機業務在嚮高端化轉型。”與此同時,也需要有其他高利潤率或創新的業務,對公司的長期增長形成支撐。
像互聯網服務收入在一季度達71億元人民幣,同比增長8.2%;其中該指標在境外的收入達16億元人民幣,同比增長71.1%,在整體互聯網服務收入中的占比提升至21.9%,創下曆史新高。
“小米龐大的硬件設備數將繼續支撐互聯網業務的增長。”富途證券投研團隊注意到,伴隨市場競爭加劇和智能電動汽車業務的投入,使小米的營銷成本和研發成本在上漲。
財報顯示,小米在今年一季度的研發支齣同比增長16.0%,達35億元人民幣,其中,創新業務費用投入達4.25億元人民幣。多傢券商及研究機構認為,除瞭將大筆的研發支齣於技術創新,以實現核心智能手機業務的差異化和高端化,小米目前在智能電動汽車業務上也在持續投入,在富途證券投研團隊看來,“這有望支撐小米集團的長周期發展。”