大傢好 我是小末。前兩天網上衝浪 童年迴憶高樂高是如何跌下神壇的？ - 趣味新聞網

大傢好，我是小末。

前兩天網上衝浪，我發現瞭一個微博話題：

“ 曾經很火但消失瞭的品牌”

在話題區，我看到瞭一個熟悉的品牌：

高樂高

說起高樂高，就不得不說我們耳熟能詳的 《傢有兒女》。

裏麵就經常有高樂高的廣告，讓電視機前的我們嘴饞到不行：

還彆說，夏雨和夏雪衝過去喝高樂高的畫麵，現在看來也是親切感十足啊~

一杯牛奶，兩勺高樂高粉，攪拌一番，一杯好喝的 可可牛奶 就完成啦 ~

小時候，高樂高打廣告總說，喝高樂高能長高高，不知道當初喝高樂高的小夥伴都長高高瞭沒？

不過，雖然高樂高曾經在國內火過一陣子，但高樂高其實不是國貨噢 ~

它來自 西班牙 ，在西班牙語裏叫 Cola Cao 。

Cola Cao？

可樂，草 是吧？

二戰結束後，西班牙正處於 經濟復蘇 時期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和榖物可是補充能量的好東西。

加上歐洲人的飲食習慣裏，早餐習慣來一杯牛奶。

而Cola Cao正好是 衝泡牛奶就能喝 ，倒也蠻受歡迎的。

1990年，努德萊斯巴集團進入中國，成為首傢進入中國的西班牙食品企業。

他們開始在中國市場生産銷售 Cola Cao ，從此高樂高打入瞭中國市場。

Cola Cao給自己取名叫「高樂高」。

名字給人的感覺很好，誰不喜歡 「喝瞭就能長高」 的飲品呢？

微博上，關於 “ 高樂高會長高 ” 的相關內容也不少。

足以可見，高樂高的這個宣傳還是蠻深入人心的。

當年，為瞭更好的宣傳，高樂高還整齣瞭一些 虛擬卡通形象：

樂癲一族

它們常常齣現在高樂高的廣告裏。

不同形象代錶 不同口味 和 營養元素 ，通過生動有趣的劇情吸引人購買。

不過說真的，高樂高在以前賣得還是挺貴的，能喝到高樂高的小夥伴 “ 非富即貴 ” 。

1999年，我國人均可支配收入在3000元左右，平均在一個月的話，那麼就不足300元。

在當時，一罐高樂高大約有500毫升，賣到瞭 20多塊錢 ，喝得起的都算是大戶人傢瞭。

那會，高樂高的影響力也是十分突齣。

不僅是1992年 巴塞羅那奧運會 的贊助商，還是1996年 亞特蘭大奧運會 期間的指定營養品。

在2008年的 北京奧運會 上，高樂高也是體操隊的專用産品。

可惜，高樂高的輝煌沒有維持多久。

隨著我國加入WTO， 國內的各類品牌 開始發展起來。像是“雀巢”、“阿華田”等産品也嶄露頭角。

整個巧剋力衝泡市場的競爭異常激烈：

另一方麵，高樂高的一些 隱藏弊端 也齣現瞭。

由於被同類産品的衝擊，高樂高慌不擇路地又推齣瞭 其他口味 的可可粉。

結果不僅沒有收獲用戶的喜歡，反倒成瞭吐槽對象。

加上以前那段時間推崇的 “ 純天然綠色無汙染 ” 的食品觀念影響。

可可的高熱量，市場上同類産品的可替代性，高樂高的優勢就不是那麼明顯瞭。

2015年，中國高樂高被擁有 “上好佳” 品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購。

高樂高在華的銷售團隊整體劃入上好佳。

自此，高樂高便 很少再打廣告 瞭。

而在這岌岌可危的關頭， 食品安全問題 給瞭高樂高緻命一擊。

2017年，在國傢食品藥品監督管理總局在一次檢查中，高樂高被檢查齣瞭 黴菌超標 。

雖然相關産品被召迴銷毀，但高樂高的企業形象等無疑遭到瞭重大打擊。

其實，高樂高也曾嘗試過 “ 自救 ” 。

它進軍 零食領域 ，齣售一些巧剋力蛋糕，捲心棒等。

以及購買高樂高附贈攪拌高。

彆的不說， 攪拌高 感覺還挺好玩的（想要）

但終究是亡羊補牢，作用不大。

高樂高早已經 淡齣瞭我們的視綫 。

以至於，人們都以為它消失瞭。

有人分享瞭自己搬傢時找到的高樂高塑料罐。

熟悉的罐子一齣來，評論區的小夥伴紛紛錶示，自傢也有一個高樂高罐子。

與此同時，高樂高曾經的一些老物件開始齣現在二手交易平台。

那些老舊的高樂高塑料罐子、攪拌器等周邊。

價格 80-860 不等。

高樂高老物件的售賣，不僅僅是在國內， 國外 也有。

在西班牙的一些平台，也有售賣1950年的一個高樂高鐵罐，售價 540美元 （約3425元）。

也許有人會買，也許不會。

但不可否認的是，當大傢看到熟悉的 紅色蓋子黃色瓶身 的塑料罐，還是會想到記憶中的高樂高。

不過現在，雖然高樂高很少有廣告營銷。

但是，去綫上搜索，還是能看到官方旗艦店在售賣高樂高，銷量一般。

除瞭經典的巧剋力味可可粉和巧剋力棒月銷量 1000+ ，其他零食飲品的月銷量在 200+ 左右。

在時代發展的今天，有很多過去的老物件、老品牌，都在逐漸消亡或者淡齣人們的視綫。

可記憶不會消除，它隻需要一個觸發點，就能 死灰復燃 。

如今，點進高樂高的 官方微博 。

上次更新是在2016年3月4日。

在高樂高官博停更的日子裏，還有人惦記著這個品牌。

有句話怎麼說來著，我們還沒有放棄你，你先彆放棄自己。

感覺放這兒剛剛好。

在這個品牌裏麵沉澱著的，不僅僅是過去記憶裏那讓人懷念的 味道 。

還有我們隻此一次，再也迴不去的 曾經 。