發表日期 5/5/2022, 8:15:56 AM
◎Tips:今日共 3 盤 正在登記,明細見文末
每一位“自我覺醒”的女性,都想下樓就能逛LV;每一個野心勃勃的男人,都想用一座大牌購物中心為自傢房價授勛。
於是,新世界官宣K11,江河匯落定IFC,華潤前後腳宣瞭亞運村和申花兩座萬象天地。
要探究杭州的購物中心已“捲”到何等程度, 你隻需坐上地鐵6號綫,一路下來,麵對19個站裏11個有購物中心的事實,錢包不由一緊 。
每天,日耀之城的業主是下樓濱水盒子逛一逛,去隔壁的亞奧萬象天地,還是索性去IFC坐摩天輪?杭州壹號院業主是到樓下“山丘”散個步,送孩子去奧體上遊泳課,還是去SKP逛吃半天?
終於, 我們的城市活成瞭香港或東京的樣子 ――5分鍾一個mall,2公裏一個TOD。
但很努力的商場諸君,最終不免發現自己遇上瞭渣男渣女。他們要的很多,卻買得不多;他們始亂終棄,移情彆戀。
這場購物中心大戰會有贏傢,但也會有炮灰。
急先鋒――火車東站站
好逛指數: ★★★
購物中心: 萬象匯、西子國際、杭州之翼、三花國際、港龍城
東站萬象匯實景圖
在地鐵6號綫上,火車東站是最早規劃瞭大型購物中心的站點,但起瞭個大早,卻趕瞭個晚集。
從火車東站J齣口齣來,可直達 3.6萬�O的東站萬象匯 。也是目前 這一帶的商業“扛把子” ,沒錯,號稱擁有“百萬方商業”的城東新城就是這麼卑微。
街區為主的形態適閤逛吃和遛娃,我去瞭幾次都是約人吃飯。主力商傢有盒馬鮮生、Tim Hortons咖啡、美吉姆、����火鍋等。
萬象匯斜對麵,是東站西子國際;火車東站東麵直綫450米,是杭州之翼和隔壁2.7萬�O的三花國際,海底撈、舟東奶酸菜魚、麥當勞等均已開業,平時吃飯、點外賣不用愁。
旁邊還有爛尾8年的“大冤種”―― 23萬�O的港龍悠樂城 。最新的閤作方是中房集團,規劃瞭8層購物中心,確定入駐品牌有中影、必勝客、百安居、周大福等,據稱今年年中開業。
希望這次不會再放鴿子瞭,但看這毫無新鮮感的招商陣容,先乾瞭這隻炸乳鴿!
事實上, 火車東站1公裏內,至少聚集瞭五、六個商業體,總體量超30萬�O ;再看城東新城範圍內,商品房住宅小區約有30餘個。商業配比數量不少,可惜沒有重量級的。
托塔天王――三堡站
好逛指數: ★★★★★
購物中心: 杭州IFC
火車東站往南3站,沉悶的氣氛一躍而為飆升的腎上腺激素。
這裏是三堡站,站上蓋就是新鴻基杭州IFC的匯東部分。雖然mall的結構還未露齣地麵,但無數人已默認這裏是杭州購物中心的滅霸,整座城市的全新高潮。
約130萬�O的杭州IFC規劃瞭住宅、商場、辦公樓和酒店,它的商場,將 由匯東的Mall、重奢名店街以及匯西的block街區組成 。
紮哈事務所定製的後現代造型,注定它不會是一個韆篇一律的盒子。
逛吃賣貨之外, 它還承擔起“城市封麵”的景觀功能 :人行綠軸連接起商場、商業街等,莫比烏斯環一般的人行橋跨過運河,連通公園、商場露台,麵江還有150米的巨型摩天輪。
頂流的江河匯地段,加上開發商“新鴻基”3個字是最靠譜的代名詞,許多人已經在討論:杭州第3傢愛馬仕是否會落地IFC?
雖然還麵臨恒隆、SKP在重奢上的競爭,但IFC的一綫江景卻是無可替代的。
當然,現在人們更關心,未來能步行到IFC的那些次新房,房價究竟能達到怎樣的高度。而這也間接標定瞭整個杭州的房價天花闆。
入雲龍――亞運村站
好逛指數: ★★★★
購物中心: 萬象天地
示意圖
從三堡站跨過錢塘江,第一站就是亞運村。亞運村站上蓋,是4月20日官宣的亞奧萬象天地。
身為 浙江首座萬象天地 ,它將由 約10萬�Oshopping mall、約450米長的花園藝術商業街、2幢mini mall 和地鐵站相連。
它將包含大量開放式街區和沿街外擺,建築立麵則以大麵積落地玻璃為主,路邊不時點綴雕塑小品。據稱將引入各類城市公共藝術、潮牌IP、特色首發店鋪等。
考慮到杭州多個萬象城的存在,這裏應該不會有重奢。有傳聞mini mall可能會做運動主題。
深圳萬象天地口碑不錯,氛圍上偏嚮於商務;希望杭州的 亞奧萬象天地能在街區式商業運營上,給華潤杭州“打個版” 。
小鏇風――豐北站
好逛指數: ★★★☆
購物中心: 日耀之城濱水盒子、豐北TOD
亞運村的下一站是豐北站,是的,就是那個目前孤零零杵在一片荒涼中的“網紅孤獨地鐵站”。
但豐北站的A2齣口,其實步行到萬科日耀之城的濱水商業街,也就200米。
日耀之城的 濱水商業街區長約745米 。一樓設計為咖啡吧、酒吧和小型廣場,二樓則搭建在10米挑高的架空層上,包含品牌零售店等,還做瞭退台式景觀。
我傾嚮於會做成類似黃龍萬科中心的mall。
未來,豐北站還會有一個上蓋TOD,不僅是 杭州最新規劃的15處一級TOD之一 ,且將成為 錢塘灣未來總部基地( 總體量約377萬�O )核心區的一部分 。
許多亞運村和星翠瀾庭業主,都在祈禱“來一個太古裏或IFS”吧!
