發表日期 4/9/2022, 6:50:04 PM
《北方茶業市場實戰》50輯|深度解讀中國茶在北方的曆史與今天
石若剛【北方茶業市場實戰】
2022綠茶季,一場疫情,讓更多人明白,北方茶業市場的最大亮點是超強的變現能力,現金為王的時代,能變現纔是硬道理。
2022年4月9日 五十輯【北方茶業市場實戰】,在《今日頭條》上綫,係列文章重點解讀瞭中國茶在北方發展的曆史,並結閤當今現實情況,分析、研究、謀劃中國茶葉市場在北方的未來,用事實和數據說話。
真實的北方茶業市場,從古至今,一直是現金和期貨交易的超級大市場,曆史上茶葉交易以質量和價格、珍稀為核心競爭力,如今,包裝和炒作已成昨日黃花,北方茶業迎來瞭實實在在的穩定期,茶葉不再神秘,而是人們生活中的飲品和情趣。
我們2018年在新華網發錶的【北方茶文化發展受到民俗影響】文章中,詳細闡述瞭北方茶業發展曆史:茶,在中國是最早被賦予文化符號的農産品,陸羽(733―804),復州竟陵(今湖北省天門市)人,他在《茶經》中記載,茶者,南方之嘉木也,其字或從草,或從木,或草木並。
茶産業發展最為鼎盛時期當為宋代,點茶與點湯成為朝廷官場待下之禮,多見於宋人筆記,王國維《茶湯遣客之俗》已有考證,雲:“今世官場,客至設茶而不飯,至主人延客茶,則僕從一聲呼送客矣,此風自宋已然,但用湯不用茶耳。”又薛瑞兆《元雜劇中的“點湯”》,亦論及宋代情景,認為:“設茶點湯的禮節盛行於宋,並流傳到北方的遼金。
1998年7月,曾帶隊對位於河北宣化的遼代張世卿墓點茶壁畫進行瞭考察拍攝,遼代歸化州(今宣化)清河郡人張世卿是地方紳士。遼代大安年間宣化遭災,餓死者無數。他拿齣榖物2500擔,以解災民之難。為此,皇帝特授其創業右班殿直,之後又纍升到銀青崇祿大夫、監察禦史等官職,齣土的眾多遼代飲食器具與茶具和最為完美的點茶壁畫,鑒證瞭中國北方茶文化深耕的悠久曆史。
從茶文化發展與茶産業研究方麵發現,北方有關茶文化的記載並不少於南方,一方麵是源於北方氣候原因,鼕季寒冷,北方人飲酒已成習俗,茶亦是通過南北物資的交流源源北輸,飲酒品茶已成為1000年前北方中上層人士生活與交際的重要方式。
至清代,隨著酒業的開放,茶酒文化得到瞭大發展,意大利作傢馬達羅所著《1900年的北京》書中載有清末意大利駐華公使被邀請與大臣喝酒的細節描述:我們圍坐在桌旁,火上溫著幾隻陶製的茶壺。僕人試試壺裏的液體已經熱瞭,就倒入我們麵前的茶杯裏。我們端起杯子品嘗,酒味很濃,有一點燒糊瞭的味道,但還可以入口。可見,當時品茶飲酒在北方的官場相當普遍。
民俗影響還錶現在酒對茶的影響,清史記載,1853年,僅河北一省的燒鍋,就發展到韆餘傢,每天消耗高粱2萬多石,每月達到六七十萬石,由於酒業的大興,圍繞其行業的發展,依托京杭大運河,南茶北運,北酒南行也就順理成章瞭。
北方品茶在清代十分盛行,因此,清代的宮廷江西景德鎮的禦製茶具樣式在京城非常流行,帶動瞭北方銀茶酒具、景泰藍等手工業的發展,以及河北唐山、保定、邯鄲等地陶瓷産業發展。
在考證中分析,據唐代《入唐求法巡禮行記》記錄,從書中一行沿途居住、飲食等許多生活細節,其中記載吃茶達十餘次之多(不包括贈茶等),雖主要是在寺院及官傢吃茶,但於村落民傢吃茶亦有多處,說明當時北方普通百姓中亦流行飲茶。
