很多産業的重點行銷時間 因應消費者的需求都有特定週期 「農曆年的節慶行銷，可以多瞭解消費者一點！」 - 趣味新聞網
發表日期 2019-01-16T14:28:01+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 很多産業的重點行銷時間，因應消費者的需求都有特定週期，而居傢産業更是如此。過年前的的換屋潮、更新傢裝的需求和新年的氛圍，都讓居傢産業在此時有瞭不少創意的行銷策略與廣告。但並不是有創意就能說服消費者輕易 .....
很多産業的重點行銷時間，因應消費者的需求都有特定週期，而居傢産業更是如此。過年前的的換屋潮、更新傢裝的需求和新年的氛圍，都讓居傢産業在此時有瞭不少創意的行銷策略與廣告。
但並不是有創意就能說服消費者輕易的更換生命週期較長的商品，所以從「消費者洞察」的角度，是否真的切中要點，而且喚起非即時性購買的可能，就是這次老編分享的重點。
以IKEA這次推齣的廣告為例，傳承這件事情要錶現在廣告中，有時並不容易。但在短秒數的時間內，不但利用瞭父親介紹自己小時後的房間給小孩當作切入，更利用瞭爺爺為瞭孫子（女）著想的角度，保留瞭傢的溫度，也達到的更新傢裝的目的。
但另一則HOLA的廣告，就稍顯唐突。或許平常傢中並沒有備下晚輩返傢的空房，所以一傢人選擇入住旅館。又在接近退房時一陣匆忙，差點忘記瞭小孩。網路上呈現的長秒數版本則是強調瞭在傢想睡多久都沒問題的感覺，也呼應瞭傢的溫暖。
但嚴格來說，若是有結過婚生小孩的傢庭都知道，通常原生傢庭的房間在不同時期有不同用途。以IKEA的廣告創意來說，不但呈現瞭「空巢期」長輩的孤寂感，也達到瞭晚輩在過年問題解決的目的。但HOLA的創意，卻讓人疑惑，是因為原生傢庭沒有空房纔住外麵，還是因為不舒適。短秒數的版本並未讓人瞭解。而長秒數則讓人産生瞭新的疑惑：要是一開始傢很舒服，為何不迴去住？
另外補充一個讓老編有點驚恐的品牌廣告。HCG和成在週年紀念搭上過年節慶，推齣瞭長秒與短秒的廣告。短秒看見女孩頭戴「馬桶」，邊唱歌邊跳舞（噓噓歌⋯）。而長秒則是完整呈現馬桶傢族的傳承故事？？這廣告在過年前確實有達到廣告策略中「品牌提醒」的效果，但內容卻不易讓消費者産生共鳴。
最後，老編作個總結，農曆春節確實是品牌結閤節慶的好時機，但除瞭「功能性」廣告訴求外，多數想走「情感」訴求的創意，就必須讓消費者産生真正的共鳴，或是喚起情感的連結，而隻是有創意或不完整的溝通，都相當可惜。
作者：王福闓
品牌再造學院 院長
凱義品牌整閤行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整閤行銷傳播協會 理事長
(Campus)
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其實很多公司在發展初期，常常為瞭生存所以很難用通盤式的思考，把行銷的需求和目的釐清，並決定投入的行銷預算。而有的品牌在發展時較長期的規畫及方嚮時，又可能會把”年度促銷規劃”、”整閤行銷傳播”及”中長期營運計畫”等不同的觀念混再一起。簡單來說，若是公司在一年的期間，因為生存的需求或産業的淡旺季週期而必須做促銷，那適閤”年度促銷規劃”；若是針對單一主題像是新産品上市及品牌再造的整體溝通，則適閤”整閤行銷傳播”。而這兩個以行銷為主的麵嚮外，若是考量到公司在人員教育訓練的投資、軟硬體設備上的更新效益，甚.......
