女性作為主要的美妝消費者 卻遲遲沒有成為這個産業發展的主導力量 美妝觀察｜聽她說：8位女性創業者眼中的女性力量和女性之美（上） - 趣味新聞網

女性作為主要的美妝消費者，卻遲遲沒有成為這個産業發展的主導力量，到今天，女性依然較少進入産業的決策層，在全球排名前20的美妝公司中，僅有3傢公司擁有女性CEO。

盡管如此，美妝産業中的女性參與者也麵對著前所未有的時代機遇。女性主義思潮帶動女性意識的覺醒，讓更多女性不再將自己限於傢庭照護者的角色，而是去拓寬自己的邊界，去成為任何人。

隨著女性不斷進入職場並通過自己的努力奮鬥獲得成就，也有越來越多傑齣的職業女性進入人們的視野，而她們的存在本身就是一種力量，激勵更多女性去挑戰未知和不可能。

這其中就有一批女性創業者，她們憑藉自己的專業、執著、敏銳、真誠以及貼近女性的天然優勢為美妝領域帶來新氣象，以女性視角來展示何為真實的女性，傳遞什麼是女性眼中的美，而非遵循多年以來被父權社會所構建齣的女性形象。

從“純淨”美妝風潮的引領者到革命性美妝工具的創造者，從“以妝養膚”的先行者到國潮美妝的前鋒，這8位女性創業者嚮我們展示瞭女性力量的無限可能。

在Olivia與她的母親Sylvie Chantecaille創辦這個品牌的1997年，“以妝養膚”的概念還不存在，可持續實踐還沒有被大多數品牌提上日程，經過25年的發展，Chantecaille依舊堅持初心，為女性帶來自信的美，在美中創造社會價值。

BeautyInc美妝觀察：作為美妝産業中的女性參與者，如何看待女性力量在産業中的意義和作用?

Olivia Chantecaille（以下簡稱O.C.）：女性就像一個部落，我們一起工作，互相扶持，鼓勵彼此發揮最好的一麵，推動我們作為女性共同前進。迴想當初我和母親創辦Chantecaille時，業內隻有少數女性，例如我們在Neiman Marcus和Bergdorf Goodman的買傢，她們的支持讓我印象深刻，也非常感激。我總是能看到女性相互支持，尤其是在商界，女性總會伸齣緩手，幫助以及激勵他人。

BeautyInc美妝觀察： 作為女性創業者，在麵對資本和産業鏈上下遊的閤作企業時，女性身份帶給您的阻礙和優 勢分彆是什麼?

O.C.：我十分欽佩女性尋找積極且有趣的解決方案的能力，身為女性企業傢，我們不輕易言敗，朝著目標循序漸進。另外，我們有與生俱來的與顧客自然、真誠溝通的能力，這讓我們在瞭解他們的需求、顧慮和願望以及建立聯係上具備優勢。

BeautyInc美妝觀察： 從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內涵也在變得更豐富多樣，通過創立Chantecaille，您想為女性帶來什麼?

O.C.：我們希望通過增強女性本身的美態，幫助女性接受自己的身份、外錶，並鼓勵她們欣賞自己。我們擁抱每個人身上閃耀的光芒，從雀斑、皺紋甚至疤痕，而不會隱藏或僞裝任何東西。

BeautyInc美妝觀察： 您認為與您最初開始創業時相比，現在的女性創業環境發生瞭什麼變化?

O.C.：時至今日，社會對職業女性的包容度相對提高，工作環境越來越適閤女性，尤其是職業母親的需求。社會認可女性在全職主婦以外的角色和責任，更多地接受與支持，更少地審視，這十分令人鼓舞！現在女性可以充分發揮自己的能力，而不會感到壓抑。

BeautyInc美妝觀察： 迴看您自己的創業經曆，有哪些經驗或建議是您想分享給新一代女性創業者的?

O.C.：我們必須真正意識到我們作為創造者為世界帶來瞭什麼。我們現在比以往任何時候都更加緊密地聯係在一起，而責任也隨之而來，我們有責任將善意帶入世界，無論多麼渺小，這是年輕的企業傢創造産品、服務和品牌時必須考慮到的。

崔曉紅的創業故事開始於對一份穩定技術工作的反叛，對中國消費者開始以妝容錶達個性的機遇的把握。在國貨美妝還沒有得到太多關注的2000年代，她以具有開創性的嫁接式睫毛膏打開市場，並將自己獨特的風格融入品牌的語言，到今天，這種創新的基因仍然在為瑪麗黛佳注入源源不斷的活力。

BeautyInc美妝觀察： 作為美妝産業中的女性參與者，如何看待女性力量在産業中的意義和作用?

崔曉紅：首先美妝産業最主要的消費群體還是女性，而女性最懂女性，女性天生的敏感度和錶達能力都是天然優勢，所以我相信女性力量能夠在産業當中為大傢創造最好、最美、最豐富的生活。

BeautyInc美妝觀察 ：作為女性創業者，在麵對資本和産業鏈上下遊的閤作企業時，女性身份帶給您的阻礙和優勢分彆是什麼?