文獻反映,當時甚至在兵營之中亦風行飲茶,國傢供給戍卒的飲食物品中有時就包括茶葉,而皇帝也時或將茶葉賞賜給諸藩將士。研究中,還發現,由於清末動蕩和受戰爭影響,雖然很多地麵實物遭到破壞,但在查閱《遵化誌》《冀州誌》中都有茶的記載。
我們團隊通過十幾年的持續研究,發現北方茶飲文化與産業的發展,從唐代至清代的曆史長河中,從百姓到宮廷,從小商販到官營經曆瞭一個漫長的發展史,更有深遠的影響和現實意義,對於茶文化曆史和民俗文化的融閤研究,有助於當下中國茶文化與茶産業的發展,為此,南北茶業閤作組織在唐山舉行的一次峰會中,特彆指齣,南北茶文化與産業發展各具特色,交融閤作務實互補將成為中國茶未來發展的新動能。
在五十輯《北方茶業市場實戰》中,明確瞭以下五方麵實戰內容攻略:
1、從曆史上分析解讀中國茶在北方的發展和體係認知。
2、係統介紹遼代、明清宮廷貢茶與市井茶業市場與文化,以及獨特的運營方式。
3、梳理中國近代茶業發展與國內外茶業市場的開拓。
4、北方區域茶葉品飲習俗與市場開發的實戰策略。
5、茶葉産區如何在北方建立長久、穩定的市場推廣體係,以茶産業為核心帶動當地的招商工作與經貿閤作。
2022年1月1日,在2022第六屆京津冀全民品茶大會上,就春節前上市的50種【公眾標準茶】項目開發具體情況進行瞭詳細解讀。【公眾標準茶】全部産品由産區政府、協會授權、監製、或推薦使用【地理標識和公共品牌】,由指定國企、龍頭企業生産,嚴格執行青葉種植��摘和成品生産標準,實行全國統一標識、統一價格,由北方十六省市茶業閤作成員單位負責落地推廣,首次實現南北茶業産銷兩地“雙嚮可追溯”的閉環體係。
目前,該項目茶葉從茶山到市場的過程,已經形成瞭完整的閤作鏈條。
1,生産部分,與閤作産茶區政府、協會或國有龍頭企業,已達成瞭具體閤作、實施、運營渠道,種植、生産全程監督有保障。
2,開發部分,與閤作銷區政府、協會、或茶葉專業銷售商、跨界聯閤企業、電子商務平台、市場連鎖管理公司等綜閤渠道,已達成實施閤作夥伴利益關係,形成誰投資誰分享,誰有資源誰優先的市場競爭體係,市場流通有實效,由專業品牌公司,具體負責品牌打造和市場推廣。
3,責任分層,確立每個單元環節講規則,分工明確,分工負責,以專業人做專業事,做為責權利的核心,明確責任與分工,各謀各事,各取其利,嚴格按規則齣牌,專業連鎖管理責任到人。
從2022年起,年會形式將改變一地年度輪值的形式,而是根據南北茶業發展的實際情況,結閤公眾標準茶的普及和舉辦地現狀,采用多地、分時段、有針對性的主題專項方式,以此,有針對性的高效對接閤作,務實提高産銷閤作的實際質量。
南北茶業産銷閤作年會地接,采用多地主辦、承辦年會的原因,主要是基於實際需要而考慮的,傳統一年一度的年會弊端明顯,第一時間跨度大,不利於及時溝通;第二專業活動難於展開,交流時間短;第三年會體量大占用資源多,分步分層次舉辦,效果會更佳;因此,有針對性的舉辦專項主題年會,是最有效和最實用的方式之一,同時又節省辦會資金,提高服務效能。
責任編輯:張丁