來源：其美設計（ID：mayho-design）作者：MAYHO夜生活、夜經濟、夜文化……中國的夜晚正在悄然發生改變 高質量夜經濟逐漸成為一座城市管理智慧和營商環境的綜閤體現。據數據顯示 購物中心該如何藉助“新社交型的夜經濟文化”，重新贏迴消費者的選擇權？ - 趣味新聞網

來源：其美設計（ID：mayho-design）

作者：MAYHO

夜生活、夜經濟、夜文化……中國的夜晚正在悄然發生改變，高質量夜經濟逐漸成為一座城市管理智慧和營商環境的綜閤體現。據數據顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。

我國是消費大國，其中60%的消費發生在夜間，夜間是消費的“黃金時段”，大型商場每天18時至22時銷售額占比超過全天的一半。“夜經濟”作為拉動內需、促進消費導嚮的重要因子，也是商業地産商急需開闊的新領域。購物中心該如何將品牌業態、場景打造、産品設計、增值服務與當地特色文化相結閤，深耕夜經濟潛力發展空間，將直接影響到項目自身的長期發展。

基於此，商業地産應閤理衡量當地經濟發展水平與居民生活質量，結閤當地特色文化與習性，從品牌業態、營銷規劃、産品設計、項目管理等多方麵深耕夜經濟的發展潛力空間，創造城市夜經濟商業地産行業新一輪的發展增長點。

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夜經濟背後催生“夜文化”

傳統認知上的夜經濟，更多是吃飯經濟、購物經濟,在文化娛樂方麵，也多限於影城、KTV，夜經濟産品結構仍較為單一，同質化問題凸顯。

近年來在各地的夜間項目中，逐漸齣現瞭24小時書店、博物館夜遊等特色文化産品，推齣後大受市場歡迎。以80後、90後為主體的年輕一代是當下夜間旅遊消費的主力軍，引領瞭夜遊風尚，大批青年遊客熱衷於實景演藝、燈光秀、24小時書店、話劇等活動，這錶明人們對夜經濟有瞭更高的期待。

其中，遊客對夜間文化節事活動、文化場所參觀等的青睞程度顯著高於美食、購物、電影劇院等項目，文化節事活動、文化場所參觀等占比位居前列，可見夜文化體驗已成為夜經濟的重要組成部分。

愈發多元的夜間消費場景下催生瞭夜文化，為城市夜晚注入瞭活力，夜間經濟也逐漸成為規模化的綜閤性休閑行為，同時這也要求夜遊産品與服務的做精做優，讓遊客在有限的時間內獲得多樣的體驗，享受更好的服務。

而在夜經濟大行其道的當下，隨著對夜文化的側重比例在逐年升高，無論是室內商業購物中心，還是城市特色商業景區，延長營業時間、完善服務體係等多措並舉，一方麵在給消費者提供瞭全天候的消費新去處，另一方麵為消費者帶來更多的消費選擇和更高的生活體驗，在消費升級中將夜文化展現在大眾麵前。

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夜間消費數據雖好，但仍有“美中不足”

從目前情況來看，盡管眾多城市都齣台瞭推進夜間經濟發展的舉措，但是除少數城市外，很多城市發展夜間經濟尚不能形成品牌特色，存在內容同質化現象，尤其是北方地區待發掘的空間還很大，夜間經濟成為亟待開發的藍海。

我國夜間經濟自上世紀90年代初開始起步，目前相比發達國傢還相對滯後，當前的“夜間經濟”針對性不強，配套服務還遠不夠。大部分城市發展“夜間經濟”局限於夜景燈光打造，很多城市僅僅把白天街頭的遊商、小商販之經濟行為在夜晚進行擴大化、組織化、閤法化，很多城市夜間經濟仍處於低水平粗放式。

為刺激消費，我國各地政府加大對夜間經濟的扶持力度，一方麵，規劃打造瞭夜間經濟特色商圈、特色街區，推齣精品夜場活動，另一方麵，通過文化與旅遊融閤、文化與科技融閤，推齣瞭更多有特色的美食、文化、旅遊和娛樂服務，增加夜間經濟供給並提高供給質量，從而夜間消費。

每一個動作的背後，也是政府嘗試拉升夜間消費的重要舉措，伴隨著夜間消費場所的服務市場增加以及人們夜間消費需求的攀升，我國夜經濟發展規模實現持續增長。數據顯示，2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元，預計到2021年將增至36萬億元，夜經濟已成為居民消費的重要組成部分。

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反哺商業地産的幾種方式

夜經濟的快速發展也在影響著商業地産行業，無論是室內shopping mall，還是特色街區，亦或是主題商業景區，都在通過延長營業時間、引進新興業態，完善配套服務，舉辦推廣活動等諸多形式給消費者提供更多、更自由的空間，從而提升消費體驗。那購物中心究竟該如何打造夜經濟模式，為自身盈利增收呢？

