發表日期 4/11/2022, 3:55:37 PM
“高光”自2020年10月上市以來,便在中國白酒界掀起瞭一股新的風潮。輕奢主義,不僅打破瞭白酒行業以往的消費觀念,更是符閤當今人群的消費潮流,將營銷與品質做到瞭極緻。從品牌創新方嚮來看,濾州老窖高光在多領域持續性地閤作與發聲吸引瞭行業內外的廣泛關注。
不斷擴大的“高光”朋友圈
“高光”,定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒,首創中國輕奢白酒6G品質標準。從上市至今,“高光”一直備受關注。濾州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條沒有參考案例的獨創之路,其掀起的強勢風暴正滲透進各個領域。不斷創新的品牌傳播方式對應的正是“高光”不斷擴大的朋友圈。通過不同媒體形式的觸達,“高光”正在編製更大的圈層網,以多元探索玩齣更多花樣,為每一個因“高光”聚到一起的人打造齣不同的品牌釋放空間,並實現與更多圈層的銜接,引發更多“高光”連鎖反應。
2020年10月24日,被定調為濾州老窖股份有限公司繼“濾州老窖”品牌、“國窖1573”品牌之後的“第三麯綫”――新輕奢主義白酒“高光”品牌――在上海正式亮相,吸引瞭全行業的目光。
同年11月6日,“高光”上市紀念裝也正式啓動綫上發售,市場零售價達1499元/瓶,引領瞭市場對高端光瓶酒的價值認知。
同年11月15日,“高光”在全國各大城市的382傢濾州老窖官方形象店/專賣店首發品鑒,首次走嚮綫下消費者。
同年11月26日,“高光”亮相四川省消費品精品展,在上萬個參展産品中脫穎而齣,被選為四川省消費品精品展・濾州産區酒業宣傳及招商推介會晚宴品鑒用酒。
2021年1月16日,“高光”雲品鑒活動在綫上舉行,這場萬人在綫鑒賞“高光”的活動,吸引瞭酒類知名專傢、酒品評價師、白酒消費者代錶等參加。
同年3月14日,在濾州老窖・國窖1573封藏大典央視新聞直播現場,“高光”高調亮相。
同年3月24日,在南都周刊傳媒發起主辦的“全民影響力盛典”上,高光從數百項候選名單中脫穎而齣,斬獲“年度品質之飲”榮譽,也是唯一獲此殊榮的白酒品牌。
同年3月27日,在杭州舉辦的《2021新榜大會》上,濾州老窖高光憑藉行業首創6G品質標準及輕奢主義白酒定位,榮獲“年度營銷潛力品牌”大奬。
值得一提的是,濾州老窖還通過多場“賞光私友薈”將“高光”擺到瞭消費者麵前,各領域意見領袖與“高光”一起擁有瞭美妙的夜晚,一大批圈層KOL被納入“高光”的朋友圈,“高光”作為白酒輕奢消費賽道開創者的自我成長之路變得愈發清晰。
“高光”引領白酒輕奢消費新熱潮
當下,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90後成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發生瞭迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領白酒消費潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢,順應消費升級。
而作為對話新輕奢消費族群的産品,“高光”本身兼具輕奢化、時尚化與國際化元素。
“高光”自誕生起就瞄準新奢族,助力濾州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,創新引領白酒輕奢消費時代,開啓濾州老窖發展的“第三麯綫”。
一係列活動與品牌主張,正在不斷讓外界明瞭“高光”的品牌宣言,今年“高光”還將用更多元的探索來證明,它是行業的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。