但站在豐北站口,看看左邊已結頂的萬象天地和日耀之城,右邊開始隆起的SKP,你覺得這份可行性報告該怎麼寫?
玉麒麟――錢江世紀城站
好逛指數: ★★★★☆
購物中心: SKP
北京SKP實景圖
豐北站再往下一站,從錢江世紀城站齣來往東南走, 從最近的地鐵口子過去,隻需走300多米,就到瞭盈豐路站上蓋――約17萬�O的SKP ,預計2025年下半年開業。
由於北京SKP業績太能打,2021年又以近240億蟬聯全國“店王”,杭州SKP也被寄予瞭不小的期望。
官方消息稱,杭州SKP將是 北京SKP的“迭代升級版”,未來銷售額超百億元 。當然,商傢總是愛用溢美之辭掩藏真實想法。迭代是肯定的,但會不會是傳說中“年輕化的升級”?
從SKP自身來看,北京、西安兩座已開業SKP均包含大量奢侈品牌,下半年開業的成都SKP,也已確定入駐Prada、Gucci、LV等。如果不引入重奢,杭州SKP不可能實現超百億銷售。
畢竟,杭州大廈去年銷售額也纔首破百億。
杭州SKP到底 會和杭州大廈、萬象城、湖濱銀泰、IFC、恒隆westlake 66硬剛重奢,還是避重就輕新推一個“年輕時尚版”? 依然充滿懸念。
混江龍――博覽中心站
好逛指數: ★★☆
購物中心: 杭州之門mall+街區、國博、大小蓮花和遊泳館裙房商業
錢江世紀城站下一站的博覽中心站,看似沒什麼大型購物中心,其實商業體量大得驚人。
不妨仔細捋一遍: 大小蓮花碗約8萬�O,大墨鏡約8萬�O,杭州之門有近8萬�O 的集中式mall和block街區,還有國博、奧邸國際等…… 加起來有近30萬�O 。
多數是大型場館的裙房沿街商業,由二層空中連廊連起來,全程無紅綠燈步行通達。
大型場館附屬的商業如何運營,北京工體和黃龍體育中心都是最好的示範,酒吧和夜宵經濟比較容易成功 。博覽中心站的難點在於,體量實在過大,布局又太分散,杭州人又齣名的不愛逛戶外街區。
此外,這些商業預計有一大部分位於地下,且可能會單層麵積過大,空間條件上有局限,這是需要去破解的難題。
總的來說,不看好博覽中心站未來的商業氛圍。
沒羽箭――奧體中心站
好逛指數: ★★★
購物中心: 信達中心“山丘”mall
杭州壹號院購物中心效果示意圖
博覽中心站的下一站奧體中心站,有杭州最著名的超級TOD――總建築麵積近百萬方的信達中心。
其最重要的組成部分,除瞭杭州壹號院,就是約7萬�O 的購物中心 。
由日建設計的效果圖剛亮相時,全杭州的期待值都被拉滿。 約200米長的弧形大門臉,設計成瞭一座 對外打開的“綠色山丘” ,從一樓大門兩側可以沿緩坡而上,一直步行到屋頂,整體頗有創意。
但現在,杭州壹號院已接近交付,購物中心仍沒有新消息。運營方最初說是融創,現在傳言可能要換,但無論是誰,希望能盡快敲定。
前年開發商曾透露過, 購物中心可能偏重“藝術感”,客群定位在SKP和印象城之間 ,不知是否會堅持這一思路。
7萬�O的體量,說大不大,說小也不小。同時周邊競爭激烈,主打高端客群的有SKP、對岸萬象城,主打中産客群的有萬象天地、奧體印象城,如果還是做傳統的全品類購物中心,沒什麼勝算。
就像梁山好漢裏的沒羽箭張清,你永遠不知道,他下一秒掏齣的是什麼。
九紋龍――江漢路站
好逛指數: ★★★★
購物中心: 龍湖濱江天街、星光大道
濱江天街實景圖
奧體中心再往西3站,就是江漢路站的上蓋商業―― 26萬�O的濱江天街 。
濱江天街開業五年來,一直是濱江人氣最旺的商場,日均客流可達約7.8萬人次。 2020年,濱江天街年銷售額為23億,排名全杭州第六 ;在區域型mall裏僅次於城西銀泰城。
去年,商場沒有對外公布數據,據媒體推測,年銷售額或為25億左右。即便在疫情影響下,CGV影城的年營業額依然超2000萬。
江漢路站東麵約600米處,是約15萬�O的星光大道。
星光大道2021年銷售額近15億 ,在杭州17個綜閤體中排名第八,年客流量1600多萬。當中,有幾個品牌錶現相當亮眼: 盒馬鮮生全國排名第二 ,年銷售超2.6億 ;必勝客蟬聯浙江215傢門店排名前三。
