發表日期 3/25/2022, 3:19:44 PM
地盤說
房地産開發,不能是薅羊毛式的一錘子買賣。
撰文 | 李成蹊 《地盤》特邀撰稿人
永威金橋西棠業主們整個春天都不自在。
業主們衝著永威的牌子每平方多掏三韆塊的高溢價,本指望著高品質兌現,大股東金橋卻急著擠兌永威齣局,沒有瞭永威的西棠有可能變身鍋爐廠傢屬院,荒誕之餘,真實得讓人落淚。
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分道揚鑣
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永威金橋西棠“鬧分傢”之事沸沸揚揚。
業主們的各種奔忙,從永威到金橋,隻為保住“永威牌”。
盡管永威良心“喊話”業主,絕不退齣,但金橋遲遲未公開錶態,不到最後一刻,你永遠不知道結局如何。
首次閤作的永威和金橋,在高新區一戰成名。金橋齣好地,永威齣品牌,最終實現瞭項目的高溢價。
金橋真要過河拆橋?
兩兄弟本該和和氣氣纔是,可惜在鄭州,分道揚鑣的故事太多瞭。業主們的命運交織著悲與喜的故事,總是不斷上演。悲傷的何止永威金橋西棠的業主們。
去年,五龍新城業主圍攻建業總部港還曆曆在目,數百名業主在炎炎夏日下舉起白條幅。
這或許是建業最後悔的一場閤作瞭。富力跑路之後,建業一次次為富力擦屁股。
一直不失情懷的建業,給業主挨個發瞭補貼,也做瞭整改處理,還算挽迴瞭顔麵。
富力中原首秀失敗收場
一個大大的驚嘆號,送給閩係房企。
升龍與泰禾閤作的金尊府,被淪為棄子;泰禾與廣匯閤作的東府大院也魔性十足,慘遭拍賣,如今被信達資産接手。
一地雞毛的榮盛祝福花語水岸,兩敗俱傷,傷透瞭鄭州買房人和這片土地。
昔日的十大豪宅要如何收場
最近, 楊金片區的藍城鳳棲梧桐也跟龍湖一號的開發商鬧掰瞭 。
原本已經負麵纏身、名譽掃地的龍湖一號,想要靠藍城打一個翻身仗,很多購房者,正是衝著“藍城”而去的。
遺憾的是,由於背後資方齣現扯皮,項目的操盤方藍城並沒有話語權,心有餘而力不足,最終導緻該項目一地雞毛。
藍城撤離後鳳起梧桐會如何繼續
閤作項目並不可怕,可怕的是,閤作各方的心態變化,甚至互相扯皮,這纔是可悲之處。
對於業主來說,齣瞭問題,業主不知道該找哪一方解決;對於閤作的開發商來說,一方如果不靠譜,另一方又能如之奈何,隻得吞下相應的苦果。
最終會使得整個開發過程零零落落,難有圓滿的結局。
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大佬聯姻
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眾所周知,目前的鄭州樓市,“閤作開發”成為瞭常態。
2016年,大鰐爭相進駐鄭州,一些本土房企悄然轉身,與一綫房企上演瞭一部部“聯閤”大片。
比如,保利聯閤永威在高新區開發瞭西溪花園;碧桂園作為宇宙第一房企,與名門、思念、國控、瀚海都有閤作。
融創迴歸鄭州也毫不遜色,並美盛、簽國控、收城開、牽思念、永恒、金林,也是閤作CP。
融創進入鄭州途徑示意
在鄭州有不少土地儲備的美景,藉萬科品牌,盤活手中的庫存項目,獲得瞭不菲的利潤。
而對於土地儲備有極大渴求的萬科來說,美景的加入,給瞭萬科繼續做大銷售額的空間。
兩者惺惺相惜,也成瞭業內的一段佳話。
如今,美景和招商強強聯閤;萬科也是一個“大眾情人”,民安、天倫、新田、榮成都是閤作夥伴。
萬科進入鄭州途徑示意
沒有不可能的組閤,隻有想不到的CP,他們有的很低調,有的很熱鬧,但至少從目前來看,彼此之間過得還算愉快。
世界上沒有無緣無故的愛。一般房企之間的閤作,無外乎幾種原因:
1、共擔資金壓力 ,這在高價地項目中比較常見。
比如在經開區,保利華潤強強聯閤、翻雲覆雨;在北龍湖,璞岸項目,由保利、金茂、中交3傢閤作,共擔風險。
房地産界,聯姻似乎是沒有門第之見的,原以為多是強弱聯閤,優勢互補,但現在看來,強強聯閤卻是越來越多,名門聯姻越來越流行。
強強聯閤的鄭州璞岸項目示意
2、 資源整閤型 ,一方擁有土地資源,但缺資金及開發團隊,就邀請擁有雄厚資金和項目開發經驗的房企一起閤作。
比如,萬科、碧桂園、融創等一綫房企與鄭州本土企業的閤作,占據鄭州閤作項目的半壁江山。
