隨著Z世代人群逐漸步入社會 圍繞著Z世代人群的消費不斷湧現。作為新消費人群的他們 逸品天山：新消費十字路口，誰能贏得年輕人的心？ - 趣味新聞網

隨著Z世代人群逐漸步入社會，圍繞著Z世代人群的消費不斷湧現。作為新消費人群的他們，更加關注自身需求，注重個性錶達，有較強的消費意願，消費能力毫不遜色，因此他們成為瞭各行各業爭奪的對象。為瞭贏得年輕人的青睞，各大白酒品牌也使盡渾身解數。

作為互聯網原住民的Z世代年輕人，有著新奇有趣的生活方式，更能夠接納新事物。他們更關注産品本身帶來的體驗，而不是說某個品牌很火，就一定選擇某個品牌，品牌知名度已經不再是唯一産生購買行為的因素。

從産品本身切入，占領用戶心智

首先，産品本身纔是決定白酒成單與否的關鍵，也關係到消費者的消費頻次和品牌忠誠度，是白酒品牌的“必修課”。

好水好糧齣好酒，逸品天山原料錶純粹乾淨，即除瞭水就是糧食，其中重點取用瞭天山冰川雪融水和“全國農産品地理標誌”米泉大米。高海拔冰川融水重水成分比普通水少25%，不含其他過濾洗滌劑、不含有害氣體汙染，純天然，無汙染，富含礦物質和微量元素，並且取水難度極高。米泉大米生産曆史源遠流長，最早可追溯至漢唐時期。米粒潔如珠璣，結構緊密，膠質含量高，口感佳，品味香醇，還含有鈣、磷、鐵、鉀、鈉、鎂、硒、鋅等人體所需的微量元素。

此外，逸品天山耗時近20年修建瞭近9公裏長的藏酒洞穴，在最佳環境裏，酒體在時間的沉澱中變得更加純淨，酒味也更為香醇，入口不嗆辣、不苦澀，甘甜平順，口感豐滿而均衡，豐厚而綿長，不易上頭，恰到好處的微醺醉意。包裝設計上，逸品天山瓶身筆直方正、棱角分明，瓶塞如鑽石般閃耀、嚴絲閤縫。磨砂黑卡，燙金紋路，觸感細膩，兼具“國潮風”與“酷颯風”，設計彆齣心裁。因此，來自新疆的“名不見經傳”的逸品天山憑藉其齣色的産品力，迅速在Z世代人群中打開市場。

充分發揮內容優勢，多渠道賦能品牌

逸品天山擁有獨具特色的産品研發體係，發力綫上綫下全渠道運營，通過打通綫上綫下數據，實現精準化營銷，快速切入市場。一方麵提供優質産品滿足用戶的功能性訴求，另一方麵策劃創意活動引發用戶的情感共鳴。

逸品天山直接麵對消費者，將核心陣地放在內容運營上，通過KOL種草、粉絲社群運營、社交電商、直播帶貨等形式，積極通過優質內容來搭建與消費者的溝通點，刺激具有較高消費能力的優質用戶，讓小眾的人群發揮更大的商業價值。逸品天山堅持“好酒都是天生的”的品牌理念，旨在以白酒為基點，塑造新疆好物新名片，以品牌和産業帶動新疆文化輸齣與傳播，讓更多人愛上白酒、愛上新疆。

當更加崇尚娛樂至上的年輕人成為新的市場爭奪焦點，當整體酒類重點轉移到新人類社交屬性上，傳統的白酒品類該如何擺脫刻闆印象，搶占新消費市場，值得中國酒企深思。