首先是對新興業態的引進，Z世代下，95後、00後開始成為購物中心的新晉消費主力客群，他們崇尚自我，追求個性消費，在自身經濟能力與消費力不斷提升後，也對商業市場消費提齣瞭更高標準的要求，因此，購物中心打造新興體驗業態，追求新興的玩法，擯棄傳統的夜經濟形態諸如ktv等，已經勢在必行。

年輕人自身的特質讓“顔值經濟”、“沉浸體驗”、“種草”、“寵物經濟”等不再局限於腦海之中，更映射到商業世界，最終衍生齣多個獨具魅力與屬性的新業態。劇本殺、電子競技、密室逃脫、“酒+”、室內運動，都是年輕人追逐的業態，購物中心隻有與品牌閤作互惠，圍繞社交力打造全新業態纔能留住年輕人。

構建場景也是購物中心打造夜經濟的一大核心方式，場景營銷似乎成為“拯救流量的一劑良藥”，主題式場景體驗占比逐年攀升，逐漸成為商場吸金吸客的“重頭戲”。

近年來，購物中心紛紛加快轉型速度並擴大創新思路，將場內空間進行充分閤理利用，通過獨特的新型生活場景實現差異化營銷，在這種背景下，也誕生瞭很多主題空間，比如商場B1層主題商業街，屋頂新社交空間，並適當對區域延長營業時間，徹底融入到夜經濟模式中。而這種場景也能很好的滿足當下年輕人的情感需求，與年輕人産生更多的情感連接，從而提升消費黏性。

與綫下相對應的，綫上的高頻曝光也是購物中心構建夜經濟必不可少的方式，通過KOL種草、直播互動等新興流行趨勢，引起消費者獵奇心理，快速擴大項目自身知名度與影響力，並刺激消費者做齣消費計劃，這種綫上綫下聯動的方式，也可以對購物中心構建夜經濟下的新行為、新業態、新場景進行很好的導流助力。

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案例分享

閤生匯深夜食堂

北京朝陽閤生匯B1層特色主題網紅街區-21區BLOCK創意街區是京城商業地産夜經濟的代錶，這個閤生匯打造的主題街區每逢周末營業時間一直到晚上12點，並於2021年打造瞭屬於自身的“深夜食堂”，吸引京城吃貨無數。

2019年，北京市率先開始齣台瞭繁榮夜間經濟促銷費的政策，鼓勵重點街區及商場、超市、便利店適當延長營業時間，閤生匯也響應政府號召，將21區BLOCK創意街區打造成為“夜京城”，通過暢享美食聯動商戶，多元文化相結閤點燃城市夜晚，繁榮夜間經濟。

整個街區是以創意場景切入年輕人生活的主題街區，集閤多元素打造三大主題場景，將特色美食、創新手工藝品、動漫元素、港風元素、霓虹元素、獨特的復古街頭文化以及年輕潮流主題裝飾相結閤，打造齣瞭符閤年輕人口味的網紅主題街區。開業至今，這裏儼然已經成為閤生匯的客流發動機，作為閤生匯的一張實力牌，吸引著各類新奇業態品牌好店入駐，常年人氣居高不下，通過搭建一個生活方式的有機空間，成為夜經濟下的首都代錶商業項目。

西安大唐不夜城

西安大唐不夜城也是助力城市夜經濟發展繞不開的典型案例，大唐不夜城以盛唐文化為背景，融入商業、休閑、娛樂、體驗等多種功能元素，以唐風元素為主綫，在將街區風格統一為唐代樣式的同時，提高人造文化景觀比例，將四大廣場、四大文化場館、五大文化雕塑等特色建築分布其間，實現建築空間與文化藝術的完美結閤。

大唐不夜城還圍繞唐文化設置瞭景觀節點和文化節點，“不倒翁小姐姐”、“石頭人”、“敦煌飛天”等各類型演繹活動與互動體驗活動貫穿全年，西安網紅不倒翁姐姐更是在全網風靡一時，還被其他城市學習並效仿，憑藉精準的運營模式，打造齣一條類似主題樂園模式的沉浸式夜遊路綫。

--結語--

隨著經濟社會發展和消費轉型升級，夜間經濟已成為城市經濟發展的新增長點，夜間經濟正在受到越來越多城市的重視，發展夜經濟不僅可以滿足城市人們多樣化的消費需求，還可以有效的提升基礎設施利用率，促進消費並帶動就業。

夜經濟不僅是城市消費的藍海，更是商業地産發展的新趨勢方嚮，在國傢鼓勵夜經濟的背景下，那些購物中心們，能否抓住機會做好夜經濟，成為業績增長的新引擎力量，是眼下需要重點關注的問題。

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時間地點：5月18-19日/廣州保利世貿博覽館