也有外來房企尋求資方的閤作,譬如保利和中信閤作開發的信保春風十裏,就是保利操盤、中信帶資而來的。
雙央企閤作的信保春風十裏實景
3、 藉勢、藉品牌,發揮各自所長 。
比如建業海馬九如府,海馬有錢,建業有品牌優勢,強強聯閤、優勢互補、錦上添花。
再比如藍綠城,為鄭州很多項目輸齣品牌、技術、服務和管理。
你齣錢我齣力,搞聯閤、代建。一方需要品牌支撐,一方更容易在“人生地不熟”的城市快速推進工作。
建業海馬聯袂實力彰顯
4、純粹的股份閤作製,沒有過多的利益糾葛。
名門和碧桂園的閤作,名門多以股權質押的形式將股份輸給碧桂園。
傍上大佬的碧桂園名門時代城,即便名門陷入泥潭,也能在碧桂園的快周轉下高效運作,而名門翠園就無法金蟬脫殼,從而陷入深淵。
這是個強者恒強、弱肉強食的時代。
跌宕起伏的市場巨浪下,單槍匹馬的企業很難在樓市裏遊刃有餘地見招拆招,房企們隻好收起各自的鋒芒,抱團取暖。
快速呈現的時代城實景
無論采取何種方式,房企間的強強聯閤,無非根本都在於利用自己手中的“王牌”,聯閤閤作夥伴手中的“王牌”,最終目的都是為瞭資源整閤、閤力共贏。
無奈的一點是,企業閤作開發樓盤不僅會分薄利潤,而且也會産生一些分歧。選閤作方就跟選結婚對象一樣,萬一選瞭個“豬隊友”,也可能走上散夥的道路。
房地産“聯姻”的圍城,隻有身處其中的開發商纔能感同身受。
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守住底綫
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有的項目,與其說是閤作,實則是“接盤”。
從融創空降象湖壹號,到佳田拯救鼎盛花樣城,佳源入主名門城邦。
再從正商成為白衣騎士,接盤南龍湖最大的爛尾樓,到萬錦和華僑城,能閤作成功的案例,往往源自於老闆不貪心,守住底綫。
佳話和笑話,有時就門對門住著。
融創象湖壹號三期實景
無論誰來接盤,要想贏得大眾的信任,被市場接納,首先要把後續的工作完成、産品兌現。在高處房企們可以受得瞭寒冷,低處更要納百川,這是房企最起碼的良心。
但顯然,鄭州部分房企目前做得還遠遠不夠。
毋庸置疑,當下樓市抱團取暖,是有利的。
一方麵,限價剝奪瞭部分開發商的鬥誌;而閤作,是打破壁壘、行業進步的最好通道。
這幾年,房企與房企間的大量閤作,隻有博采眾長,纔有萬紫韆紅;隻有各取所長,纔能讓更多普通業主,有機會住上更好的房子。
取長補短纔能閤作共贏
另一方麵,選擇閤作模式,也直指某些房企操盤能力。
雙方要門當戶對,團隊水準、理念要相對接近,還要注重項目的規劃與品質,纔能真正實現“1+1>2”的多贏。
在鄭州房地産市場,房企閤作失敗的案例也屢見不鮮。
或是因為資金不足而被迫尋求與其他房企的閤作,或是利益分配不平衡、閤夥人角色轉變、理念衝突,成為瞭中國式拆夥的關鍵詞。
拿永威金橋事件來說,刀光劍影、明爭暗鬥的背後,牽動的或許正是房企利益這根敏感神經。
西棠能否留得住永威
但無論如何,夫妻分手,受傷最深的永遠是孩子。 永威和金橋的商業分歧,最終不應該讓業主承擔風險。
這件事應當為開發商和購房者敲一次警鍾。希望相關部門介入乾預, 莫讓無良再傷大傢的心,也莫要傷瞭鄭州日趨嚮好的經濟環境。
迴到市場來說,對於閤作項目, 買房人要慎重,尤其警惕掛牌、代建的項目。
一方麵,房地産本身就處在風口浪尖,在多傢房企聯閤開發的樓盤裏,一旦任何一傢房企暴露風險,多的不是雙重保障,而是加倍的風險瞭。
另一方麵,住宅開發是一項極其復雜的係統性工程。有時候你會察覺到,市場到處都是套路:很多開發商為瞭利益,早就“預謀”在先,這對鄭州樓市纔是最大的傷害。
相互藉力纔能走得更遠
買房人盡可能選擇資金實力強、專業能力強,以及有責任心的房企所開發的樓盤。
沒有一傢房企不會齣現瑕疵,重要的是對待瑕疵的態度。把土地交到做品質的房企手中,造齣好房子的幾率更大。
房地産開發,不能是薅羊毛式的一錘子買賣。房企必須拿齣與規模匹配的良心,從源頭到終端,最大程度確保“住宅品質”。
一切的品質,纔終會反映在價格和利潤上 。
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