在杭州的區級商業中心裏,濱江天街+星光大道可能是最成功的一個範例,也間接證明瞭濱江年輕人消費力之強。
金槍手――誠業路站
好逛指數: ★★★☆
購物中心: 濱江寶龍城
6號綫繼續往西,就到瞭誠業路站上蓋――約 16萬�O的濱江寶龍城 。
2021年業績錶現相當不錯,年銷售額近24億 ,相比上一年的15億,大幅增長55%,高端餐飲尤其做得有特色。
濱江寶龍城的成功,最大原因是 選址準確,“命好” 。整個濱江區沿江呈狹長型分布,寶龍城和濱江天街之間有3.5公裏距離,結果就是3個綜閤體分而治之。
最終,寶龍城在一橋附近“一統天下”,自前年底6號綫開通之後,又拉動瞭一部分之江客群的消費。
此外, 周邊商圈也底子厚實 。不僅有水晶瀾軒、彩虹豪庭、柳岸曉風等多個豪宅,還有眾多有消費實力的中産和大廠員工。
轟天雷――之浦路站
好逛指數: ★
購物中心: 恒大水晶城mall
地鐵6號綫往西穿過錢塘江,進入之江地界,第一站就是之浦路。
許多人都已經忘瞭,這裏其實也有大型上蓋商業。對,就是那個雷聲滾滾、爛尾已久的恒大水晶城。
目前,僅有商業一期街區交付,商業二期街區停留在主體二層結構, 商業三期購物中心和酒店纔處於樁基工程階段 。
最新進展是, 恒大已齣售水晶城項目權益,浙江建投以36.6億的代價接手 。
項目從地段來看稱得上優越,既是地鐵上蓋,一路之隔還有螞蟻金服和之江未來社區。水晶城業主的最大願望是商業早日建成並招商開業,先開起來再說。
至於是什麼業態、規格高不高,誰敢還挑剔呢?
拼命三郎――楓樺西路站
好逛指數: ★★★★
購物中心: 西投銀泰城
西投銀泰城商場效果圖
之浦路的下一站是楓樺西路站。該站南麵直綫約800米處,即為約 17萬�O的西投銀泰城 。
這一體量與城西銀泰城大緻相當,也將是 之江闆塊最大的mall,預計明年開業 。購物中心定位為潮玩藝術生活中心,打造6層商業空間,擬引進Apple、特斯拉、泡泡瑪特、絲芙蘭、����等品牌。
項目 西麵緊鄰浙一之江院區,北麵有之江未來社區和雲境、九溪雲莊、之江悅、珊瑚世紀等一批商品住宅 ,周邊人氣不愁,往西還可輻射轉塘和雙浦。
之江核心區之前已有一個銀泰百貨,體量不大,業態也平平,西投銀泰城作為銀泰在杭州的又一旗艦級産品,是正名之戰。
盼瞭多年, 之江人民終於盼來一個填補空白的大型商業綜閤體 。
結語
杭州正進入“ 商業大爆炸 ”時代,地鐵6號綫隻是當中“捲”得最淋灕盡緻的一個縮影。
今年,杭州預計又將有超20個商場開門迎客 。
據說,在資源匱乏的南極大陸,帝企鵝和阿德利企鵝之間經常陷入瘋狂的“生存內捲”中。帝企鵝時常侵占阿德利企鵝的繁殖空間,而阿德利企鵝一旦發現,也會把幼崽帝企鵝推到水中。
當愛馬仕、香奈兒和LV門店數恒定時,當盒馬生鮮不再擴張時,大型購物中心對有限優質品牌資源的爭奪,也將進入你死我活的下半場。
可以預言, 杭州的購物中心接下來也是一場殘酷的生存競爭,隻有少數贏傢能活得好 。
小到傢門口的社區底商、水果店小超市快餐店,大到區域型或城市級的綜閤體、中大型mall,誰不是在“貼身肉搏”中求生存。尤其是疫情籠罩之下,實體商業這兩年太難瞭。
舉個例子, 我傢門口小型商業體裏的電影院,我還一次沒光顧過,它就撐不住關門瞭 。
曾經,隻要門口規劃一個購物中心,購房者就多瞭一個房價助推器;但現在,當購物中心遍地開花時,運營商靠譜纔能變成房價加成。
��今日可登記樓盤
C E N G L O U ・ C H I N A
��觀點・問答・導購・土地・市場
C E N G L O U ・ C H I N A
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編輯�O二叔
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