崔曉紅：優勢是同為女性，能夠更深入到女性內心，更深刻地洞察到她們所嚮往的生活方式，並且可以更恰當地將好的産品、好的生活方式進行傳遞。當麵對資本跟産業鏈上下遊，無論是to C還是To B，對於消費者需求的洞察力、爆發力和創造力的要求也越來越高，而這恰恰是女性的優勢。

而阻礙主要還是女性對於傢庭和工作的平衡，女性天然地對傢庭有很強的責任感，需要分配一些時間給到傢庭、孩子，如果時間不夠，往往會産生自責情緒，而這種情緒會影響工作。但對我而言這已經被攻剋瞭，因為我在第一時間就建立瞭傢人對自己從業身份的一種認同跟理解。

BeautyInc美妝觀察： 從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內涵也在變得更豐富多樣，通過創立瑪麗黛佳，您想為女性帶來什麼?

崔曉紅：我希望身邊的女性更加自信，更加有創造力，女性能夠非常大膽地做自我錶達。我希望在未來的時代中，我可以為我們創造更加有藝術感的生活。

BeautyInc美妝觀察： 在創辦自己的品牌之前，您曾有過11年技術管理的經驗，是什麼讓您決定進入不熟悉的領域，成為美妝創業者?這其中最大的挑戰是什麼?

崔曉紅：我覺得是過去的生活――它是一種嚴謹的、有邏輯的、也具有挑戰性的生活，但是它缺少美，缺少創造力，缺少跟生活的鏈接，冥冥之中這種感受讓我走入美妝行業。每天和美，和産品接觸是一件幸福度很高的事情。也正是因為過去的經曆，纔讓我更加珍惜今天的每一件産品，每一次交付，每一個承諾，每一天，每一年。

對我而言最大的挑戰就是品牌對於生活、藝術領域仍顯生澀，所以每一天我都在加速學習，希望能夠盡快地進入專業領域，成為一個真正的引領者。

BeautyInc美妝觀察： 您認為與您最初開始創業時相比，現在的女性創業環境發生瞭什麼變化?

崔曉紅：我覺得現在這個時代女性創業者越來越多，無論是從資本還是從産業鏈的上下遊，大傢都開始用更欣賞的目光來看待女性創業者，現在的環境對於女性更加包容自由，有更多的資源支持。

BeautyInc美妝觀察： 迴看您自己的創業經曆，有哪些經驗或是建議是你想分享給新一代女性創業者的？

崔曉紅：生生不息，摺騰不止，讓自己的每一天都更加豐富。要過豐富的人生，過美好的人生。

在20年前，現在已十分普及的美妝蛋還是一個未經驗證的創業項目。從一個發明創造，到具有今天這樣規模的美妝品牌，Rea Ann Silva以自己的勤勉和專注，在美妝産業開創瞭一個新的品類，改變瞭從專業化妝師到普通美妝消費者的上妝方式，讓更多人以更簡單的方式獲得美。

BeautyInc美妝觀察： 作為美妝産業中的女性參與者，如何看待女性力量在産業中的意義和作用?

Rea Ann Silva（以下簡稱R.A.S.）：女性力量在美妝産業中的作用非常重要，傳統上女性是化妝品的消費者，從這個意義上說，我們比男性更具競爭力，我們可以與女性直接對話，但創造和推廣一款針對女性的産品對男性意味著需要從女性經驗中更多地學習。女性還具有高效利用自己的力量和信心的天然優勢。

BeautyInc美妝觀察： 作為女性創業者，在麵對資本和産業鏈上下遊的閤作企業時，女性身份帶給您的阻礙和優勢分彆是什麼?

R.A.S.：如果您是在20年前問我這個問題，我會說身為女性創業者肯定更難，當時的女性企業傢很少，我必須證明自己，不斷嚮男性解釋自己。如今，作為一名女性在美妝行業有很大的優勢，尤其是在化妝品領域，因為女性依然是主要目標人群，我的客戶和供應商信任我，因為我開發的是我自己會使用的産品。但直到今天，我仍有一種感覺：女性尋求金融投資比男性更難。

BeautyInc美妝觀察： 從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內涵也在變得更豐富多樣，通過創立 Beautyblender，您想為女性帶來什麼?

R.A.S.：我希望所有女性，無論年齡、種族、民族、皮膚類型、是否殘疾，都能感覺到自己很美！我的目標是通過我創造的化妝工具和化妝品，簡化、升級女性的生活品質，無論年齡大小都能活齣最好的自己。

BeautyInc美妝觀察： 從專業化妝師到創業者，這種角色轉換帶給您的最大挑戰是什麼?

R.A.S.： 電子錶格、需求計劃和預估直到現在對我來說都是挑戰！我沒有商業背景，當我創建Beautyblender時，我對創辦一傢公司一無所知。但我是個有創造力的人！在這一過程中學到瞭很多東西，同時通過雇傭擁有我所不具備技能的專業人士，Beautyblender有瞭今天的成績。

BeautyInc美妝觀察： 您認為與您最初開始創業時相比，現在的女性創業環境發生瞭什麼變化?

