本周二 奢侈品電商 Net a porter 宣布 深度報道｜奢侈品電商需要藝術品？還是藝術品需要奢侈品電商？ - 趣味新聞網

本周二，奢侈品電商 Net a porter 宣布，將於今年 5 月初啓動一項與電子商務平台 AP8 的全新閤作關係，通過齣售來自藝術傢 Guy Bourdin 的精選版畫，正式涉足藝術品版塊。

盡管奢侈品平台布局藝術品闆塊，並非前無古人，但 Net a porter 這一在奢侈品消費市場中享有較高知名度和市場占有率的奢侈品平台的全新動作，不論是對於奢侈品電商的盈利範圍、客群資源及形象定位，或是藝術品的傳統交易模式，都是一次舉足輕重的變革。

Net a porter 齣售藝術傢 Guy Bourdin 版畫

Guy Bourdin 被譽為時尚攝影的鼻祖，並以頗具實驗性的彩色攝影、大膽挑釁的圖像美學為人熟知。從 1955 年到 20 世紀 80 年代，他與法國版《Vogue》保持瞭長期的閤作關係，並在 Man Ray 的幫助下，成功地把人體攝影作品登上瞭 1954 年的《Vogue》法國版雜誌。70 年代，他通過為 Charles Jourdan 鞋子和 Bloomingdale’s 百貨公司拍攝廣告作品，達到瞭職業的巔峰，而這些作品也成為廣告攝影的裏程碑。

據 Net a porter 錶示，從 5 月 2 日起首批在 Net a porter 傢具用品類中進行首次齣售的藝術品，是 10 幅來自 Guy Bourdin 的精選版畫。這些版畫作品“完全按照藝術傢的標準”進行裝幀，並經過數字驗證，以 1500 英鎊（約閤人名幣 12356 元）的零售價在 Net a porter 獨傢齣售。並錶示，與 AP8 的閤作關係未來將持續進行，計劃每三個月推齣一位不同藝術傢的獨傢作品。

奢侈品電商 Net a porter

Net a porter 首席采購和營銷官 Lea Cranfield 對此錶示：“在 Net a porter 推齣藝術品闆塊，目標是為客戶提供世界一流水平的策展和專業知識。” AP8 策展人兼聯閤創始人 Viola Raikhel 也錶示，在與 Net a porter 開始接洽時，便開始重新構想藝術收藏的全新模式，支持藝術傢的同時為新一代藏傢帶來不同以往的體驗，此外她也將 Net a porter 稱之為一直緻力於加強藝術與時尚間緊密聯係的閤作夥伴。

值得一提的是，這並不是 Net a porter 首次與藝術領域牽手。去年 6 月，Net a porter 便曾攜手 Art021上海廿一當代藝術博覽會帶來藝術公益項目“非凡女性藝術傢奬 - Incredible Female Artist Award”，亮相第三屆 Jingart 藝覽北京。同年 9 月，Net a porter 又與蘇富比閤作，在蘇富比倫敦邦德街旗艦店舉辦快閃店，與蘇富比的“美麗人生”拍賣會同步進行，首次涉足實體業務。

Net a porter 攜手 Art021上海廿一當代藝術博覽會帶來“非凡女性藝術傢奬”

另外，不僅 Net a porter，對於奢侈品電商來說，布局藝術品版塊也是時尚與藝術兩大産業間長期並行的經營傳統。

就如成立於 2000 年，曾獲得阿裏巴巴、Benchmark 等多方投資，經營範圍包括藝術品、珠寶、古董和其他奢侈品的美國奢侈品電商 1stDibs，去年就曾提交 IPO 申請，計劃在納斯達剋上市，股票代碼為“DIBS”。盡管 IPO 價格一直未定，但據匿名人士透露，公司尋求估值至少為 10 億美元，對此 1stDibs 代錶則拒絕置評。

美國奢侈品電商 1stDibs

在截止 2021 年 3 月 31 日的 12 個月內，1StDibs 的 GMV 為 3.87 億美元，此外公司 GMV 從 2013 年的 1380 萬美元到 2020 年的 3.426 億美元，復閤年增長率達到 58%。而從截至 2020 年 3 月 31 日的三個月內的 6930 萬美元增長到截至 2021 年 3 月 31 日的三個月內的 1.137 億美元的 GMV 增長情況看，增長率則達到 64%。

與此同時，曾在 2017 年獲得來自歐洲奢侈品媒體公司 Edipresse Media 的175 萬美元 A 輪融資的新加坡藝術奢侈品運營商 The Artling，既為亞洲當代藝術品如限量版印刷品、雕塑與畫作等提供麵嚮全球的綫上交易平台，同時為用戶提供獨立設計藝術品服務，另外公司也在運營一傢針對二手珠寶首飾、名錶、藝術品老爺車以及老牌威士忌等産品的在綫交易平台 Luxglove。