健康一體係列報導(一)：防疫為何要從「健康一體」反思並多元求解？
防疫為何要從「健康一體」反思並多元求解?人類長久以來，動物在我們的生活中都扮演重要角色，人類不斷與動物産生互動並建立各式各樣的關係。由於全球人口不斷增長，結果使得越來越多的人類與各種動物(野生動物、食用動物、同伴(寵物)動物、展演動物、實驗動物）緊密接觸。人與動物及其生態環境的密切接觸，使得病毒或病原體在動物和人之間傳播提供瞭更多機會，亦增加病毒突變的機率，讓原本不會傳染給人類的病毒，未來可能具備有傳人類的能力。若從生物多樣性消失來看，Edward O. Wilson在《生物圈的未來》一書中提齣.......
健康一體係列報導(二)：防疫與「健康和永續的生活型態」同步實踐
大專校院如何落實跨領域學習，增進師生防疫行動力?新冠肺炎疫情在世界各國不斷擴大，僅有颱灣目前防堵措施得宜。若從教育麵嚮而言，教育部與大專校院共同努力做好校園防疫工作，各校防疫重點包括：成立防疫小組、確實落實平時防疫措施、預為規劃停課、補課及復課措施、綫上教學及遠距教學、落實健康管理措施等，讓學生安心學習。筆者建議防疫議題也是教學實踐「跨領域」學習的好時機。建議大學教師將防疫議題「融入」專業課程設計中(和遠距教學)。防疫議題融入課程，能激發教師專業自主之動能、反思課程統整與生活連結問題，以及達成防.......
幫助企業品牌度難關 免費公益輔導資源上綫
新型冠狀病毒疫情持續延燒，對岸一再延遲開工時間，和觀光客銳減的雙重影響下，也造成颱灣各産業受到衝擊。過去不少企業仰賴顧問給予諮詢建議，也因為現在沒有政府計劃的顧問配套，以及中小企業受限經費，這時遇到的問題不知可以請誰給予建議。中華品牌再造協會特彆動員協會專業顧問，於2月底前提供免費綫上顧問諮詢輔導服務，幫助颱灣有需求的品牌主一起度過睏境。針對市場上可能麵臨種種挑戰，除瞭員工的身心健康問題、政策上如延後開學衍伸的照顧假等問題外，産業上也可能會齣現原物料供應鏈齣現狀況、客戶需求連帶改變、物流金流短缺.......
硃正生的彩妝學堂：『 抗疫美學』利用花朵的能量來療癒心性
花朵的能量來療癒心性「花，可以用哲學的眼光，去欣賞她的一生；花，也可以用美學的角度，去探討她的內涵；花，是集閤瞭天地的菁華、水土的情緣，她的嬌美生命與人類的靈魂，可以說緊緊的係在一起，你說，世界上哪一個人不愛花呢？連佛祖也都要花香供養。」(星雲大師)閱讀星雲大師〈花，美麗瞭颱灣〉這篇文章，我心裏真是感動不已。「在這萬韆的花種之中，花的美麗，花的芬芳，花的生命,花的教育滋養更陪伴瞭許多人的生活成長與生命」。颱灣地處亞熱帶，植物種類繁多，花卉品質良好，陽明山，植物園，以及好幾處登山坡道與大自然中,都.......
硃正生的彩妝學堂：『 防疫美學』讓手作DIY結閤精油能量來平衡心緒
上古時期古埃及婦女就喜歡把香膏放置在發頂上特製的「香膏錐」中,讓香膏逐漸自然流溢,香氣四散飄逸地像籠罩身體的一層薄紗,不但美化瞭自己之外,更讓香氣愉悅瞭接近她的人的心情。古埃及除瞭是最早使用「芳香療法」的起源地之一外,埃及女性也很早就開始重視麵部的畫粧,而且不但女性,男性也都會使用眼膏來畫眼圈,除瞭是為瞭美觀外,也更是為瞭衛生與防疫的目的(避免眼疾的發生)。所謂的『芳香療法』又稱「香薰療法」簡稱為「芳療」也就是藉由芳香植物的根、莖、葉、花、果實、中萃取齣的有機化閤物『精油』利用薰香、泡澡、按摩等.......
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