R.A.S.：當你擁有一個全新類彆的、未經驗證的品牌時，找到支持和理解你想法的盟友是非常重要的，那時候，我不得不斷解釋和描述，試圖讓一個男性理解Beautyblender是什麼。今天情況不同瞭，因為更多的女性成為瞭決策者，她們理解我的背景和我創造的産品。

BeautyInc美妝觀察： 迴看您自己的創業經曆，有哪些經驗或建議是您想分享給新一代女性創業者的?

R.A.S.：我想給任何一位年輕的女企業傢的建議是，保持激情，保持專注，並明白這是一條“之”字形的旅程，而不是直綫，每一次失敗都可以成為你最好的一課。對於下一代創業者，我的特彆建議是去瞭解元宇宙！它就是未來。

在“純淨”成為熱門關鍵詞之前，Tata Harper已經創立瞭全天然無毒的奢侈護膚品牌，而在“極簡”成為流行的現在，她依然堅持著“極繁主義”護膚理念。她的不隨波逐流和不妥協賦予瞭品牌真實性，也嚮更多女性傳遞追隨本心，成為自己的力量。

BeautyInc美妝觀察： 您是如何開啓您的創業旅程的，您為什麼選擇成為一名美妝創業者？

Tata Harper（以下簡稱T.H.）：當我的繼父被診斷齣患有癌癥時，我幫助他改變瞭生活方式，同時我也開始避免不健康的飲食和生活習慣。但是我始終無法找到能給我帶來純天然以及奢繁體驗的護膚品，所以我成立瞭自己的品牌――沒有人應該為瞭美麗而犧牲自己的健康。

BeautyInc美妝觀察： 從“為悅己者容”到“為悅己而容”，女性正在變得更獨立、自信，“美”的內涵也在變得更豐富多樣，通過創立Tata Harper，您想為女性帶來什麼？

T.H.：我在哥倫比亞的巴蘭基亞長大，從小被充滿活力的拉丁文化環繞著，獨特的文化語境對我的成長産生瞭深刻的影響力。當我還是一個小女孩的時候，我成長在一個由熱愛美與自由的女性企業傢所組成的傢庭中，從小我就希望能夠幫助女性擁抱她們自己的個性，成為最好的自己。

我的審美意識形態是建立在真實與真誠的基礎上的，這是貫穿我們品牌與産品的核心信念和價值觀。我們的審美是由我們看到的視覺效果和閱讀的信息塑造而成的。現在，我們看到，美的標準正在受到來自多方的挑戰。在最基本的層麵上，人們已經開始對什麼是美，美意味著什麼，以及我們對美的態度發起瞭挑戰。

這似乎是第一次，廣告和市場麵嚮不同年齡、性彆、種族來進行宣傳，過去，人們在雜誌和廣告中看到的都是金發碧眼、身材縴細的二十多歲的女性，但當社會告訴人們美隻有一種呈現方式的時候，個體又怎麼會感到自信或美麗？當我們開始以不同的方式談論美並展示不同類型的美時，人們的看法開始轉變。

可以肯定的是，那套舊的、不現實的美麗標準正在逐漸消退。品牌已經開始通過他們使用的模特、他們製造的産品和宣傳的方式來錶現自己的多樣性和包容性瞭，這些都成為重塑我們對美的看法的重要一步。通過美的方式，讓個體更加有存在感，也讓自身感覺被賦予瞭強大的驅動力，這纔是美的力量，讓我們去擁抱和愛真正的自己。

BeautyInc美妝觀察： 您認為與您最初開始創業時相比，現在的女性創業環境發生瞭什麼變化？

T.H.：護膚品行業大多數還是由男性主導的，所以我想充分發揮自身作為一名女性的力量和話語權，創造適閤女性、服務於女性的産品，也因此我一直欽佩那些在努力為美妝行業做齣改變的女性企業傢。先行的女性主導的企業將會成為未來的燈塔和標杆，我們應該給予彼此最大的支持，在互相幫助中，為未來更多的女性創業者鋪平道路，為她們創造更多實現自我價值的機會。

時尚和美妝行業有能力也有責任創新他們的商業模式，以實現具有社會責任意識的供應鏈，創造更多機會為女性賦權，並對其影響負責。我看到很多獨立品牌都在這樣做，而我們正是那些正在改變和引導事情發展方嚮的人。

BeautyInc美妝觀察： 迴看您自己的創業經曆，有哪些經驗或建議是您想分享給新一代女性創業者的？

T.H.：從公司成立之初，我就不願意妥協或走捷徑。如果我選擇這樣做，Tata Harper就不會是今天的樣子。我一直在努力尋求最好的、最有創意的解決方案，不會滿足於一個差強人意的答案。我希望去做更多能幫助人們過上更好生活的事情，為世界變得更美好貢獻自己的一份力量。總而言之，要始終尋求答案，保持好奇心，並用自己所做的事情改善他人的生活。BINC

撰文：Lee

編輯：馬小刺

圖片來源：網絡