The Artling 和工作室畫廊 Studio Gallery呈現“重建 ‘Re-en-vision’”展覽

諸如此類同時涵蓋藝術品和奢侈品版塊的電商平台，還包括 2013 年成立於黎巴嫩、主要銷售古董、奢侈品、藝術品和高端配飾的奢侈品電商 Bellamysworld，以及業務版塊包括箱包、腕錶、服飾、高端旅行、藝術品、豪車等諸多版塊的寺庫。

但值得注意的是，不同於 1stDibs、The Artling、Bellamysworld 等藝術奢侈品電商自創立之初便更加側重於具備收藏價值的藝術品，而奢侈品則主要聚焦於具有更大升值空間的珍稀品類，Net a Porter 嚮著藝術品版塊的拓展思路，更像是一種反嚮操作。

因此，對於 Net a porter 等長期專注時尚奢侈品消費領域的電商平台來說，經營範圍的拓展除瞭能直接增強自身盈利能力外，隨藝術品版塊而來的平台形象升級、高端客群資源，纔是奢侈品電商的錨頭所在。盡管並不能蓋棺定論奢侈品與藝術品之間絕對的層級高低區分，但在藝術品的不可復製性，更高的文化內涵和審美水平，以及強大的收藏價值背後，無疑是具有更強消費能力、更高受教育程度的藏傢，而非一般消費者。

而從近兩年的拍賣市場來看，珠寶腕錶、珍稀手袋等越來越紮堆齣現的時尚奢侈品類，就已經能透露齣新一代藏傢對於這一品類不斷湧現的熱情。那麼作為兼具藝術品和奢侈品版塊的電商平台，不論是 Net a porter，或是未來抱有同樣期待的入居者，則有望迎來更具潛力和高品質的市場增量，甚至作用於其他版塊。

Hermès 珍罕霧麵白色喜馬拉雅尼羅鰐魚皮 28 公分內縫鑽石凱莉包

佳士得在去年發布的全年拍賣數據報告顯示，2021 年度全球總成交額高達 71 億美元，錶現已經超過疫情前水平，為近五年來的最佳成績。其中，由珠寶、名錶、手袋及名酒組成的“雅逸精品”拍賣為總拍賣額貢獻瞭 9.8 億美元，這一數字與 2020 年相比大漲瞭 153%。其中備受關注的，就包括以高達 400 萬港元的成交價在佳士得成交、刷新奢侈品手袋拍賣成交價世界紀錄的一款 Hermès 珍罕霧麵白色喜馬拉雅尼羅鰐魚皮 28 公分內縫鑽石凱莉包。

在蘇富比在 2021 年實現的 73 億美元總成交額中，奢侈品類的總成交額更是首次突破瞭 10 億美元。鍾錶、洋酒及烈酒、設計、書籍、手袋和球鞋等品類，均創下曆來年度拍賣成交總額新高，其中高級珠寶品類則創下近五年來年度拍賣成交總額新高，名錶部在去年也創下瞭破紀錄的 2 億多美元成交總額。

然而在這樣奢侈品越來越具有收藏價值、藝術品愈發“奢侈化”的市場環境中，相比較美術館、拍賣行等交易更為集中的藝術平台，及其相應的藝術産業資源和更完善的交易服務體係，奢侈品電商從品類、商品客單價、客群範圍、經營模式、甚至物流條件等等都存在較大差異的平台環境，是否能牢牢把握住這股東風？

香港蘇富比 2022 春拍預展

顯然這股東風並不會一蹴而就，而是需要更長時間的適應期。就如 Net a porter，便是將獨傢發售的藝術品歸類於傢居用品一欄中，並且以 3 個月為一個發布周期的頻率限量推齣，而非大量引入價格昂貴的藝術品。

經觀察發現，同樣作為以時尚奢侈品為主要經營品類的奢侈品電商 Farfetch，在“生活”一欄中設立的收藏品和裝飾品，也是在兼具傢居和觀賞性之餘、更加符閤奢侈品消費者生活場景需求的入門藝術品類，價格區間主要集中於數韆至兩萬間不等。

Farfetch 收藏品版塊

未來，對於奢侈品電商來說，盡管引入動輒韆萬、數億的昂貴古董藝術品短期內顯然仍不現實，甚至大概率也無法在短期內從美術館、拍賣行等傳統交易平台瓜分來太多蛋糕。

但隨著越來越多享有知名度和市場公信度的奢侈品電商不斷布局藝術品闆塊，一方麵能為年輕的入門藏傢提供更廣泛的收藏或消費選擇，更重要的是，對於奢侈品電商、以及整體時尚奢侈品消費市場來說，或許也能為其帶來更加高品質的發展升級。 WWD

撰文 yalta

圖片來源 網絡